Données structurées (schema)
Définition courte
Les données structurées étiquettent une information de page, comme un prix ou un avis, dans un format qu'un moteur de recherche lit avec certitude.
Une page peut écrire en texte brut '4,8 étoiles, 120 avis', mais un moteur de recherche ne le lit pas toujours avec certitude. Les données structurées ajoutées via le standard Schema.org découpent cela en champs précis comme 'note' et 'nombre d'avis', permettant au moteur de l'afficher directement dans les résultats, les étoiles en étant l'exemple le plus visible.
Des modèles distincts existent pour les produits, les recettes, les événements, les FAQ et les informations d'entreprise. Baliser une information fausse ou absente de la page peut être détecté et pénalisé, donc les données structurées doivent refléter ce que la page contient réellement.
Vérifier si le balisage est réellement lu se fait avec le test de résultats enrichis de Google ou le rapport d'améliorations de Search Console, sauter cela laisse une erreur de syntaxe non traitée pendant des mois sans être repérée. L'erreur la plus fréquente est d'oublier de mettre à jour les données structurées quand le contenu change, un schéma produit peut afficher « en stock » après que l'article soit épuisé.
Pourquoi c'est important
Les données structurées peuvent offrir à une page des résultats enrichis, étoiles, prix ou bloc questions-réponses, qui la distinguent parmi de simples listes. Cette visibilité supplémentaire fait généralement grimper le taux de clics.
Exemple illustratif
Un fabricant de revêtements de sol a balisé le prix et le stock avec des données structurées, et ses fiches produits ont commencé à apparaître directement sous forme de cartes produit dans les résultats.
