SEO vidéo : titre, description et données pour YouTube et le site
Comment régler titre, description et données structurées pour qu'une vidéo se trouve à la fois sur YouTube et sur la page de votre site.
Équipe rabbitclipPublié: 5 min de lecture
En bref
Le SEO vidéo consiste à bien régler des signaux distincts, titre, description, sous-titres et données structurées, pour qu'une vidéo se trouve à la fois dans la recherche YouTube et dans la recherche classique de Google. Le guide vidéo de Search Central de Google indique que, pour qu'une vidéo apparaisse dans les résultats, Google doit d'abord pouvoir explorer à la fois la page où se trouve la vidéo et la vidéo elle-même, puis avoir les informations qui l'entourent, description, durée, date de mise en ligne, clairement balisées.
Une vidéo d'entreprise peut vivre à deux endroits en même temps : une chaîne YouTube et intégrée sur la propre page du site. Optimiser chacune suit la même logique mais utilise des outils différents.
Qu'est-ce qui définit un bon titre et une bonne description sur YouTube ?
L'aide YouTube note que titre et description sont les deux éléments les plus importants pour aider un spectateur à comprendre rapidement un contenu ; vus dans les premières secondes, tous deux jouent un grand rôle dans la décision de continuer à regarder. Un titre doit énoncer clairement le sujet de la vidéo, et les deux ou trois premières lignes de la description, visibles avant même de lancer la lecture, ont besoin de la même clarté.
Ajouter des horodatages de sections plus loin dans la description aide les spectateurs à naviguer et renseigne en même temps YouTube sur la structure de la vidéo. Sur une vidéo promotionnelle d'une chaîne de spas, l'ajout d'horodatages tels que types de massage : 0:45 et réservation : 2:10 a été suivi d'une amélioration du temps de visionnage.
Qu'est-ce qui change pour une vidéo intégrée sur une page de site ?
Lorsqu'une vidéo est intégrée sur la propre page d'un site, Google la traite comme faisant partie de cette page plutôt que comme un élément autonome. Google Search Central note que le texte de la page doit rester cohérent avec le sujet de la vidéo, et qu'une vidéo soutenue par du texte environnant sur la même page compte.
Une vidéo placée seule sur une page par ailleurs vide laisse à la fois les visiteurs et Google sans contexte suffisant. Quelques paragraphes au-dessus ou en dessous de la vidéo résumant son sujet comblent ce manque.
Que font vraiment les données structurées VideoObject ?
VideoObject est un schéma qui balise de façon lisible par une machine le titre, la description, la miniature, la date de mise en ligne et la durée d'une vidéo. Google Search Central note que ce balisage peut influencer si une vidéo affiche des informations supplémentaires dans les résultats, une miniature, une durée, une date de mise en ligne.
Ce balisage peut être écrit à la main ou ajouté automatiquement par la plupart des systèmes de gestion de contenu ; ce qui compte, c'est que l'information balisée corresponde exactement au contenu vidéo réel. Un ancien balisage laissé pour une vidéo différente crée de la confusion plutôt qu'un bénéfice.
Pourquoi l'URL du flux vidéo ne doit-elle jamais être bloquée ?
Google Search Central indique que le fichier de streaming réel d'une vidéo, un fichier M3U8 par exemple, ne doit pas être bloqué par robots.txt ni par une règle noindex, car Google ne peut pas explorer une vidéo qu'il ne peut pas atteindre. C'est en général un oubli de développement, qu'il vaut la peine de vérifier une fois le site en ligne.
Charger une vidéo via un identifiant de fragment d'URL pose un problème similaire ; Google Search ne prend généralement pas en charge les fragments d'URL, si bien qu'intégrer directement avec une balise vidéo donne un résultat plus fiable.
Ordre de vérification lors de la publication d'une nouvelle vidéo
Un ordre à suivre chaque fois qu'une vidéo d'entreprise est mise en ligne à la fois sur YouTube et sur un site.
- Rédiger le titre YouTube comme une phrase claire énonçant le sujet de la vidéo, et remplir les deux premières lignes de la description avec la même clarté.
- Ajouter des horodatages de sections à la description si la vidéo dépasse 90 secondes.
- En intégrant la vidéo sur le site, ajouter au moins deux paragraphes de texte sur la même page résumant son sujet.
- Vérifier que le titre, la description et la durée du balisage VideoObject correspondent à la vidéo réelle.
- Vérifier que l'URL de flux de la vidéo n'est pas bloquée par robots.txt.
L'erreur fréquente : réutiliser la même vidéo sans changer le contexte
Un fabricant de vêtements de travail avait intégré la même vidéo promotionnelle sur dix pages produit différentes sans aucun changement dans le texte environnant ; Google n'a pas pu déterminer quelle page était la source d'origine de la vidéo, et sa visibilité s'est retrouvée répartie entre les dix.
Quand une même vidéo apparaît sur plusieurs pages, chacune doit porter son propre texte décrivant le produit ou le service spécifique de cette page ; la vidéo elle-même peut rester identique, le contexte autour ne devrait pas.
Le SEO vidéo repose davantage sur le texte et le balisage qui entourent une vidéo que sur la vidéo elle-même. Titre, description, données structurées et texte de la page travaillant ensemble sont ce qui permet à une vidéo d'être trouvée à la fois sur YouTube et dans la recherche classique. Un court appel de découverte avec rabbitclip suffit pour voir où en est le contenu vidéo d'une marque sur ces quatre points.
Questions fréquentes
Une vidéo doit-elle vivre sur YouTube ou sur le site ?
Les deux fonctionnent bien ensemble ; mettre en ligne sur YouTube et intégrer la même vidéo sur la page de site concernée permet de capter le trafic à la fois de la recherche YouTube et du site lui-même.
Une vidéo apparaît-elle dans les résultats sans balisage VideoObject ?
Cela peut arriver, mais sans balisage elle perd la chance d'afficher des détails supplémentaires dans les résultats, une miniature, une durée, une date de mise en ligne.
Les sous-titres influencent-ils le fait qu'une vidéo soit trouvée ?
Oui ; le texte des sous-titres rend le contenu de la vidéo lisible par une machine et précise exactement quels sujets elle couvre.
La même vidéo peut-elle être intégrée sur plusieurs pages ?
Oui, mais chaque page a besoin de son propre texte spécifique ; sinon la visibilité de la vidéo se retrouve répartie entre toutes ces pages.
