Arama sonuçları sayfası (SERP)
Kısa tanım
SERP, bir arama motoruna bir kelime yazıldığında karşınıza çıkan tüm sonuçların bulunduğu sayfadır.
SERP artık yalnızca on mavi linkten ibaret değildir. Reklamlar, harita sonuçları, görsel bloklar, sık sorulan sorular ve son dönemde yapay zekâ tarafından üretilen özetler aynı sayfada yan yana durur, bu da organik bir sonucun ilk sırada olsa bile ekranın çok altına düşebileceği anlamına gelir.
SERP'in nasıl göründüğü aranan kelimeye göre değişir. Yerel bir hizmet aramasında harita sonuçları öne çıkarken, bilgi arayan bir soruda önce bir özet kutusu görünebilir. Bu yüzden bir sayfanın hedefi artık sadece «birinci sırada olmak» değil, o sayfanın gerçekte hangi bloklarda göründüğüdür.
Öne çıkan snippet, birinci sırada olmakla karıştırılır ama farklıdır: kutuda gösterilen sayfa organik sıralamada üçüncü ya da dördüncü bile olabilir, Google bu kutuyu soruya en net yanıt veren pasaja göre ayrı seçer. SERP'in gerçek görünümü kelimeye göre değiştiği için, bir sayfanın nerede göründüğünü anlamanın en pratik yolu kelimeyi gizli sekmede bizzat aramaktır, çünkü kişiselleştirme aynı kelimede farklı bir SERP gösterebilir.
Neden önemli
SERP'in gerçek görünümünü bilmeden yapılan bir SEO stratejisi hedefini yanlış koyar. Bir kelimede harita sonucu baskınsa, sıralamada birinci olmak bile trafik getirmeyebilir.
Örnek senaryo
Bir seo ajansı bir müşterisinin kelimesinde SERP'in üçte ikisinin harita sonuçlarıyla dolu olduğunu görünce stratejiyi organik sıralamadan Google İşletme Profili'ne kaydırdı.
