UTM parametresi
Kısa tanım
UTM parametresi, bir bağlantıya eklenen ve trafiğin hangi kaynaktan geldiğini analiz araçlarına bildiren bir etikettir.
source, medium, campaign gibi standart alanlardan oluşur ve bağlantının sonuna eklenir; Google Analytics gibi araçlar bu etiketleri okuyarak trafiği doğru kaynağa atfeder. Örneğin bir e-posta bültenindeki bağlantı ile aynı sayfaya giden bir sosyal medya bağlantısı, UTM olmadan aynı görünebilir. Bu belirsizlik, iki kanaldan hangisinin gerçekten işe yaradığını görmeyi imkânsız hale getirir.
Tutarlı bir adlandırma kuralı olmadan UTM'ler kısa sürede karmaşıklaşır; aynı kampanya farklı yazımlarla etiketlenirse raporlar bölünür ve gerçek performans gizlenir. Bu yüzden ekipler bir UTM adlandırma tablosu tutar.
UTM tıklamayı izler; dönüşümü izlemek ayrı bir kurulum, yani dönüşüm takibi gerektirir. İkisi birlikte kullanıldığında hangi kaynağın gerçekten satış getirdiği görülür. Bu yüzden bir pazarlama raporu, yalnızca UTM verisine bakarak değil, dönüşüm verisiyle birlikte okunarak hazırlanır.
Neden önemli
UTM olmadan hangi kanalın, hangi gönderinin ya da hangi e-postanın trafik getirdiği tahminden ibaret kalır. Pazarlama bütçesinin kanal bazında doğru dağıtılması buna dayanır. Bu etiketleme yapılmadan, iyi çalışan bir kanaldan bütçe çekilip zayıf çalışan bir kanala aktarılma riski doğar.
