Dönüşüm takibi
Kısa tanım
Dönüşüm takibi, bir ziyaretçinin satın alma, form gönderme ya da arama gibi istenen eylemi hangi kanaldan tamamladığını kaydeder.
Bir web sitesine yerleştirilen kod parçası, istenen eylem gerçekleştiğinde bunu ilgili reklam platformuna ya da analiz aracına bildirir. Bu bildirim, hangi reklamın, hangi anahtar kelimenin ya da hangi gönderinin o eylemi tetiklediğini gösterir. Bir form ya da satın alma sayfası her yenilendiğinde bu kodun da güncel kalması gerekir.
Google Ads, Meta ve GA4 gibi araçlar kendi dönüşüm takibi kurulumunu ister; doğru kurulmazsa aynı eylem iki kez sayılabilir ya da hiç sayılmayabilir. Consent Mode devreye girdiğinde, izin vermeyen ziyaretçilerin verisi modellenerek tahmin edilir, doğrudan ölçülmez. Bu yüzden kurulumun düzenli aralıklarla test edilmesi, verinin güvenilirliğini korumanın tek yoludur.
Dönüşüm takibi olmadan ROAS, tıklama başına maliyet ve dönüşüm oranı gibi ölçütlerin hiçbiri güvenilir değildir; kampanya optimizasyonu kör bir tahmine döner.
Neden önemli
Dönüşüm takibi olmadan reklam harcamasının nereye gittiği bilinir ama neye yaradığı bilinmez. Bütçe kararlarının dayandığı en temel veri kaynağıdır; hangi kampanyanın kapatılması, hangisinin büyütülmesi gerektiği bu veri olmadan sezgiyle değil rakamla belirlenemez ve her karar aslında bir tahminden ibaret kalır.
Örnek senaryo
Bir umre organizasyonunun form gönderimini doğru şekilde işaretlemesinden sonra, hangi reklam grubunun gerçekten başvuru getirdiği ortaya çıktı ve bütçe buna göre yeniden dağıtıldı. Değişiklik yalnızca birkaç günü aldı.
