Çok Dilli Web Sitesi: Hreflang ve Çeviri Yönetimi Rehberi
Hreflang etiketi, yerel slug ve düzenli çeviri güncellemesi bir arada kurulmazsa çok dilli bir site arama motorunu ve ziyaretçiyi karıştırır.
rabbitclip ekibiYayın: 5 dk okuma
Kısa cevap
Hreflang, bir sayfanın hangi dil ve bölge için hazırlandığını arama motorlarına bildiren bir HTML etiketidir; doğru kurulmadığında Google, aynı içeriğin farklı dil sürümlerini birbirinin kopyası sanıp yanlış dildeki sayfayı yanlış ülkedeki kullanıcıya gösterebilir. Çok dilli bir site kurmak yalnız metni çevirmek değil, URL yapısını, hreflang etiketlerini ve çeviri güncelleme sürecini birlikte planlamak demektir.
İstanbul ve Londra'da çalışan bir ajans için bu konu soyut değil; bir üreticinin İngilizce ve Türkçe sürümü olan sitesi, hreflang eksikse Londra'daki bir alıcıya Türkçe sayfayı, İstanbul'daki bir müşteriye İngilizce sayfayı gösterebilir.
Bu yazı, hreflang'ın ne yaptığını, URL yapısının nasıl kurulması gerektiğini ve çeviri sürecinin nasıl yönetildiğini anlatıyor.
Hreflang tam olarak ne yapar
Hreflang, bir sayfanın kaynak kodunda bulunan ve o sayfanın hangi dil (ve isteğe bağlı olarak hangi bölge) için hazırlandığını belirten bir etikettir; aynı içeriğin diğer dil sürümlerine de karşılıklı referans verir.
Google, bir sayfanın Türkçe sürümünü İngilizce sürümüne, İngilizce sürümünü Türkçe sürümüne işaret eden bu karşılıklı etiketleri görünce, ikisinin aynı içeriğin farklı dil sürümleri olduğunu, kopya içerik olmadığını anlar.
Bu etiket eksik ya da tek yönlüyse (yalnız Türkçe sayfa İngilizceye işaret ediyor ama tersi yoksa), Google karışıklık yaşar; yanlış dildeki sayfa yanlış kullanıcıya gösterilebilir ya da iki sayfa birbirinin kopyası gibi değerlendirilebilir.
URL yapısı nasıl kurulmalı
Çok dilli bir site için üç yaygın yapı vardır: ayrı alan adları (site.com.tr, site.co.uk), alt alan adları (tr.site.com, en.site.com) ya da alt klasörler (site.com/tr/, site.com/en/). Google'ın kendi kılavuzuna göre üçü de teknik olarak çalışır; seçim, işletmenin marka ve pazarlama tercihine bağlıdır.
Alt klasör yapısı genelde en az bakım gerektiren seçenektir; tek bir alan adı altında tüm dil otoritesi birleşir. Ayrı alan adları, her pazar için farklı bir marka izlenimi istendiğinde tercih edilir ama her alan adının ayrı ayrı SEO otoritesi kazanması gerekir.
Bir spa zincirinin İngilizce sitesi ayrı bir alan adında, Türkçe sitesi alt klasörde ise, bu tutarsız yapı arama motoru için karışıklık yaratır; yapı, proje başında tek bir modelle netleştirilmelidir.
Bu kararı verirken gelecekte üçüncü bir dil eklenip eklenmeyeceği de düşünülmelidir; yalnız iki dil için kurulan bir yapı, üçüncü bir dil eklendiğinde yeniden düzenlenmek zorunda kalabilir.
Yerel slug ne demek, neden önemli
Yerel slug, bir sayfanın URL'sindeki kelimelerin o dile çevrilmesi demektir; örneğin 'hizmetlerimiz' sayfasının İngilizce sürümünün URL'i '/hizmetlerimiz' değil '/services' olmalıdır.
URL'nin çevrilmemesi, hem kullanıcı deneyimini hem SEO'yu zayıflatır; bir İngiliz ziyaretçi, adres çubuğunda Türkçe bir kelime görünce sitenin kendisi için hazırlanmadığını hisseder.
Yerel slug kurulumu, çeviri sürecine ek bir adım getirir: yalnız sayfa metni değil, URL, sayfa başlığı ve meta açıklama da her dilde ayrı ayrı düşünülmelidir.
