Qué páginas necesita realmente un sitio corporativo
La lista de páginas de un sitio corporativo no debe crecer al azar. Qué páginas son esenciales, cuáles dependen del sector y cómo construir la jerarquía.
Equipo de rabbitclipPublicación: 5 min. de lectura
En breve
Las páginas esenciales que necesita un sitio corporativo son bastante fijas: una página de inicio, una página sobre nosotros, servicios o productos, contacto, e idealmente casos de éxito o testimonios. Más allá de eso depende del sector, del público y del proceso de venta; cualquier página que no responda a una pregunta concreta se queda ahí como peso muerto.
Añadir más páginas no es automáticamente una ventaja de SEO. Una página que quiere posicionar debe responder a una pregunta real de búsqueda, y las páginas que aparecen citadas en los resúmenes de IA de Google (AI Overviews) suelen ser las que dan una respuesta clara a una pregunta clara, no páginas creadas solo para llenar un mapa del sitio.
A continuación: las páginas esenciales, las páginas propias de cada sector, y cómo debería funcionar la jerarquía entre páginas.
Cuáles son las páginas esenciales
La página de inicio deja que un visitante entienda en tres segundos si está en el lugar correcto: quién es usted, qué hace, cuál es el siguiente paso. La página sobre nosotros genera confianza; el año de fundación, el equipo, las áreas de trabajo van aquí como datos concretos, no como eslóganes.
Una página de servicios o productos funciona mejor cuando cada servicio tiene su propia subpágina; resumir cinco servicios en tres frases en una sola página se lee peor, tanto para un visitante como para un buscador, que darle una página a cada uno.
Páginas de contacto y de confianza
Una página de contacto no es solo un formulario; un número de teléfono, una dirección, un horario y, si es posible, un mapa deben estar ahí. Si al sitio de un concesionario de coches le falta la dirección y el mapa, un visitante que no logra imaginar cómo encontrar el lugar puede ni siquiera intentar llamar.
Una página de testimonios o casos de éxito suele ser decisiva en la fase de decisión, sobre todo para un negocio que vende a otras empresas. Ejemplos concretos del tipo de edificios con los que trabaja una empresa de gestión de instalaciones convencen más que una frase genérica sobre clientes satisfechos.
Páginas que dependen del sector
Una asociación profesional necesita páginas de afiliación y calendario de eventos; un fabricante necesita documentación técnica y un buscador de distribuidores. Estas páginas no deberían copiarse de una plantilla; lo que decide qué añadir son las preguntas que realmente hacen más a menudo los visitantes.
- Asociación u ONG: afiliación, calendario de eventos, junta directiva, publicaciones
- Fabricante: catálogo de productos, documentos técnicos, buscador de distribuidores, certificados de calidad
- Empresa de servicios: páginas de servicio detalladas, un marco de precios, preguntas frecuentes
- Clínica o negocio con citas: lista de servicios, profesionales, reserva online
Cómo construir la jerarquía de páginas
La jerarquía determina qué página enlaza con cuál. La página de inicio enlaza con servicios, los servicios enlazan con sus propias subpáginas, cada subpágina enlaza con un caso de éxito relevante; sin esa cadena, tanto los visitantes como los rastreadores de los buscadores se pierden entre páginas.
La regla de los tres clics es un buen punto de partida: cualquier página debería poder alcanzarse desde el inicio en tres clics o menos. Un menú con demasiados elementos de primer nivel suele ser señal de que las páginas no están bien agrupadas.
Qué páginas deberían eliminarse
Una página que nadie visita, que nunca aparece en las búsquedas y cuyo contenido está desactualizado no debería quedarse en el sitio; añade trabajo de mantenimiento y envía una señal débil a los buscadores. Una revisión anual suele mostrar qué páginas cumplen su función y cuáles se han quedado olvidadas.
Páginas locales: sucursales y regiones
Un negocio con más de una sucursal o zona de servicio le da a cada una su propia página; en lugar de listarlas todas en una única página de «nuestras sucursales», la dirección, el teléfono, el horario y los detalles propios de cada sucursal viven en una página aparte.
En una cadena de concesionarios, la página de la sucursal de Madrid y la de Barcelona comparten la misma plantilla pero llevan contenido distinto, dirección, equipo, stock local; esto facilita que tanto un visitante como un buscador encuentren la sucursal correcta.
Cómo se construyen los encabezados de página (H1) y los metadatos
Cada página debería llevar exactamente un H1, que exprese con claridad su tema; más de un H1, o ninguno, dificulta que un buscador clasifique bien la página. El título meta no tiene por qué coincidir palabra por palabra con el H1, ya que aparece en el resultado de búsqueda y puede redactarse aparte para ganar el clic.
En la página de producto de un fabricante, el H1 podría ser «Revestimiento de suelo industrial», mientras que el título meta se acerca más a la intención de búsqueda, «Revestimiento de suelo industrial: precio y aplicación», digamos; ambos describen el mismo tema pero cumplen funciones distintas.
La meta descripción sigue la misma disciplina: resume la promesa de la página en una o dos frases y gana el clic en el resultado de búsqueda; escribir una para cada página, en vez de copiar y pegar, no mueve el ranking directamente pero sí afecta la tasa de clics.
La fuerza de un sitio corporativo viene de que cada página responda a una pregunta clara, no del número de páginas. En una primera llamada, rabbitclip mapea su sitio actual y define junto a usted qué páginas conviene añadir o eliminar.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas páginas mínimo debe tener un sitio corporativo?
Normalmente cinco: inicio, sobre nosotros, servicios/productos, testimonios, contacto; lo que va más allá depende del negocio.
¿Cada servicio necesita su propia página?
Si hay varios servicios distintos, sí; comprimirlos en una sola página dificulta que tanto visitantes como buscadores sigan el tema.
¿Todo sitio necesita una página de preguntas frecuentes?
Si los visitantes hacen preguntas concretas y recurrentes, sí; una página de preguntas frecuentes llena de preguntas genéricas aporta poco.
¿Deberían eliminarse las páginas sin uso?
Las páginas sin tráfico, sin visibilidad en buscadores y con contenido desactualizado deberían actualizarse o eliminarse y redirigirse.
¿Pueden las páginas de sucursal copiarse entre sí?
No, un buscador trata las páginas casi idénticas como de poco valor; cada página de sucursal debe llevar información propia.
