Video-SEO: Titel, Beschreibung und Daten für YouTube und Website

YouTube-Hilfe weist darauf hin, dass Titel und Beschreibung die zwei wichtigsten Dinge sind, die einem Zuschauer helfen, Inhalt schnell zu verstehen; beide werden in den ersten Sekunden gesehen und spielen eine große Rolle dabei, ob ein Zuschauer weiterschaut. Ein Titel sollte das Thema des Videos klar benennen, und die ersten zwei bis drei Zeilen der Beschreibung, sichtbar bevor jemand auf Play klickt, brauchen dieselbe Klarheit.

Zeitstempel für Abschnitte weiter unten in der Beschreibung helfen Zuschauern bei der Navigation und erzählen YouTube zugleich etwas über die Struktur des Videos. Bei einem Werbevideo einer Spa-Kette verbesserte sich die Verweildauer der Zuschauer, nachdem Zeitstempel wie Massagearten: 0:45 und Buchung: 2:10 hinzugefügt wurden.

Sitzt ein Video eingebettet auf der eigenen Seite einer Website, behandelt Google es als Teil dieser Seite und nicht als eigenständiges Element. Google Search Central weist darauf hin, dass der Text der Seite thematisch zum Video passen sollte und dass ein Video, das durch Text auf derselben Seite gestützt wird, wichtig ist.

Ein Video, das allein auf einer sonst leeren Seite steht, lässt sowohl Besuchern als auch Google den Kontext fehlen. Ein paar Absätze über oder unter dem Video, die das Thema zusammenfassen, schließen diese Lücke.

VideoObject ist ein Schema, das Titel, Beschreibung, Vorschaubild, Upload-Datum und Dauer eines Videos maschinenlesbar auszeichnet. Google Search Central weist darauf hin, dass diese Auszeichnung beeinflussen kann, ob ein Video zusätzliche Informationen in den Ergebnissen zeigt, ein Vorschaubild, eine Dauer, ein Upload-Datum.

Diese Auszeichnung kann von Hand geschrieben werden oder wird bei den meisten Content-Management-Systemen automatisch hinzugefügt; wichtig ist, dass die ausgezeichnete Information genau mit dem tatsächlichen Videoinhalt übereinstimmt. Eine alte, für ein anderes Video geschriebene Auszeichnung, die stehen bleibt, erzeugt eher Verwirrung als Nutzen.

Google Search Central gibt an, dass die eigentliche Streaming-Datei eines Videos, etwa eine M3U8-Datei, nicht mit robots.txt oder einer noindex-Regel blockiert werden sollte, da Google ein Video, das es nicht erreichen kann, nicht crawlen kann. Das ist meist ein Entwicklungsversehen, das sich lohnt zu prüfen, sobald eine Website live geht.

Ein ähnliches Problem entsteht, wenn ein Video über einen URL-Fragment-Bezeichner geladen wird; Google Search unterstützt URL-Fragmente generell nicht, weshalb das direkte Einbetten mit einem Video-Element ein zuverlässigeres Ergebnis liefert.

Eine Reihenfolge, die sich lohnt, wenn ein Unternehmensvideo sowohl auf YouTube als auch auf einer Website landet.

• Den YouTube-Titel als klaren Satz schreiben, der das Thema des Videos benennt, und die ersten zwei Zeilen der Beschreibung mit derselben Klarheit füllen.
• Zeitstempel für Abschnitte zur Beschreibung hinzufügen, wenn das Video länger als 90 Sekunden läuft.
• Beim Einbetten des Videos auf der Website mindestens zwei Absätze Text auf derselben Seite hinzufügen, die das Thema zusammenfassen.
• Prüfen, ob Titel, Beschreibung und Dauer der VideoObject-Auszeichnung mit dem tatsächlichen Video übereinstimmen.
• Prüfen, ob die Streaming-Adresse des Videos nicht durch robots.txt blockiert wird.

Bei einem Arbeitsbekleidungshersteller wurde dasselbe Werbevideo auf zehn verschiedenen Produktseiten eingebettet, ohne den umgebenden Text zu ändern; Google konnte nicht erkennen, welche Seite die ursprüngliche Quelle des Videos war, und die Sichtbarkeit des Videos teilte sich auf alle zehn Seiten auf.

Erscheint dasselbe Video auf mehr als einer Seite, braucht jede Seite ihren eigenen Text, der das jeweilige Produkt oder die jeweilige Dienstleistung dieser Seite beschreibt; das Video selbst kann gleich bleiben, der Kontext drumherum sollte es nicht.