Écrire une balise title et une méta description qui font cliquer
Comment écrire un titre de page et une méta description : longueur, place de la requête, intention de recherche et taux de clic. Erreurs courantes à éviter.
Équipe rabbitclipPublié: 7 min de lecture
En bref
Le titre de page est la ligne principale affichée comme lien bleu dans un résultat de recherche, qui dit aux internautes de quoi parle la page ; la méta description est le court résumé placé en dessous. Un bon titre compte environ 50 à 60 caractères, porte la requête recherchée près du début et ne promet que ce que la page tient. Une bonne description donne au lecteur une raison concrète de cliquer. Le titre contribue directement au classement, tandis que la description agit sur les clics et non sur le classement.
Sur la plupart des sites, les deux sont écrits à la hâte et copiés d'un modèle. Le résultat, ce sont des titres identiques et des descriptions qui ne disent rien. Or ces deux lignes sont le seul endroit où une personne décide de vous choisir ou non, et elles forment la première impression d'une page sur laquelle vous avez beaucoup travaillé.
Nous examinons ci-dessous, tour à tour, la longueur, la place de la requête, l'intention de recherche et les clics. Disons d'emblée qu'un moteur de recherche n'affiche pas toujours votre titre exactement tel qu'il a été écrit. C'est une raison de le rédiger avec soin, non d'y renoncer.
Quelle longueur donner à un titre de page ?
Environ 50 à 60 caractères constituent la plage sûre. Les titres plus longs sont coupés dans les résultats de recherche et se terminent par des points de suspension. Il n'existe pas de limite exacte en caractères ; la coupure dépend de la largeur en pixels des lettres, si bien qu'un titre composé de caractères larges peut être coupé plus tôt.
C'est pourquoi l'information importante doit se trouver au début du titre. Même si la fin est coupée, le lecteur doit encore comprendre de quoi parle la page. Si le nom de la marque est nécessaire, le placer en dernier est généralement plus judicieux, car ce qui est coupé est alors la marque et non le sujet.
Les moteurs de recherche remplacent parfois le titre que vous avez écrit par un autre intertitre de la page ou par le nom de la marque. Cela rappelle que le titre doit être court et cohérent avec le contenu de la page : plus il l'est, moins souvent il est modifié.
Où placer la requête dans le titre et la description ?
La requête doit se trouver près du début du titre, dans une phrase naturelle. La forcer à plusieurs reprises ou aligner des mots-clés fatigue le lecteur et ressemble à du spam dans les résultats. Une requête doit apparaître une fois, simplement.
Si la requête figure dans la description, le moteur de recherche l'affiche généralement en gras et l'œil est attiré par cette ligne. Mais le vrai travail n'est pas de caser la requête. Il est de promettre une réponse à la question posée. La liste ci-dessous résume ce qu'il faut se demander en écrivant un titre et une description.
- Le début du titre énonce-t-il le sujet principal de la page ?
- Le titre de chaque page est-il différent des autres ?
- La description offre-t-elle au lecteur un bénéfice concret ou une réponse ?
- Le titre et la description correspondent-ils à ce qui se trouve réellement sur la page ?
Comment adapter un titre à l'intention de recherche ?
Des personnes qui cherchent sur le même sujet peuvent vouloir des choses différentes. Celui qui cherche 'méta description' veut savoir ce que c'est, tandis que celui qui cherche 'comment écrire une méta description' attend des instructions. Le titre doit refléter cette différence : promettre une définition au premier et des étapes au second.
Pour une personne qui a une intention commerciale, nommer dans le titre le service ou le produit et un trait distinctif est utile. Pour quelqu'un qui cherche une information, promettre la réponse suffit. Si l'intention est mal lue, la page est cliquée puis quittée presque aussitôt.
La manière la plus pratique de lire l'intention est de faire vous-même la recherche et de voir quels types de pages apparaissent. Listes, guides, pages produit ou définitions : la page de résultats donne un indice sur ce que les gens attendent.
Comment la méta description influence-t-elle le taux de clic ?
