Datos estructurados (schema)
Definición breve
Los datos estructurados etiquetan información de una página, como un precio o una reseña, en un formato que un buscador lee con certeza.
Una página puede escribir en texto plano '4,8 estrellas, 120 reseñas', pero un buscador no siempre lo lee con certeza. Los datos estructurados añadidos con el estándar Schema.org desglosan esto en campos precisos como 'valoración' y 'número de reseñas', permitiendo que el buscador lo muestre directamente en los resultados, siendo las estrellas el ejemplo más claro.
Existen plantillas distintas para productos, recetas, eventos, preguntas frecuentes e información corporativa. Marcar información falsa o ausente en la página puede detectarse y penalizarse, así que los datos estructurados deben reflejar lo que la página realmente contiene.
Si el marcado se lee realmente puede comprobarse con la Prueba de resultados enriquecidos de Google o el informe de mejoras de Search Console, saltarse ese paso deja un error de sintaxis sin procesar durante meses sin que nadie lo note. El error más habitual es olvidar actualizar los datos estructurados cuando cambia el contenido, un esquema de producto puede seguir diciendo 'en stock' después de agotarse el artículo.
Por qué importa
Los datos estructurados pueden hacer que una página gane resultados enriquecidos, estrellas, precio o un cuadro de preguntas y respuestas, que la destacan entre listados simples. Esa visibilidad extra suele aumentar la tasa de clics.
Ejemplo ilustrativo
Un fabricante de suelos marcó precio y disponibilidad con datos estructurados, y sus páginas de producto empezaron a aparecer directamente como tarjetas de producto en los resultados.
