Anahtar kelime
Kısa tanım
Anahtar kelime, bir kullanıcının arama motoruna yazdığı, o sayfanın hangi konuda yazıldığını arama motoruna işaret eden kelime ya da öbektir.
Anahtar kelime araştırması, müşterinin ürünü ya da hizmeti hangi kelimelerle aradığını, hangi kelimede rakip yoğunluğunun düşük olduğunu ve hangi aramanın satın almaya en yakın olduğunu ortaya çıkarır. Tek bir kelime yerine genelde bir öbek çalışılır, örneğin «zemin kaplama» yerine «depo zemin kaplama fiyatları».
Uzun kuyruklu kelimeler, üç dört kelimelik öbekler, daha az aranır ama genelde daha az rakiple ve daha yüksek dönüşümle gelir. Anahtar kelime seçimi sayfanın başlığını, alt başlıklarını ve iç link yapısını belirler; rastgele seçilirse site doğru trafiği değil, alakasız ziyaretçiyi çeker.
En sık yapılan hata, seçilen anahtar kelimeyi metne aynı ifadeyle defalarca sıkıştırmaktır; bu hem okumayı zorlaştırır hem de arama motorunun gözünde doğal bulunmaz. Doğrusu, o kelimenin işaret ettiği konuyu ilgili terimler ve eş anlamlılarla birlikte kapsamlı biçimde ele almaktır; arama motoru artık tam ifadeden çok konunun bütününü değerlendirir.
Neden önemli
Yanlış anahtar kelimeye yatırım yapan bir sayfa çok ziyaretçi çekse bile satışa dönüşmez. Doğru kelime seçimi, arama hacminden önce o aramanın arkasındaki niyeti anlamayı gerektirir.
Örnek senaryo
Bir iş elbisesi üreticisi «toptan iş elbisesi» yerine «kurumsal iş kıyafeti toptan sipariş» ifadesine odaklandığında sayfaya gelen trafik azaldı ama gelen talep formları arttı.
