Modèles de design pour réseaux sociaux : bâtir un système
Un système de modèles pour les réseaux sociaux permet de créer des publications cohérentes sans repartir de zéro. Quels modèles, comment les bâtir et les tenir.
Équipe rabbitclipPublié: 7 min de lecture
En bref
Un système de modèles de design pour les réseaux sociaux est un petit kit de modèles, préparés à l'avance pour les types de publications qu'une marque diffuse régulièrement et rattachés à une grille, à des règles typographiques et à des règles de couleur communes. Le but n'est ni de concevoir chaque publication de zéro, ni de faire ressembler les publications à des copies les unes des autres. Le système règle d'avance les décisions répétées (taille du texte, marge, position du logo) et laisse le temps du designer aux choix propres à chaque publication.
Cet article n'explique pas comment bâtir un calendrier de contenu ; c'est un autre sujet. La question est ici de savoir comment s'organise le côté visuel : quels modèles faut-il, comment les construit-on et qui les entretient ? Pensez à un fabricant de revêtements de sol ou à un groupe de spas : photos de produits, annonces et conseils se produisent sans cesse, et pourtant chacun semble sortir d'une main différente.
En quoi un système de modèles diffère-t-il d'un modèle isolé ?
Un modèle isolé est la copie d'une maquette. Un système est un ensemble de modèles tenus ensemble par les mêmes règles : une grille commune, une paire typographique commune, des proportions de couleur communes et une position de logo commune. Les modèles ont des aspects différents, mais appartiennent visiblement à une même marque.
La différence se voit quand un type de publication change. Une marque dotée d'un seul modèle recommence pour un nouveau type. Une marque dotée d'un système déduit le nouveau modèle des règles communes en quelques heures.
De quels modèles a-t-on besoin ?
Le nombre de modèles correspond au nombre de types de publications que la marque diffuse ; davantage est un fardeau. Classez d'abord les publications récentes par type, puis transformez les plus fréquentes en modèles. Pour la plupart des marques, cinq ou six modèles suffisent.
Écrivez l'objectif de chaque modèle. Si l'on ne sait pas quand utiliser un modèle, l'équipe choisit toujours le plus simple et le système s'effondre en un seul modèle.
- Publication de produit ou de service : la photo mène, texte court
- Annonce : date, heure, lieu ou détails de la campagne
- Publication de conseil ou d'information : titre court, contenu point par point
- Citation ou parole de client : une phrase, fond calme
- Carrousel : couverture, diapositive de contenu et diapositive finale
- Story : cadre vertical, texte dans la zone de sécurité
Quelles étapes permettent de bâtir un système de modèles ?
La mise en place ne commence pas par l'ouverture du fichier, mais par la rédaction des règles. On fixe d'abord les règles communes : marge, paire typographique, tailles de titre et de texte courant, proportions de couleur, position du logo. Ensuite, les modèles sont dessinés selon ces règles.
Les modèles sont éprouvés avec du contenu réel. Un modèle vide a l'air net, mais un long titre ou une légende de trois lignes peut casser la mise en page. Chaque modèle est donc testé avec l'exemple de texte le plus court et le plus long ; si la mise en page cède dans l'un des deux cas, le modèle est corrigé.
La dernière étape est la remise des modèles dans l'outil que l'équipe utilise, modifiables, avec des zones verrouillées. La position du logo et les couleurs restent verrouillées ; les zones de texte et d'image restent ouvertes.
- Classer les publications récentes par type et retenir les plus fréquentes
- Écrire la grille commune, la paire typographique et les règles de couleur
- Tester chaque modèle avec le texte le plus court et le plus long
- Verrouiller les zones de logo et de couleur, laisser le texte et l'image ouverts
- Indiquer en une phrase quand chaque modèle s'utilise
De quoi ont besoin les modèles de carrousel et de story ?
Un carrousel se compose de plusieurs images, et chaque image se lit à la fois seule et dans la séquence. La couverture, le contenu et la fin sont donc conçus séparément, tandis que la ligne commune les traverse. La couverture arrête le lecteur, le contenu porte, l'image finale énonce la prochaine étape.
