Extrait optimisé (featured snippet)
Définition courte
L'extrait optimisé est l'encadré placé tout en haut des résultats de recherche, qui montre une réponse courte, une liste ou un tableau tiré d'une page.
Lorsque Google trouve une réponse claire à une question, il peut placer au-dessus de la liste de résultats un encadré qui cite une page. On y trouve généralement un paragraphe, une liste numérotée ou à puces, ou un tableau, avec le lien vers la page source en dessous.
L'entrée d'une page dans cet encadré tient souvent à quelques habitudes : poser la question dans un titre clair, donner juste en dessous une réponse brève et complète, écrire les étapes sous forme de liste ordonnée. Ce que Google retient et quand reste toutefois imprévisible, et ce comportement évolue.
Une confusion fréquente consiste à assimiler l'extrait optimisé au bloc «Autres questions posées». Ce bloc est une liste déroulante de questions voisines, alors que l'extrait optimisé affiche une seule réponse tout en haut. Ils se ressemblent mais sont deux fonctions distinctes.
Pourquoi c'est important
L'encadré occupe souvent l'endroit le plus visible de la page de résultats, et l'internaute peut y découvrir votre marque pour la première fois. En revanche, si la réponse y est complète, les clics peuvent diminuer ; le but n'est donc pas seulement d'apparaître, mais de donner envie de lire la suite.
Exemple illustratif
Un fabricant de revêtements de sol a placé en tête de sa page sur l'entretien du parquet une réponse claire en un paragraphe, suivie d'étapes numérotées. La page est devenue candidate à ce type d'encadré.
