Livrables d'une identité de marque : fichiers et documents
Ce que vous devez détenir à la fin d'un projet d'identité de marque : jeux de logos, documents couleurs et typographie, modèles, sources et droits d'usage.
Équipe rabbitclipPublié: 7 min de lecture
En bref
Les livrables d'un projet d'identité de marque forment l'ensemble complet des fichiers et des documents que le designer remet au terme de son travail : les formes sous lesquelles le logo peut être utilisé, les définitions des couleurs et des typographies, la charte de marque, des modèles prêts à l'emploi pour l'usage quotidien et les fichiers sources modifiables qui se trouvent derrière. Lorsque cet ensemble est complet, la marque peut être utilisée sans retourner chaque fois voir le designer. Lorsqu'il est incomplet, chaque nouvelle impression ou chaque nouvelle publication commence par la recherche de décisions prises le premier jour.
Le problème se voit rarement le jour de la remise. Il apparaît des mois plus tard. Un fabricant d'enseignes demande un fichier vectoriel et vous n'avez qu'un PNG. Un nouveau collaborateur prépare une image pour les réseaux sociaux et ignore quelle police utiliser. Cet article décrit ce que vous devriez recevoir avant que ce jour n'arrive.
Lisez la liste ci-dessous comme un étalon. Tous les projets n'ont pas besoin de tout, mais décider en connaissance de cause quelles parties manqueront coûte moins cher que de le découvrir plus tard.
De quelles parties se compose la remise d'une identité de marque ?
La remise se regroupe en cinq parties principales : le jeu de logos, les définitions des couleurs, la typographie, la charte de marque et les modèles d'application. En dessous se trouvent les fichiers sources et un document écrit sur les droits d'usage. Chaque partie répond à une question : quelles formes prend le logo, quelles couleurs sont utilisées, quelle police, comment fonctionnent-elles ensemble et sur quoi reposent-elles dans le travail de tous les jours.
L'étendue varie avec l'ampleur de la mission. Une entreprise à site unique a besoin d'un ensemble simple ; une marque comptant plusieurs sites, gammes de produits ou langues a besoin d'un ensemble plus large. Faire énumérer précisément dans le devis les parties incluses évite une discussion le jour de la remise.
Quels formats de fichiers et quelles variantes de logo faut-il livrer ?
Le logo doit arriver sous deux types de fichiers : vectoriel et pixel. Les fichiers vectoriels, généralement SVG, PDF ou fichiers d'illustration natifs, ne se dégradent pas à l'agrandissement et sont indispensables pour les enseignes, l'impression et les emballages. Les fichiers en pixels comme PNG et JPG servent à l'écran, et un PNG à fond transparent est utile dans presque toutes les présentations et sur presque tous les sites.
Les variantes comptent plus que le format. Un logo unique ne convient pas partout. Les dispositions horizontale et empilée, un symbole seul, un logotype seul, une version monochrome ainsi que des versions pour fonds clairs et sombres doivent avoir été pensées dès la phase de conception et livrées sous forme de fichiers distincts. Une version pour les petites tailles, comme une icône d'application ou une photo de profil, demande une préparation propre.
Les noms de fichiers font aussi partie de la remise. Le nom doit indiquer à quoi sert un fichier, et une arborescence de dossiers organisée par format et par couleur facilite beaucoup la transmission du travail à quelqu'un d'autre par la suite.
- Format vectoriel pour l'impression, les enseignes et les emballages
- PNG à fond transparent pour l'écran et les présentations
- Dispositions horizontale, empilée et symbole seul
- Versions séparées pour fonds clairs et fonds sombres
- Une version monochrome en noir et en blanc
Que doivent contenir les documents sur les couleurs, les typographies et la charte ?
Le document des couleurs donne chaque couleur avec la bonne valeur pour chaque usage : RVB ou HEX pour l'écran, CMJN pour l'impression et, si nécessaire, un équivalent de nuancier. Ne connaître que la valeur à l'écran d'une couleur ne garantit pas ce qui sortira de la presse. Le document typographique indique quelle police sert pour les titres et laquelle pour le texte, et qui détient la licence.
La charte de marque rassemble ces éléments : la zone de protection autour du logo, les usages interdits, la proportion des couleurs et le langage visuel. La manière de rédiger une charte est un sujet à part. Pour la remise, ce qui compte, c'est que la charte soit réellement utilisable, c'est-à-dire qu'un nouveau collaborateur ou un designer extérieur puisse la lire et se mettre au travail.
