Bilgi grafiği (knowledge graph)
Kısa tanım
Bilgi grafiği, arama motorunun markalar, kişiler ve yerler arasındaki ilişkileri sakladığı ve arama sonucunda bilgi panelleri olarak gösterdiği veri ağıdır.
Bir marka adı arandığında bazen sağ tarafta adres, çalışma saatleri, logo ve kısa bir tanımla beliren bir panel çıkar. Bu panel bilgi grafiğinden beslenir ve markanın yalnızca bir web sayfası değil, gerçek dünyada var olan tanınmış bir varlık olduğunu gösterir.
Bilgi grafiğine girmek genelde Wikidata, Wikipedia gibi kaynaklarda tutarlı bir kayıt, Google İşletme Profili ve sosyal medya hesaplarının doğrulanmasıyla ilişkilidir. Bu kaynaklar arasında adı, kategorisi ve ilişkileri tutarlı olan markalar daha güvenilir sayılır.
En sık yapılan hata, doğrudan bir Wikipedia sayfası açmaya çalışıp asıl belirleyici adımı atlamaktır. Çoğu yerel ve orta ölçekli marka için bilgi paneli Wikipedia'dan değil, doğrulanmış Google İşletme Profili ile sitedeki yapılandırılmış veriden beslenir; Wikidata ve Wikipedia daha çok ulusal ölçekte tanınan markalar için belirleyicidir.
Neden önemli
Bilgi grafiğinde yer almak, bir markayı arama sonuçlarında sıradan bir linkten belirgin biçimde ayırır ve hem SEO'da hem yapay zekâ cevaplarında referans olarak seçilme ihtimalini artırır.
Örnek senaryo
Bir spa zinciri Wikidata'da doğru kategori ve bağlantılarla bir kayıt oluşturduktan sonra, marka adı arandığında sağ tarafta bir bilgi paneli görünmeye başladı.
