Öne Çıkan Snippet Nasıl Kazanılır: Biçim, Sorgu, Cevap

Google'ın belgesi konuyu açık söyler: bir sayfayı öne çıkan snippet olarak işaretleyemezsiniz. Sistemler, sayfanın kullanıcının sorusuna iyi bir cevap olup olmadığına bakar ve öyleyse sayfayı öne çıkarır. Dolayısıyla hedef bir etiket eklemek değil, sorgunun altında anlaşılır bir cevap bulundurmaktır.

Kutuya girmek için sayfanın o sorgu için zaten arama sonuçlarında makul bir yerde olması beklenir; snippet çoğu zaman sıralamanın dışından gelen bir sayfaya gitmez. Bu yüzden ilk iş yeni bir taktik aramak değil, sayfanın temel SEO işini bitirmektir: konuya uygun içerik, taranabilir yapı, güvenilir bir site.

Snippet, genellikle kısa ve açık bir cevabı olan bilgi sorgularında görülür. Cevabı kişiye, konuma ya da güne göre değişen sorgularda kutu çıkması daha az beklenir. Her sorguda çıkıp çıkmadığı zamanla değişir; kendi sorgularınızı arayıp güncel durumu görmek en güvenilir yoldur.

Pratikte işe yarayan ayrım, sorunun hangi cevap biçimini istediğine bakmaktır. Tanım soran sorgu paragraf, adım soran sorgu sıralı liste, seçenek ya da karşılaştırma soran sorgu tablo ya da madde listesi ister.

• Nedir ve ne demek soruları: kısa bir tanım paragrafı
• Nasıl yapılır soruları: numaralı adımlar
• En iyi, hangisi ve türleri soruları: madde listesi ya da tablo
• Fark ve karşılaştırma soruları: iki üç ölçütlü küçük bir tablo

Paragraf cevabı, sorunun kendisini tekrar eden bir tanım cümlesiyle başlar ve konuyu o cümlede kapatır. Sonra bir ya da iki cümle ayrıntı gelir. Cevabın ilk cümlesi kutuya tek başına alınabilecek kadar eksiksiz olmalı; «bu konuya aşağıda bakacağız» gibi bir hazırlık cümlesi kutuya girmez.

Liste cevabında asıl kural, listenin gerçek bir liste olmasıdır. Adımlar numaralı, seçenekler madde işaretli yazılır; her madde kısa bir kalıp taşır. Sayfanın HTML'inde bu yapı gerçek liste etiketleriyle kurulursa hem okura hem tarayıcıya aynı şeyi söyler.

Tablo cevabında satır ve sütun başlıkları açık olur. Bir fiyat ya da süre tablosu yazmak için uydurma rakam gerekmez; ölçütleri karşılaştırmak yeter. Örneğin bir ofis kiralama sitesi, esnek ve sabit sözleşmeyi ölçüt ölçüt karşılaştıran küçük bir tablo kurabilir.

Başlık sorunun kendisi ya da ona çok yakın bir hâli olur, hemen altında cevap gelir. Sonra ayrıntı, örnek ve istisnalar sıralanır. Bu düzen okuru da aynı ölçüde rahatlatır: aradığını ilk satırda bulur, isterse devam eder.

Bir sayfada birkaç soruya cevap verilecekse her soru kendi başlığını alır ve cevabı kendi içinde tamamdır. Aynı başlığın altına dört beş farklı soru sıkıştırmak, hiçbirinin temiz bir kutu cevabı olmasını engeller. Yapı konusunda genel kuralları alıntılanabilir içerik yazısında bulabilirsiniz; burada yalnız snippet'e özgü olanı söylüyoruz.

• Soru biçiminde bir ara başlık yazın
• Başlığın hemen altına tek başına anlaşılan bir cevap koyun
• Cevabın biçimini (paragraf, liste, tablo) sorunun türüne uydurun
• Ayrıntıyı ve istisnayı cevabın altına taşıyın
• Sitenizin sayfa içi SEO denetimini kullanarak başlık düzenini kontrol edin

En sık hata, cevabı çok geç vermektir. Sayfa üç paragraf giriş yapar, tanımı sonra yazarsa kutuya girecek cümle ortada olmaz. İkinci hata cevabı gereğinden uzun tutmaktır; kutuya sığmayacak kadar uzun bir cevabın seçilme ihtimali düşer.

Üçüncü hata, her sorguyu aynı kalıba sokmaktır. Aynı paragraf biçimi her başlığa uygulanınca sayfa okunmaz hâle gelir ve cevaplar birbirine benzer. Dördüncüsü, sayfayı tek bir sorguya göre düzenleyip gerçek müşteri sorusunu unutmaktır.

• Cevabı sayfanın aşağısına saklamak
• Soruyu yanıtlamayan, konudan söz eden bir giriş cümlesiyle başlamak
• Liste görünümünü sahte yapmak (satır sonuna tire koyarak)
• Rakip sayfayı kopyalayıp biçimini değiştirmek

Kutu bir sayfadan başkasına geçebilir; bu çoğu zaman bir cezanın değil, kutunun yeniden değerlendirilmesinin sonucudur. Önce hangi sayfanın kutuya girdiğine bakın ve onun cevabını kendi cevabınızla soğukkanlı karşılaştırın: hangisi daha kısa, daha açık, daha güncel?

Sonra kendi cevabınızı iyileştirin: tanımı öne alın, gereksiz cümleyi atın, güncel olmayan bilgiyi düzeltin. Cevap bir kez düzenlendikten sonra yeniden değerlendirilmesi zaman alabilir; aynı sayfayı her hafta değiştirmek sonuç getirmez.

Kutu bazı sorgularda tıklamayı azaltabilir; kullanıcı cevabı görür ve sayfaya girmez. Satın alma kararına yakın, karşılaştırma ya da fiyat içeren sorgularda sayfaya gelen okurun değeri yüksekse, kutuyu hedeflemek yerine sayfanın o kullanıcıyı çekmesine bakmak daha doğru olabilir. Bu denge sıfır tıklama aramalar yazısında ayrıca ele alınıyor.

Bir sayfayı kutu dışında tutmak istiyorsanız Google belgesi bunun yollarını anlatır: nosnippet kuralı, belirli bir metin için data-nosnippet özniteliği ve max-snippet sınırı. Düşük bir max-snippet değeri kutunun çıkmayacağını garanti etmez; belgede bu açıkça belirtiliyor. Karar vermeden önce sayfanın tıklama verisine bakın.