Deliverable dell'identità di marca: file e documenti
Che cosa deve avere al termine di un progetto di identità di marca: set di loghi, documenti di colore e carattere, template, sorgenti e diritti d'uso.
Team rabbitclipPubblicato: 7 min di lettura
In breve
I deliverable di un progetto di identità di marca sono l'insieme completo di file e documenti che il designer consegna a lavoro finito: le forme in cui il logo può essere usato, le definizioni di colori e caratteri, le linee guida del marchio, template pronti per l'uso quotidiano e i file sorgente modificabili che stanno dietro. Quando questo pacchetto è completo, il marchio si può usare senza tornare ogni volta dal designer. Quando è incompleto, ogni nuovo lavoro di stampa o ogni nuovo post comincia con la ricerca di decisioni prese il primo giorno.
Il problema si vede raramente il giorno della consegna. Compare mesi dopo. Un insegnista chiede un file vettoriale e lei ha solo un PNG. Un nuovo collaboratore prepara un'immagine per i social e non sa quale carattere usare. Questo articolo descrive che cosa dovrebbe ricevere prima che arrivi quel giorno.
Legga l'elenco che segue come un metro di misura. Non ogni progetto ha bisogno di tutto, ma decidere con cognizione quali parti mancheranno costa meno che scoprirlo dopo.
Da quali parti è composta la consegna di un'identità di marca?
La consegna si raccoglie in cinque parti principali: il set di loghi, le definizioni dei colori, la tipografia, le linee guida del marchio e i template applicativi. Sotto ci sono i file sorgente e un documento scritto sui diritti d'uso. Ogni parte risponde a una domanda: quali forme assume il logo, quali colori si usano, quale carattere, come lavorano insieme e su che cosa poggiano nel lavoro di ogni giorno.
L'ampiezza varia con la scala dell'incarico. Un'attività con un solo sito ha bisogno di un set semplice; un marchio con più siti, linee di prodotto o lingue ha bisogno di un pacchetto più ampio. Far elencare nel preventivo esattamente quali parti sono incluse evita una discussione il giorno della consegna.
Quali formati di file e varianti del logo vanno consegnati?
Il logo dovrebbe arrivare in due tipi di file: vettoriale e a pixel. I file vettoriali, di solito SVG, PDF o file nativi di illustrazione, non si degradano quando vengono ingranditi e sono essenziali per insegne, stampa e packaging. I file a pixel come PNG e JPG servono per lo schermo, e un PNG con sfondo trasparente è utile in quasi ogni presentazione e sito web.
Le varianti contano più del formato. Un unico logo non va bene dappertutto. Le versioni orizzontale e impilata, un simbolo da solo, un logotipo da solo, una versione a un solo colore e versioni per sfondi chiari e scuri dovrebbero essere state pensate in fase di progetto e consegnate come file separati. Una versione per le dimensioni ridotte, come l'icona di un'app o un'immagine del profilo, richiede una propria preparazione.
Anche i nomi dei file fanno parte della consegna. Dal nome deve risultare chiaro a che cosa serve un file, e una struttura di cartelle divisa per formato e colore rende molto più facile passare il lavoro a qualcun altro in seguito.
- Formato vettoriale per stampa, insegne e packaging
- PNG con sfondo trasparente per schermo e presentazioni
- Versioni orizzontale, impilata e solo simbolo
- Versioni separate per sfondi chiari e scuri
- Una versione a un solo colore in nero e in bianco
Che cosa devono contenere i documenti su colori, caratteri e linee guida?
Il documento dei colori riporta ogni colore con il valore giusto per ogni uso: RGB o HEX per lo schermo, CMYK per la stampa e, dove serve, un equivalente da mazzetta colori. Conoscere solo il valore a schermo di un colore non garantisce ciò che uscirà dalla macchina da stampa. Il documento dei caratteri dice quale carattere si usa per i titoli e quale per il testo, e chi detiene la licenza.