La méta description n'est pas un facteur de classement direct, mais elle compte dans la décision de cliquer. Entre deux résultats situés à des positions voisines, celui dont la description répond le plus clairement à la question du lecteur obtient le clic. Une description d'environ 150 à 160 caractères s'affiche généralement sans être coupée.
Une bonne description résume la page, offre un bénéfice et, si nécessaire, comporte un appel à l'action posé. Les points d'exclamation, les adjectifs gonflés et les affirmations sans preuve comme 'le meilleur' ne créent pas la confiance. Un détail concret, comme ce que vous comparez ou la question à laquelle vous répondez, attire davantage de clics.
Un moteur de recherche peut aussi réécrire votre description et afficher une phrase qu'il a choisie dans la page. C'est normal, mais une description bien écrite est souvent reprise telle quelle. Vous pouvez préparer les titres et les descriptions de votre site avec notre générateur de balises méta.
Quelles sont les erreurs courantes avec les titres et les descriptions ?
L'erreur la plus courante consiste à utiliser le même titre et la même description, ou presque, sur chaque page. Un moteur de recherche a du mal à distinguer de telles pages, et le lecteur ne sait pas laquelle cliquer. La deuxième consiste à remplir le titre avec le nom de la marque sans jamais énoncer le sujet.
La troisième consiste à promettre quelque chose que la page ne tient pas. Un titre trompeur attire des clics, mais le visiteur repart aussitôt, ce qui nuit à la fois à l'expérience et à la confiance.
- Utiliser le même titre et la même description sur chaque page
- Réduire le titre au seul nom de la marque
- Aligner des mots-clés
- Promettre quelque chose qui ne figure pas sur la page
- Laisser la description vide et laisser choisir un extrait au hasard
Quand faut-il réécrire un titre et une description ?
Si une page est souvent affichée mais rarement cliquée, son titre et sa description méritent d'être réécrits. Les données d'impressions et de clics de la Search Console le montrent. En lisant ces données, regardez la tendance sur plusieurs semaines, non sur une seule journée.
Le titre doit aussi être mis à jour quand le contenu de la page change de façon significative. Si l'ancien titre ne décrit plus le nouveau contenu, le lecteur est induit en erreur. Modifier une page à la fois et attendre le résultat est la seule façon d'apprendre ce qui a fonctionné.
En réécrivant, ne changez pas trop de choses à la fois. Modifiez le titre et la description, attendez quelques semaines, puis regardez la tendance des clics.
Quand les titres et les descriptions ne doivent-ils pas être la priorité ?
Si une page n'est jamais affichée, c'est-à-dire qu'elle n'apparaît presque jamais dans la recherche, peaufiner son titre ne résoudra pas le problème. Vérifiez d'abord si la page est indexée et si son contenu répond à la question que se posent les gens.
Sur un site de plusieurs milliers de pages, il est plus efficace de se concentrer d'abord sur les pages importantes et sur une logique de modèle saine que de peaufiner chaque titre à la main.
Un titre est une ligne de 50 à 60 caractères qui porte la requête près du début et énonce honnêtement la promesse de la page ; la description est le court résumé qui transforme cette promesse en clic. Commencez par passer en revue les titres et les descriptions de vos dix pages les plus consultées. Si vous souhaitez le faire ensemble, vous pouvez convenir d'un entretien de découverte avec rabbitclip.
Questions fréquentes
La méta description influence-t-elle le classement ?
Ce n'est pas un facteur de classement direct. Mais comme elle influence la décision de cliquer, elle modifie indirectement les visites qu'une page reçoit.
Pourquoi le moteur de recherche a-t-il modifié mon titre ?
Si votre titre paraît incohérent avec la page, trop long ou répétitif, le moteur de recherche peut choisir une autre formulation dans la page. Le rédiger court et cohérent avec le contenu réduit ce risque.
Chaque page a-t-elle besoin de son propre titre ?
Oui. Des pages qui portent le même titre ne peuvent pas être distinguées et finissent par se concurrencer.
Combien de caractères pour une méta description ?
Environ 150 à 160 caractères s'affichent généralement sans être coupés. Il n'existe pas de limite exacte, donc placer d'abord le point essentiel est la voie sûre.
