Meta açıklama
Kısa tanım
Meta açıklama, arama sonuçlarında başlığın altında görünen ve sayfanın içeriğini birkaç cümleyle özetleyen kısa metindir.
Meta açıklama sıralamayı doğrudan etkilemez ama tıklama kararını doğrudan etkiler. Aynı sıralamadaki iki sayfadan hangisine tıklanacağını çoğu zaman bu birkaç satırlık metin belirler, çünkü kullanıcı sonuca tıklamadan önce sadece başlığı ve bu açıklamayı görür.
120 ile 155 karakter arasında tutulması, arama motorunun metni kesmeden tam gösterebilmesi için önemlidir. Sayfa yazılırken meta açıklama boş bırakılırsa arama motoru genelde sayfadaki rastgele bir cümleyi otomatik seçer, bu da her zaman en ikna edici cümle olmaz.
En sık yapılan hata, aynı metni onlarca sayfaya ya da ürün varyantına kopyalayıp yapıştırmaktır, arama motoru sonuçları farklı ama açıklamaları aynı sayfalar gösterir ve kullanıcı hangisine tıklayacağını ayırt edemez. Doğrusu her sayfa için o sayfaya özgü, ziyaretçiye tıklamak için somut bir neden veren ayrı bir cümle yazmaktır; meta açıklama sıralamayı etkilemediği için anahtar kelime sıkıştırmanın da bir faydası yoktur.
Neden önemli
İyi bir meta açıklama, aynı sıralamadaki bir sayfayı rakiplerinden daha çok tıklanır hale getirebilir. Boş bırakılan ya da özensiz yazılan açıklama, iyi sıralanan bir sayfanın bile görmezden gelinmesine yol açar.
Örnek senaryo
Bir etkinlik ekipmanı kiralama sitesi meta açıklamasına net bir teslimat süresi eklediğinde aynı sıralamadaki sayfaya gelen tıklama oranı belirgin biçimde arttı.