Çeviri güncelleme süreci nasıl kurulur
Çok dilli bir sitenin en sık karşılaşılan sorunu, kaynak dildeki (genelde Türkçe) içerik güncellendiğinde diğer dilin (İngilizce) geride kalmasıdır. Bir ürün fiyatı ya da hizmet açıklaması Türkçe tarafta değişip İngilizce tarafta eski kalırsa, İngiliz bir müşteri yanlış bilgiyle karşılaşır.
Bu sorunun çözümü teknik değil süreçseldir: içerik güncellendiğinde diğer dilin de güncellenmesi gerektiğini hatırlatan bir kontrol listesi ya da bir headless CMS'in çok dilli içerik modülü kullanılabilir.
- Her içerik güncellemesinde diğer dilin de kontrol edilmesi bir sürece bağlanır
- Çeviri, kelime kelime değil bağlama göre yapılır; birebir çeviri garip durabilir
- Yerel örnekler (ödeme yöntemi, yasal referans) hedef pazara göre uyarlanır, birebir çevrilmez
Hangi işletme çok dilli siteye ihtiyaç duyar
Birden fazla ülkede müşteriye satış yapan, yurt dışından başvuru alan ya da yurt dışı ortaklarla çalışan bir işletme için çok dilli site değerlidir. Yalnız yerel pazarda hizmet veren bir işletme için ikinci bir dil genelde gereksiz bir bakım yüküdür.
Kararı belirleyen soru şu: yurt dışından gerçek bir talep var mı, yoksa ikinci dil yalnız 'daha profesyonel görünsün' diye mi ekleniyor? İlk durumda yatırım karşılığını verir, ikincisinde bakımı işletmeye yük olur.
Çeviri kalitesi neden yalnız dilbilgisi meselesi değil
İyi bir çeviri, dilbilgisi hatasız olmasının ötesinde, hedef okurun günlük konuştuğu dile yakın durmalıdır. Türkçe tarafta doğal duran bir cümle, birebir İngilizceye çevrildiğinde resmi ya da tuhaf durabilir; bu, çevirmenin değil, çeviri yaklaşımının sorunudur.
Bir iş elbisesi üreticisinin 'toptan sipariş' ifadesi, İngilizce tarafta doğrudan 'wholesale order' olarak çevrilebilir ama İngiltere pazarında bu ifadenin yanına 'bulk order' ya da 'trade account' gibi o pazarda daha yaygın kullanılan bir terim de eklenmesi, arama davranışına daha uygun düşer.
Bu yüzden çeviri süreci yalnız bir çevirmene değil, hedef pazarı bilen birine de ihtiyaç duyar; iki rolün aynı kişide birleşmesi şart değil ama biri diğerini kontrol etmelidir.
Bu tür küçük ayarlamalar, çeviri sürecinin başında bir kerelik düşünülüp bir stil kılavuzuna yazılırsa, sonraki her yeni sayfa için yeniden tartışılmasına gerek kalmaz.
Çok dilli bir site, doğru kurulan hreflang, yerel slug ve düzenli çeviri güncellemesiyle iki pazarda da güvenilir görünür; eksik kurulduğunda ise hem arama motorunu hem ziyaretçiyi karıştırır. rabbitclip ile yapılan bir keşif görüşmesinde mevcut çok dilli yapı (varsa) birlikte incelenir. Yapı bir kez doğru kurulduğunda, yeni içerik eklemek yalnız çeviri emeği gerektirir, teknik bir yeniden kurulum değil.
Sık sorulanlar
Hreflang eksikse ne olur?
Google yanlış dildeki sayfayı yanlış kullanıcıya gösterebilir ya da iki dil sürümünü kopya içerik gibi değerlendirebilir.
Alt klasör mü ayrı alan adı mı daha iyi?
İkisi de teknik olarak çalışır; alt klasör genelde daha az bakım gerektirir, ayrı alan adı farklı bir marka izlenimi istendiğinde tercih edilir.
URL'ler her dilde çevrilmeli mi?
Evet, yerel slug hem kullanıcı güvenini hem SEO'yu güçlendirir.
Çeviri ne sıklıkla güncellenmeli?
Kaynak dildeki her içerik değişikliğinde diğer dilin de kontrol edilmesi önerilir; bu bir kerelik değil sürekli bir süreçtir.
Google Translate gibi otomatik çeviri araçları yeterli mi?
Hayır, otomatik çeviri hızlı bir başlangıç sağlayabilir ama bağlam ve yerel arama davranışını yakalayamaz; en azından gözden geçirme bir kişi tarafından yapılmalıdır.
