AEO-Checkliste: Eine Seite Schritt für Schritt vorbereiten
AEO-Checkliste für eine Seite, der Reihe nach: Antwortsatz, Überschriften, Tabellen, strukturierte Daten, Autor und Datum, Crawlbarkeit und interne Links.
rabbitclip-TeamVeröffentlicht: 7 Min. Lesezeit
Kurz gesagt
Eine AEO-Checkliste ist die Folge von Prüfungen, die Ihnen der Reihe nach zeigt, ob eine einzelne Seite für Antwortmaschinen bereit ist: Die Seite beantwortet eine Frage, die Antwort steht schlicht im ersten Absatz, die Überschriften lesen sich wie die Fragen des Lesers, Tabellen und Listen dienen einem echten Vergleich, die strukturierten Daten stimmen mit dem sichtbaren Inhalt überein, Autor und Datum sind vorhanden, die Seite lässt sich crawlen, und interne Links führen zu Seiten, die die Antwort stützen. Die Prüfungen laufen nacheinander ab, denn wenn die erste schwach ist, bringen die späteren wenig.
Answer Engine Optimization (AEO) ist die Arbeit, für Oberflächen zu schreiben, die eine Frage direkt beantworten, statt Links aufzulisten. Diese Oberflächen wählen ihre Quellen selbst, und keine Checkliste garantiert, gewählt zu werden. Die Liste macht Ihre Seite wählbar; ob sie gewählt wird, entscheiden nicht Sie. Welche Frage die Seite beantworten soll, wird früher durch die Fragenrecherche geklärt, und dieser Artikel setzt voraus, dass diese Frage bereits bekannt ist.
Wie formulieren Sie die eine Frage der Seite und ihren Antwortsatz?
Die erste Prüfung lautet, ob Sie in einem Satz sagen können, welche Frage die Seite beantwortet. Wenn nicht, trägt die Seite mehrere Themen, und eine Antwortmaschine wird sich schwertun zu entscheiden, was sie zitieren soll. Übernehmen Sie die Frage in die Überschrift und schreiben Sie die Antwort in den Absatz direkt darunter.
Der Antwortsatz sollte mit einer Definition beginnen, für sich allein Sinn ergeben und sich nicht auf den Rest der Seite stützen. Wendungen wie «wie oben erklärt» oder «aus diesem Grund» verlieren ihre Bedeutung, sobald der Satz herausgelöst wird. Der Artikel dieser Website zum Schreiben zitierfähiger Inhalte hilft Ihnen, Sätze zu bauen, die ein Zitat überstehen.
- Lässt sich die Frage, die die Seite beantwortet, in einem Satz sagen
- Beantwortet der erste Absatz sie direkt
- Ergibt die Antwort ohne den vorhergehenden Text Sinn
- Ist die Antwort bescheiden und überprüfbar
Wie bauen Sie die Überschriftenstruktur und Fragenüberschriften auf?
Die Seite sollte eine Hauptüberschrift haben, und die Abschnitte gehören unter Überschriften der zweiten Ebene. Überschriften sollten sich wie die Fragen lesen, die ein Leser stellen würde, nicht wie geschickte Etiketten: «Wie wählt man aus?», «Wann wird es gebraucht?», «Was deckt es ab?». Direkt darunter sollten ein oder zwei Sätze stehen, die genau diese Frage beantworten.
Sie müssen nicht jede Überschrift in eine Frage verwandeln. Abschnitte wie Kontakt oder Über uns können bleiben, wie sie sind. Doch wenn ein Abschnitt tatsächlich eine Frage beantwortet, sollte seine Überschrift das sagen, damit sowohl der Leser als auch jedes System, das den Text durchsucht, auf einen Blick erkennt, wozu der Abschnitt da ist.
Wann sollten Sie eine Tabelle oder eine Liste verwenden?
Eine Tabelle dient dem Vergleich, eine Liste den Schritten und Kriterien. Wenn Sie drei Optionen anhand von vier Merkmalen vergleichen, ist eine Tabelle richtig; wenn Sie einen geordneten Ablauf beschreiben, eine nummerierte Liste; wenn Sie gleichrangige Punkte aufzählen, eine Aufzählung. Einen Satz, der in Fließtext passt, in eine Tabelle zu zerlegen, ermüdet weder den Leser noch die Auswertung, bringt aber auch nichts.
Denken Sie an einen Hersteller von Bodenbelägen: Eine Tabelle, die drei Produkttypen nach Feuchtigkeitsbeständigkeit, Einsatz und Pflege vergleicht, hilft dem Leser und jedem zitierenden System mehr als dieselben Fakten, verteilt auf drei lange Absätze. Schreiben Sie Spaltenüberschriften schlicht und setzen Sie in die Zellen kurze, vollständige Fakten, keine halben Sätze.
- Eine Tabelle zum Vergleichen, eine nummerierte Liste zum Ordnen
- Spaltenüberschriften klar und ausgeschrieben
- Listenpunkte in derselben grammatischen Form
- Jeder Punkt für sich verständlich
Wie prüfen Sie strukturierte Daten, Autor und Datum?
Strukturierte Daten sind eine Auszeichnung, die einer Maschine schlicht sagt, was die Seite ist. Die Grundregel lautet, dass jeder Fakt in der Auszeichnung mit dem übereinstimmen muss, was der Leser auf der Seite sieht. Ein Frage-Antwort-Paar auszuzeichnen, das nicht auf der Seite steht, nützt nichts und kann Ärger verursachen. Die Darstellung als Rich Result unterscheidet sich je nach Typ und Website; prüfen Sie den aktuellen Stand in der Dokumentation von Google. Der Schema-Generator dieser Website kann Ihnen bei der Vorbereitung der Auszeichnung helfen.