Pourquoi les modèles d'application et les fichiers sources font-ils partie de la remise ?
Les modèles montrent comment l'identité s'applique au travail quotidien. Les cartes de visite, le papier à en-tête, les signatures d'e-mail, les mises en page de présentation et les visuels pour les réseaux sociaux sont les plus souvent demandés. Si un modèle est livré sous une forme modifiable, l'équipe peut changer le texte et l'utiliser pour chaque nouveau besoin sans retourner voir le designer.
Les fichiers sources sont les fichiers de travail modifiables qui se trouvent sous la version finie. Sans eux, le logo reste une image livrée une fois pour toutes, et même un petit changement oblige à le redessiner. La livraison des fichiers sources doit être indiquée clairement dans le contrat, car certains designers la proposent comme une ligne distincte.
Quelles erreurs sont fréquentes lors de la remise ?
L'erreur la plus courante est une remise qui se réduit à quelques fichiers PNG. La deuxième est de ne pas s'informer sur les licences de polices : si une police utilisée dans la création n'est pas autorisée pour un usage commercial, la marque peut rencontrer des difficultés des années plus tard. La troisième est de laisser les droits d'usage non écrits dans le contrat ; à qui appartient le logo et pour quels usages il peut être appliqué doit être fixé dans un document. Pour votre propre situation, demandez conseil à un juriste.
La quatrième erreur est de ne pas ouvrir et essayer les fichiers le jour de la remise. Traiter chaque fichier comme s'il était envoyé à un fabricant d'enseignes, à un imprimeur et à un développeur web, et l'ouvrir, montre aussitôt ce qui manque.
- Une remise qui se réduit à quelques fichiers PNG
- Licences de polices jamais demandées
- Droits d'usage non inscrits au contrat
- Fichiers sources absents de la liste de livraison
- Fichiers non ouverts ni testés le jour de la remise
Quand l'ensemble complet d'une identité de marque n'est-il pas nécessaire ?
Pour une petite entreprise tout juste ouverte qui vend par un seul canal, une charte complète et un large jeu de modèles peuvent être prématurés. Dans ce cas, un jeu de logos, des définitions de couleurs et de polices et une note d'usage d'une page constituent un bon départ, et l'ensemble grandit avec l'entreprise.
À l'inverse, si plusieurs personnes ou partenaires extérieurs utiliseront la même marque, prendre le chemin court revient cher. Quand de nombreuses mains utiliseront l'identité, la charte et les modèles sont le cœur de la remise. La décision dépend du nombre de personnes et de canaux qui utiliseront la marque, et non de la finesse avec laquelle la création a été travaillée.
La remise d'une identité de marque n'est pas un fichier de logo ; c'est un ensemble qui garde la marque utilisable à l'avenir. Les variantes du logo, les documents couleurs et typographie, la charte, les modèles et les fichiers sources ont leur place sur la liste, et les droits d'usage ainsi que les licences de polices doivent être fixés par écrit. Si vous souhaitez voir ce qui manque à l'ensemble que vous détenez, ou pour lequel on vous a remis un devis, nous pouvons le parcourir ensemble lors d'un entretien de découverte avec rabbitclip.
Questions fréquentes
Les fichiers sources sont-ils obligatoires dans la remise d'une identité de marque ?
Ils ne sont pas une obligation légale, mais en pratique ils sont nécessaires. Sans fichiers sources, même un petit changement oblige à redessiner. Faites préciser clairement dans le contrat s'ils sont inclus.
Dans quel format dois-je demander le logo ?
Demandez au moins un format vectoriel et un PNG à fond transparent. Le vectoriel sert à l'impression et aux enseignes, le PNG à l'écran. Demandez aussi des versions pour fond clair et fond sombre ainsi qu'une version monochrome.
La charte de marque doit-elle faire partie de la remise ?
Pour une petite entreprise d'une seule personne, une courte note d'usage peut suffire au départ. Si plusieurs personnes ou partenaires extérieurs utiliseront la marque, la charte est le cœur de la remise.
Que dois-je vérifier au sujet de la police lors de la remise ?
Vérifiez si la police est autorisée pour un usage commercial et au nom de qui la licence a été achetée. Demandez le document de licence avec la remise ; pour votre propre situation, vous pouvez demander conseil à un juriste.
