Backlink (lien retour)
Définition courte
Un backlink est un lien d'un autre site vers le vôtre, et les moteurs de recherche y voient un vote de confiance envers votre site.
Un lien venant d'une publication spécialisée, d'un site d'actualités local ou d'un partenaire commercial agit comme un vote pour le moteur de recherche. Plus le site qui pointe vers vous est reconnu, plus ce lien pèse ; une poignée de liens issus de sites fiables l'emporte souvent sur des milliers venant de sites faibles.
Des liens achetés ou récoltés en masse sur des sites sans rapport peuvent être détectés et pénalisés. Un profil de liens entrants sain provient généralement de relations authentiques, de couverture presse, d'articles invités et de contenus originaux que d'autres choisissent de citer.
Un backlink est souvent confondu avec un lien interne entre deux pages d'un même site ; un lien interne ne fait qu'organiser la navigation à l'intérieur du site et ne transmet aucun signal de confiance venu de l'extérieur. On peut vérifier d'où viennent les liens d'un site dans le rapport de liens de Google Search Console ; une hausse soudaine et massive y indique généralement des liens achetés plutôt que gagnés naturellement.
Pourquoi c'est important
À qualité égale, c'est souvent le profil de liens entrants qui décide quelle page se classe le mieux. Même un contenu solide peut rester derrière des concurrents sans liens venant de sites déjà jugés fiables.
Exemple illustratif
Une chaîne de spas a accordé un avis d'expert à un magazine de santé local, et le seul lien obtenu a eu plus d'impact sur le classement que des mois passés à courir après des dizaines de liens plus faibles.
