Sayfa Başlığı ve Meta Açıklama Nasıl Yazılır: Uzunluk, Niyet

Yaklaşık 50 ile 60 karakter arası güvenli aralıktır. Daha uzun başlıklar arama sonucunda kesilir ve sonu üç nokta olarak görünür. Kesin bir karakter sınırı yoktur; kesilme, harflerin piksel genişliğine göre belirlenir. Geniş harflerle yazılmış bir başlık daha kısa yerde kesilebilir.

Bu yüzden önemli bilgiyi başlığın başına koyun. Başlığın sonu kesilse bile okur sayfanın ne hakkında olduğunu anlamalıdır. Marka adı gerekiyorsa sona koymak çoğu zaman daha doğrudur, çünkü kesilen kısım marka adı olur, konu değil.

Arama motoru bazen yazdığınız başlığı değiştirir ve sayfadaki başka bir başlığı ya da marka adını öne çıkarır. Bu, başlığın kısa ve sayfa içeriğiyle uyumlu olması gerektiğini hatırlatır: ne kadar tutarlı yazarsanız o kadar az değişir.

Aranan ifade başlığın başında ve doğal bir cümle kuruluşuyla yer almalıdır. İfadeyi zorla tekrar etmek ya da arka arkaya anahtar kelime dizmek hem okuru yorar hem sonuç sayfasında spam izlenimi verir. Bir ifade bir kez, açık biçimde geçmelidir.

Açıklamada aranan ifade geçerse arama motoru onu koyu yazar ve kişinin gözü o satıra çekilir. Ama asıl iş, ifadeyi geçirmek değil, sorulan soruya bir cevap sözü vermektir. Aşağıdaki liste bir başlık ve açıklamayı yazarken sorulacak soruları özetler.

• Başlığın başında sayfanın asıl konusu mu var?
• Her sayfanın başlığı diğerlerinden farklı mı?
• Açıklama okura somut bir fayda ya da cevap sunuyor mu?
• Başlık ve açıklama sayfanın gerçek içeriğiyle uyumlu mu?

Aynı konuyu arayan kişilerin niyeti farklı olabilir. 'Meta açıklama' diye arayan biri bunun ne olduğunu öğrenmek ister, 'meta açıklama nasıl yazılır' diye arayan ise yönerge bekler. Başlık bu farkı yansıtmalıdır: bilgi arayana tanım, yöntem arayana adım sunacağını söyleyin.

Ticari niyetle gelen kişi için başlıkta hizmeti ya da ürünü ve ayırt edici bir özelliği belirtmek işe yarar. Bilgi niyetiyle gelen için ise sorunun cevabını vaat etmek yeterlidir. Niyet yanlış okunursa sayfa tıklanır ama hemen terk edilir.

Bunu anlamanın en pratik yolu, aradığınız ifadeyi kendiniz arayıp sonuç sayfasında rakiplerin ne tür sayfalarla çıktığına bakmaktır. Listeler, rehberler, ürün sayfaları ya da tanımlar; sonuç sayfası niyetin ipucunu verir.

Meta açıklama doğrudan sıralama etkeni değildir, ama tıklama kararında önemlidir. Aynı sıradaki iki sonuçtan hangisinin açıklaması okurun sorusuna daha net cevap veriyorsa o tıklanır. Açıklama yaklaşık 150 ile 160 karakter arasında yazılırsa genellikle kesilmeden görünür.

İyi açıklama sayfanın içeriğini özetler, bir fayda sunar ve gerekirse sakin bir eylem çağrısı içerir. Ünlem, abartılı sıfat ve 'en iyi' gibi kanıtsız ifadeler güven vermez. Somut bir ayrıntı, örneğin neyi nasıl karşılaştırdığınız ya da hangi soruyu cevapladığınız, daha çok tıklama çeker.

Arama motoru açıklamanızı da değiştirebilir ve sayfadan seçtiği bir cümleyi gösterebilir. Bu normaldir; yine de iyi yazılmış bir açıklama çoğu zaman olduğu gibi kullanılır. Sitenizin başlık ve açıklamasını meta etiket üreticimizle hazırlayabilirsiniz.

En yaygın hata, tüm sayfalarda aynı ya da neredeyse aynı başlık ve açıklamayı kullanmaktır. Arama motoru bu sayfaları birbirinden ayırt etmekte zorlanır, okur da hangisine tıklayacağını bilemez. İkinci hata, başlığı marka adıyla doldurup konuyu söylememektir.

Üçüncü hata, sayfanın vermediği bir şeyi vaat etmektir. Aldatıcı bir başlık tıklama getirir ama kişi sayfayı hemen terk eder; bu hem kullanıcı deneyimini hem güveni bozar.

• Tüm sayfalarda aynı başlık ve açıklamayı kullanmak
• Başlığı yalnızca marka adından oluşturmak
• Anahtar kelimeleri arka arkaya dizmek
• Sayfanın içeriğinde olmayan bir şeyi vaat etmek
• Açıklamayı boş bırakıp rastgele metin seçilmesine izin vermek

Bir sayfa sık görüntüleniyor ama az tıklanıyorsa başlık ve açıklama yeniden yazmaya değer. Arama konsolundaki gösterim ve tıklama verisi bunu gösterir. Bu veriyi okurken tek bir günün değil, birkaç haftanın eğilimine bakın.

Sayfanın içeriği önemli ölçüde değiştiğinde de başlık güncellenmelidir. Eski başlık yeni içeriği anlatmıyorsa okur yanıltılır. Değişikliği bir seferde bir sayfada yapıp sonucu beklemek, neyin işe yaradığını anlamanın tek yoludur.

Yeniden yazarken aynı anda çok şeyi değiştirmeyin. Başlık ve açıklamayı değiştirip birkaç hafta bekleyin, ardından tıklama eğilimine bakın.

Sayfa hiç görüntülenmiyorsa, yani arama sonucunda neredeyse hiç çıkmıyorsa, başlık süslemek sorunu çözmez. Önce sayfanın indekslenip indekslenmediğine ve içeriğinin aranan soruya cevap verip vermediğine bakılmalıdır.

Binlerce sayfalı bir sitede her başlığı elle parlatmak yerine, önce önemli sayfalara ve doğru bir şablon mantığına odaklanmak daha verimlidir.