E-ticaret SEO: Kategori Sayfaları ve Filtre Adresleri

Bir kategori sayfası, arama niyeti henüz belirli bir ürüne odaklanmamış kullanıcılar için kurulan bir sayfadır; kullanıcı «spor ayakkabı» yazdığında belirli bir model değil, seçenekleri karşılaştıracağı bir liste arar. Bu sayfanın başlığı ve açıklaması bu geniş niyete hitap etmeli, tek bir ürün adını öne çıkarmamalıdır.

Bir ürün sayfası tek bir ürünün teknik özelliklerine, fiyatına ve stok durumuna odaklanırken, kategori sayfası o kategorideki seçenekleri karşılaştırma, filtreleme ve keşfetme görevini üstlenir. Bu iki sayfa aynı anahtar kelimeye rekabet ederse (örneğin hem kategori hem tek bir ürün sayfası «spor ayakkabı» için optimize edilmişse), arama motoru hangisini öne çıkaracağına kendisi karar verir, bu da işletmenin kontrolü dışında bir sonuç doğurur.

Facet (yüzey/filtre) navigasyonu, kullanıcının renk, beden, fiyat aralığı gibi kriterlere göre listeyi daraltmasını sağlayan bir arayüzdür; her filtre seçimi genelde adres çubuğunda yeni bir parametre olarak görünür. Bir kategoride on filtre seçeneği varsa, bu seçeneklerin olası kombinasyonu yüzlerce farklı URL üretebilir, bu URL'lerin çoğu birbirinden yalnız birkaç ürün farkıyla ayrılır.

Arama motoru bu URL'lerin her birini ayrı bir sayfa olarak taramaya çalışırsa, hem tarama bütçesini (crawl budget) gereksiz yere tüketir hem de neredeyse aynı içeriğe sahip sayfaları birbirine karşı kopya içerik olarak değerlendirebilir. Bu durum, asıl önemli olan ana kategori sayfasının aramada geri planda kalmasına yol açabilir.

Standart çözüm, filtre kombinasyonlarının çoğunu tek bir kanonik (canonical) adrese işaret edecek şekilde işaretlemek ve arama motorunun taraması gerekmeyen kombinasyonları robots kuralıyla ya da noindex etiketiyle kapatmaktır; hangi filtre kombinasyonunun kendi başına aranabilir bir değeri varsa (örneğin «kırmızı elbise» kendi başına aranan bir terimse), o kombinasyon kanonik olarak işaretlenmeden ayrı bir sayfa olarak bırakılabilir.

Kategori sayfasının başına ya da sonuna eklenen kısa bir metin, arama motoruna sayfanın konusunu netleştirir ve kullanıcıya kategoriyi seçerken bir çerçeve sunar; bir zemin kaplama üreticisinin kategori sayfasında «hangi zemin kaplaması hangi mekâna uygun» gibi kısa bir yönlendirme, ürün listesini tek başına bırakmaktan daha fazla değer taşır.

Bu metin, arama motorunu kandırmak için anahtar kelimeyle doldurulmuş bir paragraf olmamalı; kullanıcının gerçekten soracağı bir soruya (örneğin «bu kategori kimin için») kısa ve doğrudan cevap vermelidir. Ürün listesinin üstünü kalabalık bir metinle kapatmak, kullanıcının asıl aradığı listeye ulaşmasını geciktirir.

İçerik miktarı kategoriye göre değişir; geniş ve rekabetçi bir kategori (örneğin «kadın elbise») daha fazla açıklayıcı metin gerektirebilirken, dar ve teknik bir kategori (örneğin bir yedek parça kategorisi) için birkaç cümle yeterlidir.

Bir kategori sayfası birden fazla sayfaya bölündüğünde (sayfalama/pagination), her sayfanın kendi kanonik adresi olmalı; ikinci ve sonraki sayfaları birinci sayfaya kanonik göstermek, arama motorunun o sayfalardaki farklı ürünleri hiç görmemesine yol açar.

Sonsuz kaydırma (infinite scroll) kullanan bir kategori sayfasında, arama motorunun tüm ürünleri görebilmesi için ayrı, taranabilir bir sayfalama yapısının arka planda da bulunması gerekir; yalnız JavaScript ile yüklenen ve URL'siz kalan bir kaydırma, arama motorunun sayfanın devamını hiç görmemesine yol açabilir.

Sezonluk ya da stokta ürün kalmayan bir kategori sayfası tamamen boş bırakılırsa, hem kullanıcı hem arama motoru için zayıf bir sayfa haline gelir; sayfa tamamen kaldırılıp 404 hatası vermek yerine, benzer kategorilere yönlendiren bir bağlantı ya da «yakında stokta» bilgisi eklenmesi daha iyi bir çözümdür.

Sayfa kalıcı olarak kapatılacaksa, o adresin topladığı arama sinyalini kaybetmemek için en yakın ilgili kategoriye 301 yönlendirmesi kurulmalı; adresin sessizce silinmesi, o kategori için harcanan zamanın boşa gitmesine yol açar.

Bir kategori sayfası yayına çıkmadan ya da mevcut yapı gözden geçirilirken aşağıdaki liste izlenir.

• Kategori sayfasının başlığını ve açıklamasını geniş arama niyetine göre yaz, tek bir ürün adını öne çıkarma
• Filtre kombinasyonlarının çoğunu ana kategori adresine kanonik olarak işaretle
• Kendi başına arama değeri olan filtre kombinasyonlarını (örneğin renk + kategori) ayrı, kanonik bir sayfa olarak bırak
• Sayfalanmış sayfaların her birine kendi kanonik adresini ver, hepsini birinci sayfaya yönlendirme
• Boş kategori sayfasını 404 ile kapatmak yerine ilgili kategoriye yönlendir ya da bilgilendirici bir mesaj göster