Meta-Beschreibung
Kurzdefinition
Eine Meta-Beschreibung ist der kurze Text unter dem Titel in Suchergebnissen, der den Seiteninhalt in ein bis zwei Sätzen zusammenfasst.
Eine Meta-Beschreibung beeinflusst das Ranking nicht direkt, wohl aber die Klickentscheidung. Zwischen zwei Seiten auf derselben Position entscheiden oft genau diese Zeilen, welche geklickt wird, denn mehr sieht der Besucher vor der Wahl nicht.
Eine Länge von etwa 120 bis 155 Zeichen sorgt dafür, dass die Suchmaschine sie vollständig zeigt, ohne sie abzuschneiden. Bleibt sie beim Schreiben einer Seite leer, zieht die Suchmaschine meist einen zufälligen Satz aus dem Inhalt, der selten der überzeugendste ist.
Der häufigste Fehler ist, denselben Text für Dutzende Seiten oder Produktvarianten zu kopieren, sodass Ergebnisse mit unterschiedlichem Inhalt identische Beschreibungen tragen und der Besucher sie nicht unterscheiden kann. Richtig ist ein eigener Satz pro Seite mit einem konkreten Grund zum Klicken, da eine Meta-Beschreibung das Ranking nicht beeinflusst, bringt Keyword-Stopfen hier ohnehin keinen Nutzen.
Warum es wichtig ist
Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann einer Seite mehr Klicks verschaffen als einem Wettbewerber auf derselben Position. Leer gelassen oder nachlässig verfasst, kann selbst eine gut rankende Seite übersehen werden.
Beispielszenario
Ein Verleiher von Veranstaltungsausstattung ergänzte seine Meta-Beschreibung um eine klare Lieferzeit, und die Klickrate auf derselben Rankingposition stieg spürbar.
