KPI SEO: quali monitorare e quali traggono in inganno
Come scegliere gli indicatori SEO in base all'obiettivo aziendale: clic, conversioni, copertura delle pagine e numeri fuorvianti. Una lista breve per decidere.
Team rabbitclipPubblicato: 6 min di lettura
In breve
Un indicatore SEO (KPI) è una misura che mostra se il lavoro che deriva dalla ricerca organica si sta muovendo verso un obiettivo. Per la maggior parte delle aziende il trio più affidabile è composto dai clic organici, dalle conversioni che nascono da quei clic e dalla visibilità nella ricerca delle pagine che portano più lavoro. Impressioni, posizione media o un punteggio di dominio offrono contesto, ma da soli non sono una prova di successo. Una buona lista resta breve, e accanto a ogni indicatore si annota quale decisione informa.
Di seguito vediamo come scegliere gli indicatori in base all'obiettivo, quali traggono in inganno e quando non serve ancora guardarne nessuno. Come leggere un report e come automatizzarlo sono argomenti di articoli separati; qui la domanda è che cosa misurare.
Da dove si parte nella scelta di un indicatore SEO?
Il punto di partenza è l'obiettivo dell'azienda, non lo strumento. Per uno studio medico l'obiettivo è una richiesta di appuntamento, per un negozio online un ordine, per un produttore una richiesta di preventivo. L'elenco degli indicatori si costruisce a ritroso da quell'obiettivo: l'obiettivo, le pagine che lo producono e le visite che quelle pagine ricevono dalla ricerca.
Partire dai numeri che uno strumento offre funziona nel senso opposto. Seguire venti metriche perché venti compaiono nel pannello produce una tabella in cui nessuna è legata a una sua decisione. Per ogni indicatore si ponga una sola domanda: se questo numero cambia, che cosa farò?
Se la risposta è 'niente', l'indicatore non deve stare nella lista. Questo semplice filtro riduce la maggior parte dei report a tre o quattro righe e li rende più facili da leggere.
Quali indicatori sostengono davvero una decisione?
Gli indicatori che sostengono le decisioni sono quelli vicini all'obiettivo. I clic organici mostrano l'interesse che arriva dalla ricerca. Le conversioni dal canale organico mostrano se quell'interesse è utile. I clic verso le sue pagine obiettivo mostrano quali contenuti reggono il lavoro.
Anche gli indicatori di salute tecnica appartengono alla lista, ma come supporto. Il numero di pagine indicizzate, gli errori di scansione e le misure di esperienza della pagina aiutano a spiegare perché gli indicatori principali si siano mossi. Da soli non contano come successo; rispondono alla domanda se le fondamenta del sito siano solide.
- Clic organici (Search Console)
- Conversioni o richieste dal canale organico (GA4 o i suoi registri)
- Clic e visibilità nella ricerca delle sue pagine obiettivo
- Clic da ricerche non legate al marchio
- Numero di pagine indicizzate ed errori di scansione
Quali indicatori traggono in inganno?
Quando le impressioni salgono tutti sono contenti, ma ciò dice solo che il suo sito compare in più ricerche, non che più persone cliccano. Le impressioni non servono a nulla finché non si trasformano in clic. Anche la posizione media inganna: se una nuova pagina inizia a comparire per migliaia di query posizionate male, la media peggiora anche se il traffico può essere cresciuto.
I punteggi di terze parti, come le valutazioni di dominio, sono calcoli specifici di uno strumento; Google non li usa. Un punteggio che sale non significa che le posizioni saliranno. Si può dar loro un'occhiata per un confronto approssimativo con i concorrenti, ma non vanno fissati come obiettivi.
Anche il totale delle visite organiche può ingannare da solo. Le persone che cercano il nome del suo marchio gonfiano la cifra e nascondono l'effetto del lavoro SEO. Per questo è importante separare le ricerche legate al marchio da quelle non legate al marchio.
Ogni quanto e su quale periodo vanno letti gli indicatori?
Una lettura mensile basta alla maggior parte delle aziende. Per le attività stagionali, confrontare un mese con lo stesso mese dell'anno precedente dà un quadro più onesto che confrontarlo con il mese prima. Attribuire un significato alle oscillazioni settimanali porta a errori.
Quando un indicatore continua a muoversi nella stessa direzione per più di due mesi è un segnale; il balzo o il calo di un solo mese è di solito rumore. Se ha fatto una modifica, deve aspettare settimane per vederne l'effetto.
Quali errori sono frequenti nella scelta degli indicatori?
L'errore più frequente è copiare l'elenco dal report predefinito di uno strumento. Il report predefinito non conosce il suo obiettivo. Il secondo è fissare un numero obiettivo per ogni indicatore; se il numero viene da una tabella di riferimento invece che dalla sua attività, non significa nulla.
Un altro errore è non verificare mai la misurazione stessa. Se gli eventi di conversione sono impostati male, o lo stesso modulo viene contato due volte, anche il miglior indicatore racconta una storia falsa.
- Copiare l'elenco predefinito dello strumento
- Prendere il numero obiettivo da una tabella di riferimento e non dall'attività
- Non verificare il monitoraggio delle conversioni dopo averlo impostato
- Mescolare le ricerche legate al marchio e non legate al marchio
Quando guardare questi indicatori è la scelta sbagliata?
Se il sito è nuovo, o è appena stata pubblicata una nuova sezione, leggere gli indicatori nelle prime settimane è prematuro. Dati significativi non esistono finché i motori di ricerca non hanno scoperto e valutato le pagine. In questo periodo guardi solo la salute tecnica, cioè se le pagine siano entrate nell'indice.
Se manca la base della misurazione, anche gli indicatori sono sprecati. Senza monitoraggio delle conversioni, leggere il numero di clic e interpretare l'andamento del lavoro è poco più che tirare a indovinare. Imposti prima bene la misurazione, poi scelga gli indicatori.
Una buona lista di indicatori SEO è breve: i clic organici, il lavoro che nasce da quei clic, le pagine che lo reggono e poche misure di salute per le fondamenta. Ogni indicatore va abbinato a una decisione; tolga ogni riga che non lo sia. Se desidera costruire la lista giusta per l'obiettivo della sua azienda, possiamo fissare un incontro di conoscenza con rabbitclip.
Domande frequenti
Qual è l'indicatore SEO più importante?
Quello più vicino all'obiettivo dell'azienda: per la maggior parte delle aziende, le conversioni dal canale organico. I clic mostrano ciò che viene prima, e l'indicizzazione mostra le fondamenta.
La valutazione di dominio dovrebbe essere un KPI?
No. Questi punteggi sono calcoli specifici di strumenti di terze parti e non una misura che Google usi per il posizionamento. Si può dar loro un'occhiata per un confronto approssimativo, ma non vanno fissati come obiettivi.
Le impressioni salgono ma i clic no. Che cosa significa?
Le sue pagine compaiono in più ricerche ma non vengono cliccate. Verifichi se titolo e descrizione corrispondono alla ricerca e se la visibilità deriva da query posizionate male.
Quanti indicatori vanno seguiti?
Da cinque a sette bastano alla maggior parte delle aziende. Ognuno va abbinato a una decisione, e un indicatore che non lo sia viene tolto dalla lista.
Ogni quanto vanno rivisti gli indicatori?
Una lettura mensile basta alla maggior parte delle aziende. Riveda la lista stessa una volta all'anno, o ogni volta che l'obiettivo cambia.