Dans les stories et les cadres de vidéo verticale, les éléments d'interface couvrent les zones du haut et du bas. Texte et logo n'y sont pas placés. Si la zone de sécurité est clairement marquée dans le modèle, l'équipe n'a pas à se souvenir de la règle à chaque fois.
Comment gère-t-on et met-on à jour les modèles en équipe ?
Les modèles ont besoin d'un responsable. Celui-ci garde la dernière version en un seul endroit, vérifie que les copies utilisées par l'équipe ne sont pas périmées et recueille les demandes de modification. Si cinq versions du même modèle circulent, le système a déjà cessé de remplir sa fonction.
Les modèles sont revus à intervalles fixes. Lesquels sont souvent utilisés, lesquels jamais ? Un modèle inutilisé est supprimé ou redessiné. Quand l'apparence de la marque change, on met d'abord à jour les règles, puis les modèles.
Quelles erreurs sont fréquentes dans la construction d'un système de modèles ?
La première erreur est de dessiner trop de modèles. Vingt modèles rendent le choix plus difficile et personne ne se souvient de l'usage de chacun. La deuxième erreur est de ne pas rattacher les modèles à des règles communes ; si chacun suit sa propre mise en page, il n'y a pas de système, seulement un tas de fichiers.
La troisième erreur est de laisser toutes les zones libres. Si le logo et les couleurs ne sont pas verrouillés, de petits écarts s'accumulent et, en quelques mois, l'apparence de la marque se délite. La quatrième erreur est de tester un modèle seulement avec un texte d'exemple parfait ; le contenu réel est généralement plus long et plus désordonné.
- Dessiner plus de modèles que nécessaire
- Ne pas rattacher les modèles à une grille et à des règles communes
- Ne pas verrouiller les zones de logo et de couleur
- Ne tester qu'avec un texte court et soigné
- Laisser l'ensemble sans responsable, de sorte que les versions se multiplient
Quand un système de modèles est-il inutile ou mal choisi ?
Pour une marque qui publie une fois par semaine ou moins, chaque publication reposant sur une photographie distincte, un système détaillé peut être inutile. Un ou deux modèles de base et une courte note de règles suffisent.
Si l'identité de la marque n'est pas encore stabilisée, un système de modèles est prématuré ; tant que la couleur, la typographie et le ton changent, les modèles vieillissent vite. Fixez d'abord l'identité, puis bâtissez le système. Sur les comptes où chaque publication est une expérience artistique, des modèles stricts peuvent limiter la créativité ; le système doit alors rester souple.
Un système de modèles pour les réseaux sociaux, c'est une poignée de modèles rattachés à des règles communes : écrire d'abord les règles, tester avec du contenu réel, puis garder l'ensemble en un seul endroit avec un responsable. Le but n'est pas de brider le design, mais de supprimer les décisions répétées. Si vous souhaitez bâtir un tel système pour votre marque, vous pouvez prévoir un rendez-vous de découverte avec rabbitclip.
Questions fréquentes
Combien de modèles suffisent ?
Autant que de types de publications diffusés par la marque ; pour la plupart des marques, cinq ou six suffisent. Davantage complique le choix et laisse un tas de modèles inutilisés.
Dans quel outil faut-il construire les modèles ?
Dans l'outil que votre équipe utilise réellement. L'essentiel est que les modèles soient modifiables, que le logo et les couleurs restent verrouillés et que tout le monde accède à la même version à jour.
Les modèles vont-ils rendre nos publications semblables ?
Une ligne commune crée de la familiarité, non des copies. Des modèles différents et des photographies changeantes apportent de la variété dans le cadre des mêmes règles.
À quelle fréquence faut-il mettre à jour les modèles ?
Quand l'apparence de la marque change et lors de revues à intervalles fixes. Un modèle qui n'est jamais utilisé est supprimé ou redessiné.
À quoi faut-il faire attention dans les modèles de story ?
Les éléments d'interface couvrent les zones du haut et du bas ; le texte et le logo restent donc en dehors. Marquer clairement la zone de sécurité dans le modèle évite l'erreur.