Ein Autorenname und ein Veröffentlichungs- oder Aktualisierungsdatum zeigen, von wem der Inhalt stammt und wie frisch er ist. Es genügt, den Autor mit einer kurzen Profilseite zu verlinken und das Datum nur zu ändern, wenn Sie den Inhalt wirklich überprüft haben. Ändern Sie das Datum nicht, nur um frisch zu wirken; wenn sich der Text nicht geändert hat, sollte sich auch das Datum nicht ändern.
Wie prüfen Sie Crawlbarkeit und interne Links?
Die beste Antwort zählt nichts, wenn sie nicht gecrawlt werden kann. Vergewissern Sie sich, dass die Seite nicht durch die robots.txt blockiert ist, kein noindex-Tag trägt, ihren Hauptinhalt schon im HTML zeigt, bevor Skripte laufen, und schnell lädt. Die On-Page-SEO-Prüfung dieser Website zeigt diese Grundlagen in einem Durchgang.
Interne Links beschreiben den Platz der Seite innerhalb ihres Themas. Verlinken Sie von der Seite auf verwandte und vertiefende Seiten und von verwandten Seiten zurück auf sie. Der Linktext sollte das Thema des Ziels nennen und nicht «hier klicken» sagen. Eine Antwortseite, die keine andere Seite verlinkt, ist für Leser und Crawler gleichermaßen schwer zu finden.
- Die Seite ist nicht durch die robots.txt blockiert
- Die Seite trägt kein noindex-Tag
- Der Hauptinhalt erscheint im HTML
- Die Seite öffnet sich mobil schnell
- Mindestens einige verwandte Seiten verlinken auf sie
Welche Fehler sind bei einer AEO-Checkliste am häufigsten?
Der häufigste Fehler ist, die Liste wahllos statt der Reihe nach anzuwenden. Auszeichnungen lassen sich leicht ergänzen, also tun Menschen das zuerst und lassen den Antwortsatz unangetastet. Eine Auszeichnung stärkt jedoch keine schwache Antwort. Halten Sie die Reihenfolge ein: zuerst Frage und Antwort, dann Struktur, dann Daten und die technische Ebene.
Der zweite Fehler ist, die Liste einmal auszufüllen und dann liegen zu lassen. Wenn sich Seite, Produkt oder Regelung ändern, veraltet die Antwort. Der dritte ist, abgehakte Kästchen für Erfolg zu halten: Die Liste misst Bereitschaft, nicht Ergebnisse. Eine Seite, die die Checkliste bestanden hat, hat sich damit noch keinen Platz in irgendeiner Antwortmaschine verdient.
Wann wird nicht jeder Punkt gebraucht?
Sie brauchen nicht jeden Punkt auf jeder Seite. Eine Kontaktseite braucht weder Fragenüberschriften noch eine Vergleichstabelle; wichtig ist dort, dass die Angaben richtig und aktuell sind. Auch eine Kampagnen-Landingpage ist kein Inhalt, der für Antwortmaschinen geschrieben wird.
Heben Sie die Liste für Seiten auf, bei denen ein Leser mit einer Frage ankommt und die Antwort sucht: Ratgeber, Leistungsbeschreibungen, Produktvergleiche, häufig gestellte Fragen. Mit den fünf Seiten zu beginnen, die die meisten Fragen anziehen, kostet weniger Aufwand und liefert ein klareres Ergebnis, als die gesamte Website auf einmal durchzugehen.
Eine Checkliste ist keine Zusicherung, sondern eine Arbeitsreihenfolge: Sie zeigt der Reihe nach, welche Frage die Seite beantwortet, wo die Antwort steht, wie die Überschriften den Leser führen und ob die technische Ebene alles trägt. Wenden Sie die Punkte der Reihe nach an, prüfen Sie die Seite erneut, sobald sich ihr tatsächlicher Inhalt ändert, und warten Sie nicht ungeduldig auf Ergebnisse. Wenn Sie Ihre Seiten gemeinsam durchgehen und die Reihenfolge der ersten fünf festlegen möchten, vereinbaren Sie gern ein Erstgespräch mit rabbitclip.
Häufige Fragen
Garantiert eine AEO-Checkliste, dass eine Seite ausgewählt wird?
Nein. Antwortmaschinen wählen ihre Quellen selbst, und der Vorgang ändert sich mit der Zeit. Die Liste macht Ihre Seite wählbar und leicht verständlich; die Wahl liegt nicht bei Ihnen.
Welcher Punkt der Liste ist am wichtigsten?
Der klare Antwortsatz im ersten Absatz. Die übrigen Punkte sind dazu da, diesen Satz zu tragen; ist die Antwort selbst schwach, können Struktur und Daten sie nicht retten.
Kann AEO ohne strukturierte Daten funktionieren?
Ja. Strukturierte Daten sind eine Stütze, die einer Maschine schlicht sagt, was die Seite ist, aber sie sind nicht erforderlich. Wenn Sie sie ergänzen, achten Sie darauf, dass sie genau mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmen.
Auf welche Seiten sollte die Checkliste angewendet werden?
Auf Seiten, bei denen ein Leser mit einer Frage ankommt und die Antwort sucht: Ratgeber, Leistungsbeschreibungen, Vergleiche und häufig gestellte Fragen. Auf Kontakt- oder Kampagnenseiten sind die meisten Punkte unnötig.