Le linee guida del marchio riuniscono queste parti: lo spazio libero attorno al logo, gli usi non consentiti, la proporzione dei colori e il linguaggio visivo. Come si scrive una linea guida è un argomento a parte. Ai fini della consegna conta che la linea guida sia davvero utilizzabile, cioè che un nuovo collaboratore o un designer esterno possa leggerla e mettersi al lavoro.
Perché template applicativi e file sorgente fanno parte della consegna?
I template mostrano come l'identità si applica al lavoro quotidiano. Biglietti da visita, carta intestata, firme e-mail, impaginati di presentazioni e grafiche per i social sono ciò che si chiede più spesso. Se un template viene consegnato in forma modificabile, il team può cambiare il testo e usarlo per ogni nuova esigenza senza tornare dal designer.
I file sorgente sono i file di lavoro modificabili che stanno sotto la versione finita. Senza di essi il logo resta un'immagine consegnata una volta, e anche una piccola modifica significa ridisegnarlo. La consegna dei file sorgente va indicata chiaramente nel contratto, perché alcuni designer la propongono come voce a parte.
Quali errori sono comuni alla consegna?
L'errore più comune è una consegna che si riduce a pochi file PNG. Il secondo è non chiedere delle licenze dei caratteri: se un carattere usato nel progetto non è autorizzato per l'uso commerciale, il marchio può incontrare problemi anche anni dopo. Il terzo è lasciare i diritti d'uso non scritti nel contratto; di chi sia il logo e per quali usi possa essere applicato va fissato in un documento. Per la sua situazione, si faccia consigliare da un legale.
Il quarto errore è non aprire e provare i file il giorno della consegna. Trattare ogni file come se fosse inviato a un insegnista, a una tipografia e a uno sviluppatore web, e aprirlo, mostra subito che cosa manca.
- Una consegna che è solo qualche file PNG
- Mai chiesto delle licenze dei caratteri
- Diritti d'uso non scritti nel contratto
- File sorgente assenti dall'elenco di consegna
- File non aperti né provati il giorno della consegna
Quando non serve il pacchetto completo di identità di marca?
Per una piccola attività appena aperta che vende tramite un solo canale, una linea guida completa e un ampio set di template possono essere prematuri. In quel caso un set di loghi, le definizioni di colori e caratteri e una nota d'uso di una pagina sono un inizio solido, e il pacchetto cresce con l'attività.
Al contrario, se più persone o partner esterni useranno lo stesso marchio, prendere la via breve si rivela costoso. Quando molte mani useranno l'identità, la linea guida e i template sono il cuore della consegna. La decisione dipende da quante persone e quanti canali useranno il marchio, non da quanto finemente sia stato rifinito il progetto.
La consegna di un'identità di marca non è un file di logo; è un pacchetto che mantiene il marchio utilizzabile in futuro. Varianti del logo, documenti di colore e caratteri, linea guida, template e file sorgente rientrano nell'elenco, e diritti d'uso e licenze dei caratteri vanno fissati per iscritto. Se desidera vedere che cosa manca al pacchetto che possiede, o per il quale ha ricevuto un preventivo, possiamo ripassarlo insieme in un incontro conoscitivo con rabbitclip.
Domande frequenti
I file sorgente sono una parte obbligatoria della consegna di un'identità di marca?
Non sono un obbligo di legge, ma nella pratica sono necessari. Senza file sorgente anche una piccola modifica significa ridisegnare. Faccia indicare chiaramente nel contratto se sono inclusi.
In quale formato devo chiedere il logo?
Chieda almeno un formato vettoriale e un PNG con sfondo trasparente. Il vettoriale si usa per stampa e insegne, il PNG per lo schermo. Chieda anche versioni per sfondo chiaro e scuro e una versione a un solo colore.
La linea guida del marchio deve far parte della consegna?
Per una piccola attività di una sola persona, all'inizio può bastare una breve nota d'uso. Se più persone o partner esterni useranno il marchio, la linea guida è il cuore della consegna.
Che cosa devo controllare sul carattere alla consegna?
Controlli se il carattere è autorizzato per l'uso commerciale e a nome di chi è stata acquistata la licenza. Chieda il documento di licenza insieme alla consegna; per la sua situazione può farsi consigliare da un legale.
