Landing Page (Açılış Sayfası)
Kısa tanım
Landing page, bir reklam ya da kampanyadan gelen ziyaretçiyi tek bir hedefe, genellikle form doldurmaya ya da satın almaya yönlendiren tek amaçlı sayfadır.
Sitenin geri kalanından farklı olarak menü, dış linkler ve dikkat dağıtan öğeler genelde çıkarılır; sayfa tek bir teklife ve tek bir çağrı butonuna odaklanır. Başlık, reklamdaki mesajla aynı dili konuşmalıdır.
Google Ads, Meta reklamları ya da bir e-posta kampanyasından gelen trafik genelde bu tür sayfalara yönlendirilir; anasayfaya göndermek dönüşümü düşürür çünkü ziyaretçi aradığı cevabı hemen bulamaz.
Anasayfa ile karıştırılır. Anasayfa birden çok hedefe hizmet eder ve gezinmeye açıktır, landing page ise tek bir kampanyaya özel kurulur ve dikkat dağıtmaz.
En sık yapılan hata, tek bir kampanya için hazırlanan sayfaya yine de sosyal medya ikonları, blog linki ya da birden fazla farklı çağrı butonu eklemektir; bu, ziyaretçinin dikkatini asıl hedeften uzaklaştırır. Doğrusu, sayfada tek bir teklife ve aynı çağrı butonunu birkaç kez tekrarlamaya odaklanmak, dışarı çıkan hiçbir bağlantı bırakmamaktır.
Neden önemli
Reklamdan gelen ziyaretçi anasayfada aradığını bulamazsa hemen çıkar, reklam bütçesi boşa gider. Reklam mesajıyla birebir uyumlu bir landing page bu bütçenin dönüşe geçme oranını doğrudan yükseltir.
Örnek senaryo
Bir spa zincirinin Google Ads kampanyası doğrudan anasayfaya değil, o kampanyaya özel hazırlanmış tek bir pakete odaklı landing page'e yönlendiriliyor, dönüşüm oranı anasayfaya göre belirgin şekilde yüksek.
