SEO programmatique : quand les pages modèles ont du sens

Il faut trois éléments : un modèle de page, une source de données et une routine de production qui relie les deux. Le modèle définit le squelette de la page, tandis que les données portent les informations propres à chacune. Un fabricant de revêtements de sol pourrait, par exemple, générer une page distincte pour chaque gamme de produits et chaque domaine d'usage.

La méthode n'est pas nouvelle. Les sites de voyage, d'immobilier et de comparaison fonctionnent sur le même principe depuis des années. Mais ce que ces sites entretiennent n'est pas le modèle, ce sont les données qui le remplissent : de vrais prix, de vrais lieux, des stocks à jour.

La distinction décisive est la suivante : le nombre de pages n'est pas le but, c'est le résultat. Il y a d'abord une vraie question de recherche à laquelle on répond, et le nombre de pages finit par être aussi grand que le nombre de ces questions.

La méthode convient aux entreprises qui détiennent des données structurées et de valeur. Si un public pose la même question dans de nombreuses combinaisons différentes, comme 'ce service dans cette ville' ou 'une comparaison de ces deux produits', alors chaque combinaison peut aussi recevoir une vraie réponse.

La liste ci-dessous résume ce que les cas où la méthode fonctionne ont en commun.

• Des données réelles et à jour, propres à chaque page
• Des recherches qui se répètent selon un schéma, la même question étant posée sur des valeurs différentes
• Chaque page donnant à l'utilisateur une réponse par elle-même
• Une équipe capable d'entretenir les données dans la durée

La valeur d'une page modèle vient de ce qui se trouve en dehors du modèle. Sans données propres à la page, sans explication propre à la page et sans bénéfice réel, un modèle n'est qu'une coquille. Chaque page doit offrir quelque chose de concret que le visiteur peut utiliser : une comparaison, un calcul, une liste, des informations de lieu.

Avant la production, il est de bonne pratique de préparer un petit échantillon et de le faire lire par une personne. Si dix pages choisies au hasard se lisent toutes comme la même page, arrêtez la production. Si le lecteur ne peut pas dire que la page lui a appris quelque chose, un moteur de recherche ne le peut pas non plus.

L'entretien du contenu fait aussi partie de la qualité. Des pages générées qui ne sont pas mises à jour quand les données changent vieillissent et induisent en erreur. La routine de maintenance doit donc être prévue dès le départ, aussi soigneusement que la routine de production.

L'erreur la plus courante est de dupliquer le même texte en ne changeant qu'un mot. Des centaines de pages où seul le nom de la ville diffère et où tout le reste est identique disent au moteur de recherche qu'il n'y a rien de nouveau à dire. La deuxième est de générer des pages pour des combinaisons que personne ne recherche.

La troisième est de produire les pages puis de les abandonner. Des pages sans liens internes et sans place dans la structure du site restent introuvables, et même trouvées, elles n'apportent aucune valeur.

• Dupliquer le même texte en ne changeant que le mot-clé
• Générer des pages pour des combinaisons que personne ne recherche
• N'ajouter aucune donnée propre à chaque page
• Ne pas relier les pages générées au site ou ne pas les entretenir
• Publier des milliers de pages d'un coup sans contrôle de qualité

La première question est de savoir si chaque page donne à une personne une vraie réponse. Si oui, la méthode convient ; si non, arrêtez. La deuxième est de savoir d'où viendront les données propres à chaque page et qui les tiendra à jour. Sans données, le modèle reste vide.

La troisième concerne l'échelle. Commencez par un petit ensemble, observez pendant quelques mois comment ces pages se comportent dans la recherche, et ne l'élargissez qu'ensuite. Publier des milliers de pages d'un seul coup, c'est s'apercevoir tard que quelque chose tourne mal.

La quatrième est de savoir si le même effort ne serait pas mieux employé sur un petit nombre de pages solides, rédigées à la main. Pour la plupart des entreprises, la réponse est oui.

Si vous ne disposez pas de données précieuses propres à chaque page, la méthode est inadaptée. Lister des expressions qui ont un volume de recherche et écrire une page mince pour chacune remplit votre site de contenu mince. Une telle structure peut afficher beaucoup de pages à court terme, mais elle devient avec le temps un fardeau pour le site.

Elle est aussi souvent inadaptée à une petite entreprise ciblée. Une société qui propose quelques services obtient de bien meilleurs résultats avec une page approfondie, rédigée à la main, pour chacun. Vous pouvez voir quelles pages de votre site sont faibles avec notre outil d'audit SEO on-page.