Какие страницы действительно нужны корпоративному сайту

Главная страница позволяет посетителю за три секунды понять, туда ли он попал: кто вы, чем занимаетесь, каков следующий шаг. Страница о компании выстраивает доверие; год основания, команда, направления работы должны быть здесь как конкретные факты, а не лозунги.

Страница услуг или продуктов работает лучше, когда у каждой услуги есть своя подстраница; уместить пять услуг в трёх предложениях на одной странице читается хуже и для посетителя, и для поисковой системы, чем выделить каждой отдельную страницу.

Страница контактов это не только форма; на ней должны быть номер телефона, адрес, часы работы и, желательно, карта. Если на сайте автосалона нет адреса и карты, посетитель, который не представляет, как найти место, может даже не пытаться позвонить.

Страница отзывов или кейсов часто становится решающей на этапе принятия решения, особенно для бизнеса, который продаёт другим компаниям. Конкретные примеры зданий, с которыми работает компания по управлению недвижимостью, убеждают сильнее, чем общая фраза о довольных клиентах.

Отраслевой ассоциации нужны страницы членства и календаря мероприятий; производителю нужны техническая документация и поиск дилеров. Эти страницы не стоит копировать из шаблона; что добавлять, решают вопросы, которые посетители реально задают чаще всего.

• Ассоциация или некоммерческая организация: членство, календарь мероприятий, правление, публикации
• Производитель: каталог продукции, техническая документация, поиск дилеров, сертификаты качества
• Сервисная компания: подробные страницы услуг, рамка ценообразования, часто задаваемые вопросы
• Клиника или бизнес по записи: список услуг, специалисты, онлайн-запись

Иерархия определяет, какая страница ведёт на какую. Главная страница ведёт на услуги, услуги ведут на свои подстраницы, каждая подстраница ведёт на подходящий кейс; без этой цепочки и посетители, и поисковые роботы теряются среди страниц.

Правило трёх кликов хорошая отправная точка: любая страница должна быть доступна с главной не более чем за три клика. Меню со слишком большим количеством пунктов верхнего уровня обычно означает, что страницы сгруппированы неправильно.

Страница, которую никто не посещает, которая никогда не показывается в поиске и содержимое которой устарело, не должна оставаться на сайте; она добавляет нагрузку на обслуживание и посылает слабый сигнал поисковым системам. Ежегодный пересмотр обычно показывает, какие страницы приносят пользу, а какие оказались забыты.

Бизнес с несколькими филиалами или зонами обслуживания даёт каждому филиалу свою страницу; вместо того чтобы перечислять их все на одной странице «наши филиалы», адрес, телефон, часы работы и особенности каждого филиала размещаются на отдельной странице.

Для сети автосалонов страница филиала в одном городе и страница филиала в другом используют один шаблон, но несут разное содержимое, адрес, команду, местный ассортимент; это облегчает и посетителю, и поисковой системе поиск нужного филиала.

На каждой странице должен быть ровно один H1, ясно называющий тему страницы; больше одного H1 или его отсутствие затрудняет поисковой системе правильную классификацию страницы. Мета-заголовок не обязан дословно совпадать с H1, поскольку он показывается в результатах поиска и может быть написан отдельно, чтобы получить клик.

На странице товара у производителя H1 может звучать как «Промышленное напольное покрытие», в то время как мета-заголовок ближе к поисковому намерению, например «Промышленное напольное покрытие: цена и монтаж»; оба описывают одну тему, но выполняют разные задачи.

Мета-описание подчиняется той же дисциплине: оно резюмирует обещание страницы в одном-двух предложениях и получает клик в результате поиска; написание отдельного описания для каждой страницы, вместо копирования, напрямую не двигает позиции, но влияет на CTR.