SEO Raporu Nasıl Okunur: Hangi Metrik Ne Anlatır, Hangisi Boş

Bir kelimede birinci sıraya çıkmak, o kelime hiç aranmıyorsa ya da alakasız bir niyeti karşılıyorsa hiçbir işe yaramaz. Search Console'un kendi tanımına göre bir sorgunun ortalama pozisyonu, sitenin o sorgu için genelde kaçıncı sırada çıktığını gösterir; bu sayı arama hacmiyle, tıklama oranıyla birlikte okunmadığında anlamsız kalır.

Bir raporda '47 kelimede ilk sayfaya çıkıldı' gibi bir cümle etkileyici görünür ama bu 47 kelimenin kaçının gerçekten arandığını, kaçının işin hedef kitlesiyle ilgili olduğunu sormadan bu cümlenin bir değeri yoktur.

Toplam organik trafik artışı, artışın hangi sayfalarda ve hangi sorgularda olduğuna bakılmadan tek başına bir başarı ölçütü değildir. Bir blog yazısının alakasız ama yüksek hacimli bir sorguda ani trafik alması, o trafiğin hiçbirinin müşteriye dönüşmemesiyle sonuçlanabilir.

Doğru soru, artışın işin hizmet ya da ürün sayfalarında mı, yoksa hiç ilgisi olmayan bir blog yazısında mı olduğu. Bir spa zincirinin sitesinde genel bir sağlık yazısının aldığı yüksek trafik, randevu sayfasının aldığı düşük ama alakalı trafikten iş sonucu açısından daha az değerlidir.

Bir raporda 'bu ay kazanılan 30 yeni backlink' gibi bir sayı, bu bağlantıların kaynağı ve kalitesi belirtilmeden bir anlam taşımaz. Otuz bağlantı, otuz düşük kaliteli dizin sitesinden de gelebilir, sektörle ilgili on güvenilir kaynaktan da.

Bir raporu okurken sorulacak soru sayı değil kaynak olmalı: bu bağlantılar hangi sitelerden geliyor, o siteler işin sektörüyle ilgili mi, kendi trafiği olan gerçek siteler mi.

Bir sitenin dizine alınan sayfa sayısının artması, kendi başına ne iyi ne kötüdür; önemli olan hangi sayfaların dizine alındığı. Search Console'un Sayfa dizine ekleme raporu, dizine alınan her sayfanın nedenini de gösterir; sayının kendisi bu bağlam olmadan bir rapor süsünden ibarettir.

Bir e-ticaret sitesinde binlerce filtre kombinasyonunun dizine alınması sayıyı büyük gösterir ama bu sayfaların hiçbiri gerçek bir sorguya cevap vermiyorsa bu büyüklük bir başarı değil, olası bir zayıf içerik sorunudur.

Bir raporda iyi etiketli sayfa yüzdesinin artması olumlu bir işarettir ama Search Console Yardım'a göre bu rapor sitenin tüm sayfalarını değil, yeterli ziyaretçi verisi toplanmış bir örneklemi kapsar; küçük bir site için bu örneklem dar olabilir.

Rapor okunurken sorulması gereken, hangi sayfa grubunun iyi ya da zayıf etiketli olduğu ve bu grubun sitenin en çok trafik alan sayfalarını kapsayıp kapsamadığıdır; zayıf etiketli az ziyaret edilen bir sayfa grubu, iş için acil bir öncelik değildir.

Herhangi bir SEO raporunu okurken sırayla sorulabilecek beş soru.

• Bu sayı hangi döneme ait, önceki dönemle mi yoksa geçen yılın aynı dönemiyle mi karşılaştırılıyor?
• Bu artış hangi sayfalarda oldu, o sayfalar işin gelir getiren sayfaları mı?
• Bu sayı arama hacmi, tıklama oranı ya da dönüşüm gibi başka bir veriyle birlikte mi sunuluyor, yoksa tek başına mı?
• Bu sayının kaynağı hangi araç, o araç Search Console gibi birincil bir kaynak mı yoksa tahmine dayalı bir üçüncü taraf aracı mı?
• Bu rakam bir sonraki ay için ne yapılacağını değiştiriyor mu, yoksa sadece bir durum bilgisi mi?

Bir raporda hiç olumsuz sayı, hiç düşüş, hiç 'bu ay zayıf kalan alan' bölümü yoksa bu durum kendi başına bir uyarı işaretidir. Gerçek bir SEO çalışmasında bazı aylar bazı metrikler düşer; hiçbir dalgalanma göstermeyen bir rapor, ya seçici veri sunuyor ya da hiçbir şey ölçülmüyor demektir.

Bir raporun güvenilirliği, iyi haberleri süslemesinde değil, zayıf kalan noktayı da açıkça yazmasında görülür. Bir iş elbisesi üreticisinin aldığı bir raporda, belirli bir kategori sayfasının üç aydır gerileyen sıralaması ayrı bir başlıkla ele alınmış ve nedeni (bir rakip sitenin aynı kategoriye yatırım yapması) açıkça yazılmıştı; bu, sayıyı gizlemek yerine anlatan bir yaklaşımdır.