SEO de vídeo: título, descripción y datos para YouTube y el sitio

La Ayuda de YouTube señala que el título y la descripción son los dos elementos más importantes para que un espectador entienda rápidamente el contenido; vistos en los primeros segundos, ambos influyen mucho en si el espectador sigue viendo. Un título debe indicar con claridad el tema del vídeo, y las dos o tres primeras líneas de la descripción, visibles antes de dar al play, necesitan esa misma claridad.

Añadir marcas de tiempo de las secciones más abajo en la descripción ayuda a los espectadores a navegar y a la vez informa a YouTube sobre la estructura del vídeo. En un vídeo promocional de una cadena de spas, añadir marcas de tiempo como tipos de masaje: 0:45 y reservas: 2:10 vino seguido de una mejora en el tiempo de visionado.

Cuando un vídeo está incrustado en la propia página de un sitio, Google lo trata como parte de esa página en lugar de como un elemento independiente. Google Search Central señala que el texto de la página debe mantenerse coherente con el tema del vídeo, y que un vídeo respaldado por texto en la misma página importa.

Un vídeo colocado solo en una página por lo demás vacía deja tanto a los visitantes como a Google sin contexto suficiente. Unos pocos párrafos encima o debajo del vídeo que resuman su tema cierran ese vacío.

VideoObject es un esquema que marca de forma legible por máquinas el título, la descripción, la miniatura, la fecha de subida y la duración de un vídeo. Google Search Central señala que este marcado puede influir en si un vídeo muestra información adicional en los resultados, una miniatura, una duración, una fecha de subida.

Este marcado puede escribirse a mano o añadirse automáticamente en la mayoría de los sistemas de gestión de contenidos; lo que importa es que la información marcada coincida exactamente con el contenido real del vídeo. Un marcado antiguo dejado de un vídeo distinto genera confusión en lugar de beneficio.

Google Search Central indica que el archivo de transmisión real de un vídeo, un archivo M3U8, por ejemplo, no debe bloquearse con robots.txt ni con una regla noindex, ya que Google no puede rastrear un vídeo al que no puede acceder. Esto suele ser un descuido de desarrollo, que merece revisarse en cuanto un sitio se pone en marcha.

Cargar un vídeo mediante un identificador de fragmento de URL causa un problema similar; la Búsqueda de Google en general no admite fragmentos de URL, por lo que incrustar directamente con una etiqueta de vídeo da un resultado más fiable.

Un orden que conviene seguir cada vez que un vídeo corporativo se sube tanto a YouTube como a un sitio.

• Escribir el título de YouTube como una frase clara que indique el tema del vídeo, y completar las dos primeras líneas de la descripción con la misma claridad.
• Añadir marcas de tiempo de secciones a la descripción si el vídeo supera los 90 segundos.
• Al incrustar el vídeo en el sitio, añadir al menos dos párrafos de texto en la misma página que resuman su tema.
• Comprobar que el título, la descripción y la duración del marcado VideoObject coinciden con el vídeo real.
• Comprobar que la URL de transmisión del vídeo no está bloqueada por robots.txt.

Un fabricante de ropa de trabajo había incrustado el mismo vídeo promocional en diez páginas de producto distintas sin cambiar el texto alrededor; Google no pudo determinar cuál era la página de origen del vídeo, y su visibilidad terminó repartida entre las diez.

Cuando el mismo vídeo aparece en más de una página, cada página necesita su propio texto que describa el producto o servicio específico de esa página; el vídeo en sí puede seguir siendo el mismo, el contexto alrededor no debería.