Yerel SEO
Kısa tanım
Yerel SEO, bir işletmenin belirli bir şehir ya da bölgede yapılan aramalarda öne çıkması için yapılan optimizasyon çalışmasıdır.
«Yakınımda» ya da bir şehir adıyla yapılan aramalarda arama motoru genelde harita sonuçlarını öne çıkarır. Yerel SEO'nun merkezinde Google İşletme Profili, tutarlı adres-telefon-isim bilgisi ve müşteri yorumları yer alır.
Birden fazla şubesi olan bir işletme için her şube ayrı bir işletme profili ve mümkünse ayrı bir sayfa gerektirir. Farklı platformlarda farklı yazılan bir adres ya da telefon numarası arama motorunun işletmeye duyduğu güveni zayıflatır.
Yerel SEO, genel SEO'nun küçük bir versiyonu sanılır ama harita sonuçları farklı bir mantıkla sıralanır: arayan kişiye yakınlık, doğru kategori seçimi ve işletme profilindeki etkileşim belirleyicidir, backlink ve anahtar kelime çalışması aynı ağırlığı taşımaz. En sık yapılan hata, aynı adrese birden fazla profil açmak ya da işletme adına anahtar kelime sıkıştırmaktır; Google'ın yönergelerine aykırıdır ve profilin askıya alınmasına yol açabilir.
Neden önemli
Fiziksel bir mekânı olan ya da belirli bir bölgeye hizmet veren her işletme için yerel arama, genel aramadan daha yüksek satın alma niyeti taşır. Yerel SEO'yu ihmal etmek, en sıcak müşteri kitlesini rakiplere bırakmak demektir.
Örnek senaryo
Bir spa zinciri her şubesi için ayrı işletme profili açıp yorumları düzenli yanıtlamaya başladıktan sonra harita sonuçlarındaki görünürlüğü belirgin biçimde arttı.
