Aggiornamento e potatura dei contenuti: cosa resta, cosa va
Non ogni vecchio articolo del blog merita un rinnovamento. Un metodo pratico per decidere quali contenuti aggiornare, unire o rimuovere.
Team rabbitclipPubblicato: 5 min di lettura
In breve
La potatura dei contenuti significa aggiornare, unire o rimuovere pagine che non meritano più il proprio posto nella ricerca, perché sono superate o perché non ricevono più alcun traffico. L'obiettivo non è un sito più piccolo fine a se stesso, ma assicurarsi che ogni pagina rimasta svolga davvero il proprio compito; le linee guida di Google indicano che i contenuti vanno creati prima di tutto per aiutare le persone, non come riempitivo pensato per un motore di ricerca.
Un blog che ha pubblicato ogni settimana per tre o quattro anni tende ad accumulare due tipi di articoli molto diversi: quelli che portano ancora traffico di ricerca ma hanno bisogno di un rinnovamento, e quelli che non hanno mai avuto traffico e probabilmente non lo avranno mai. Trattarli allo stesso modo è un errore.
Quali articoli sono candidati a un aggiornamento?
Un articolo è candidato a un aggiornamento quando il suo argomento è ancora cercato ma il contenuto stesso è invecchiato. Gli articoli con impressioni nel report Rendimento di Search Console ma pochi clic, o con una posizione media in calo, rientrano in questo gruppo; l'interesse per l'argomento c'è ancora, la pagina semplicemente non lo soddisfa più.
Le espressioni datate (ancora nel 2023, cambiato di recente) sono un rischio particolare, perché sia i lettori sia i motori di ricerca le leggono come segno di invecchiamento. Se il titolo regge ancora ma gli esempi, i numeri o le regole al suo interno sono cambiati, l'aggiornamento diventa prioritario.
Quali articoli sono candidati alla rimozione o all'unione?
Un articolo è candidato alla rimozione o all'unione quando non ha avuto impressioni da mesi, il suo argomento non è più cercato, oppure un'altra pagina del sito copre già quasi lo stesso terreno. Questo secondo caso porta due pagine deboli a dividersi lo stesso traffico invece che una sola, forte, a guadagnarselo.
Rimuovere non significa necessariamente cancellare. Il contenuto può confluire in un altro articolo con un reindirizzamento 301 dal vecchio indirizzo al nuovo, mantenendo così il poco segnale che la pagina aveva accumulato.
Cosa fa davvero lo strumento Rimuovi contenuti obsoleti di Search Console?
È normale che i risultati di ricerca di Google continuino a mostrare una vecchia versione di una pagina dopo che è stata rimossa o modificata; il Centro assistenza di Search Console descrive questo strumento come il modo per aggiornare un risultato di ricerca superato per una pagina che non esiste più sul sito o che è cambiata.
Questo strumento è un complemento, non una strategia. Il vero lavoro consiste nel decidere quali pagine restano e impostare correttamente i reindirizzamenti; lo strumento accelera solo la rapidità con cui quella decisione si riflette nei risultati di ricerca.
Come influisce la potatura sul resto del sito?
Ridurre il numero totale di pagine di un sito sembra rischioso a prima vista, ma rimuovere le pagine deboli in genere alza la qualità media di ciò che resta. Google segnala che la proporzione complessiva di contenuti poco utili su un sito può influenzare la valutazione dell'intero sito, indipendentemente dalla qualità di ogni singola pagina.
Sul blog di un produttore di pavimentazioni, ridurre dodici vecchi articoli simili a tre e aggiornare ciò che restava è stato seguito da un miglioramento nel posizionamento medio degli articoli rimasti; è un caso isolato, non una percentuale da generalizzare, ma è rivelatore come tendenza.
Come pianificare un giro di potatura?
Un giro che può essere eseguito una o due volte l'anno può seguire questa sequenza.
- Ordinare il report Rendimento di Search Console per pagina sugli ultimi 12 mesi; elencare a parte le pagine con zero impressioni.
- Raggruppare quell'elenco per somiglianza di argomento; segnalare come candidate all'unione quelle che coprono quasi lo stesso terreno.
- Tenere in un elenco separato gli articoli con impressioni ma pochi clic; sono candidati all'aggiornamento, non alla rimozione.
- Decidere la destinazione del reindirizzamento per ogni pagina da rimuovere prima di rimuoverla.
- Dopo la modifica, inviare la sitemap aggiornata a Search Console e rieseguire lo stesso report tre mesi dopo.
L'errore comune: provare ad aggiornare tutto
Aggiornare ogni vecchio articolo uno per uno è di solito tempo sprecato; un argomento che nessuno cerca non porterà traffico per quanto lo si riscriva bene. La priorità deve sempre andare ai contenuti che generano ancora interesse ma sono invecchiati.
Sul sito di una catena di spa, un articolo su un servizio ormai dismesso è stato rinnovato e ripubblicato tre volte senza che il traffico decollasse mai; il problema non è mai stato la qualità della scrittura, l'argomento semplicemente non era più cercato. Rimuoverlo, e non un altro aggiornamento, era la scelta giusta.
La potatura dei contenuti non significa rimpicciolire un sito, ma assicurarsi che ogni pagina rimasta meriti davvero il proprio posto. La decisione deve seguire i dati, se l'argomento è ancora cercato, non l'istinto; contenuti cancellati o aggiornati d'impulso di solito sprecano tempo sull'obiettivo sbagliato. Una breve chiamata conoscitiva con rabbitclip basta per vedere quali articoli di un blog appartengono a quale mucchio.
Domande frequenti
Cosa succede al traffico di una pagina rimossa?
Se il contenuto passa a un'altra pagina con un reindirizzamento 301, gran parte del segnale accumulato viene conservata; cancellare senza reindirizzamento fa perdere quel traffico del tutto.
Quanti mesi senza impressioni giustificano una potatura?
Non esiste una soglia fissa; gli articoli con oltre un anno a zero impressioni, su un argomento non più cercato, sono il primo gruppo da esaminare.
Aggiornare o riscrivere dà un risultato migliore?
Se l'argomento regge ancora, basta un aggiornamento; se l'argomento o l'approccio sono cambiati del tutto, riscrivere fa perdere meno tempo nel complesso.
Lo strumento Rimuovi contenuti obsoleti sostituisce una strategia di rimozione?
No. Aggiorna solo un risultato di ricerca superato; decidere quali pagine restano è un compito separato da svolgere prima.
