Arama niyeti
Kısa tanım
Arama niyeti, bir kullanıcının o kelimeyi yazarken gerçekte ne öğrenmek, nereye gitmek ya da ne satın almak istediğidir.
Arama motorları aynı kelimeyi yazan herkese aynı niyeti atfetmez. «Zemin kaplama» yazan biri bilgi arıyor olabilir, «zemin kaplama fiyat teklifi» yazan biri ise satın almaya çok yakındır. Niyet genelde bilgi edinme, karşılaştırma, marka arama ve satın alma olmak üzere dört kabaca gruba ayrılır.
Bir sayfa doğru kelimeyi kullansa bile yanlış niyete hitap ediyorsa sıralaması zayıf kalır. Arama motoru, bilgi arayan birine ürün sayfası gösterirse kullanıcı geri döner, bu da sayfanın güvenilirliğini düşürür.
Bir aramanın niyetini tahmin etmek yerine doğrudan gözlemlemenin en pratik yolu, o kelime için şu anda üst sıralarda çıkan sayfalara bakmaktır; sonuçların çoğu ürün sayfasıysa niyet muhtemelen satın almaya yakındır, çoğu rehber ya da makaleyse bilgi arayışıdır. Arama niyeti anahtar kelimeyle karıştırılır ama aynı kelime zamanla farklı bir niyete de kayabilir.
Neden önemli
İçerik, kelimeye değil niyete göre yazılmalıdır. Aynı kelime etrafında niyeti karşılamayan bir sayfa, arama hacmi yüksek olsa bile trafiği satışa çeviremez.
Örnek senaryo
Bir etkinlik ekipmanı kiralama işletmesi «çadır kiralama» aramasının çoğunlukla fiyat karşılaştırması amacı taşıdığını görünce sayfaya net bir fiyat aralığı ve teklif formu ekledi.
