Yeniden pazarlama
Kısa tanım
Yeniden pazarlama, bir siteyi daha önce ziyaret etmiş kişilere başka platformlarda reklam göstermeyi sağlar.
Site ziyaretçisinin tarayıcısına bırakılan bir etiket, o kişiyi bir kitle listesine ekler; bu kişi daha sonra Google, Meta ya da başka bir ağda gezinirken aynı markanın reklamını görebilir. Genelde ürün sayfasını görüp satın almadan ayrılan ya da sepeti terk eden kişiler hedeflenir. Liste ne kadar yeni ve dar tutulursa, gösterilen reklam da o kadar isabetli olur.
Yeniden pazarlama, soğuk kitlelere kıyasla genelde daha yüksek bir dönüşüm oranına ulaşır çünkü kitle markayı zaten tanımaktadır. Ancak aşırı sıklıkla gösterilen reklamlar rahatsız edici bulunabilir; sıklık sınırı bu yüzden ayarlanır. Ziyaretin üzerinden geçen süreye göre farklı bir mesaj göstermek, tek bir tekrarlayan reklamdan daha iyi sonuç verir.
Consent Mode ve çerez onay tercihleri yaygınlaştıkça, izin vermeyen ziyaretçiler yeniden pazarlama listelerine eklenemez; bu da listelerin boyutunu ve doğruluğunu doğrudan etkiler.
Neden önemli
Yeniden pazarlama, zaten ilgi göstermiş bir kitleye ulaştığı için reklam bütçesinin en verimli kullanıldığı alanlardan biridir. Sepet terkini azaltmak ve satın alma kararını hatırlatmak için doğrudan bir araçtır. Doğru sıklıkla kurulduğunda, soğuk kitlelere harcanacak bütçenin bir kısmını daha yüksek getiriyle geri kazandırır.
Örnek senaryo
Bir spa zincirinin, randevu sayfasını görüp ayrılan ziyaretçilere üç gün içinde gösterdiği hatırlatma reklamı, doğrudan arama trafiğinden daha yüksek bir dönüşüm oranıyla geri döndü. Reklam metni sade tutulmuştu.
