Tıklama başına maliyet (CPC)
Kısa tanım
Tıklama başına maliyet (CPC), bir reklama yapılan her tıklama için ödenen ortalama tutarı gösterir.
CPC, toplam reklam harcamasının toplam tıklama sayısına bölünmesiyle bulunur. Google Ads ve Meta gibi platformlarda açık artırma sistemiyle belirlenir; rekabetin yoğun olduğu anahtar kelimelerde ve kitlelerde yükselir. Yılbaşı ve kampanya dönemleri gibi talebin arttığı zamanlarda, aynı anahtar kelimenin maliyeti belirgin şekilde yükselebilir.
Kalite puanı, reklam alaka düzeyi ve beklenen tıklama oranı CPC'yi doğrudan etkiler; aynı bütçeyle daha alakalı bir reklam daha düşük CPC ile daha fazla tıklama getirebilir. Bu yüzden CPC tek başına değil, getirdiği dönüşümle birlikte değerlendirilir. Bir kampanyanın CPC'sini kalıcı olarak düşürmenin yolu teklifi kısmak değil, reklam metnini ve hedeflemeyi iyileştirmektir.
Düşük CPC her zaman iyi sonuç anlamına gelmez; alakasız trafik ucuz ama verimsiz olabilir. Reklam harcamasının getirisiyle birlikte okunduğunda gerçek tabloyu verir. Bütçe planlaması yapılırken CPC tahmini, geçmiş dönem verisine değil güncel rekabet düzeyine göre güncellenir.
Neden önemli
CPC, reklam bütçesinin ne kadar hızlı tükendiğini belirler; yüksek CPC ile düşük dönüşüm bir arada görülürse bütçe hedef kitleye ulaşmadan biter. Kampanya ayarlarının erken göstergesidir. Bu yüzden CPC'deki ani bir yükseliş, teklif stratejisinin ya da hedef kitlenin yeniden gözden geçirilmesi gerektiğinin bir işaretidir.
Örnek senaryo
Bir iş elbisesi üreticisi, genel bir anahtar kelime yerine daha dar bir ifadeye geçtiğinde tıklama başına maliyeti düştü ve gelen talepler daha nitelikli hale geldi.
