Tıklama oranı (CTR)
Kısa tanım
Tıklama oranı (CTR), bir reklamı ya da bağlantıyı görenler arasından üzerine tıklayanların oranını ölçer.
CTR, tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle bulunur ve reklam metninin, başlığın ya da meta açıklamanın ne kadar ilgi çektiğini gösterir. Arama sonuçlarında, görüntülü reklamlarda ve e-posta konu satırlarında aynı mantıkla ölçülür. Arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak CTR'yi yükseltir, ancak sıralama tek başına yeterli değildir; zayıf bir başlık üst sırada bile göz ardı edilebilir.
Düşük bir CTR, mesajın hedef kitleye uymadığını ya da sıralamanın görünürlüğü sınırladığını gösterebilir. Google Ads gibi platformlarda CTR reklamın kalite puanına girer ve dolaylı olarak tıklama başına maliyeti etkiler. Aynı gösterim sayısıyla daha yüksek bir CTR, reklam bütçesinin daha az harcanarak daha çok kişiye ulaştığı anlamına gelir.
CTR ile dönüşüm oranı karıştırılır: CTR ilgi çekmeyi, dönüşüm oranı o ilginin sonuca dönüşmesini ölçer. Yüksek CTR düşük dönüşümle bir arada görülürse teklif ile sayfa arasında bir uyumsuzluk vardır.
Neden önemli
CTR düşükse reklam bütçesinin çoğu hiç görülmeden harcanır; mesaj ya da başlık düzeltilmeden harcama artırmak sorunu büyütür. Sıralama ve kalite puanı üzerindeki etkisi yüzünden erken uyarı sinyali sayılır. Bu yüzden CTR, kampanyanın daha maliyetli bir soruna dönüşmeden önce fark edilmesini sağlayan ilk göstergedir.
Örnek senaryo
Bir spa zincirinin arama reklamı başlığında fiyat yerine randevu kolaylığı vurgulanınca, aynı bütçeyle tıklama oranı gözle görülür şekilde arttı ve tıklama başına maliyet geriledi. Değişen tek şey başlıktı.
