Content-Updates und Pruning: Was bleibt, was fliegt raus
Nicht jeder alte Blogbeitrag verdient eine Überarbeitung. Eine praktische Methode, um zu entscheiden, was aktualisiert, zusammengeführt oder entfernt wird.
rabbitclip-TeamVeröffentlicht: 4 Min. Lesezeit
Kurz gesagt
Content Pruning bedeutet, Seiten zu aktualisieren, zusammenzuführen oder zu entfernen, die in der Suche keinen Platz mehr verdienen, entweder weil sie veraltet sind oder weil sie überhaupt keinen Traffic bekommen. Das Ziel ist keine kleinere Website um ihrer selbst willen, sondern sicherzustellen, dass jede verbleibende Seite tatsächlich ihre Aufgabe erfüllt; Googles eigene Richtlinie besagt, dass Inhalte in erster Linie für Menschen entstehen sollten, nicht als Füllmaterial für eine Suchmaschine.
Ein Blog, der drei oder vier Jahre lang wöchentlich veröffentlicht hat, sammelt meist zwei ganz unterschiedliche Arten von Beiträgen an: solche, die noch Suchverkehr bringen, aber eine Auffrischung brauchen, und solche, die nie Traffic bekamen und es wahrscheinlich nie werden. Beide gleich zu behandeln ist ein Fehler.
Welche Beiträge kommen für ein Update infrage?
Ein Beitrag kommt für ein Update infrage, wenn sein Thema noch gesucht wird, der Inhalt selbst aber gealtert ist. Beiträge mit Impressionen im Leistungsbericht der Search Console, aber niedrigen Klicks oder sinkender durchschnittlicher Position, fallen in diese Gruppe; das Interesse am Thema besteht noch, die Seite erfüllt es nur nicht mehr.
Datierte Formulierungen (noch 2023, kürzlich geändert) sind ein besonderes Risiko, da sowohl Leser als auch Suchmaschinen darin ein Zeichen von Alter lesen. Hält der Titel eines Beitrags noch stand, haben sich aber die Beispiele, Zahlen oder Regeln darin geändert, hat die Aktualisierung Vorrang.
Welche Beiträge kommen für Entfernung oder Zusammenführung infrage?
Ein Beitrag kommt für Entfernung oder Zusammenführung infrage, wenn er monatelang keine Impressionen mehr hatte, sein Thema nicht mehr gesucht wird, oder eine andere Seite der Website bereits nahezu denselben Boden abdeckt. Der zweite Fall führt dazu, dass zwei schwache Seiten sich denselben Traffic teilen, statt dass eine starke ihn verdient.
Entfernen muss nicht Löschen bedeuten. Inhalt kann in einen anderen Beitrag verschoben werden, mit einer 301-Weiterleitung von der alten zur neuen Adresse; so bleibt erhalten, welches kleine Signal die Seite bereits aufgebaut hat.
Was macht das Werkzeug Veraltete Inhalte entfernen der Search Console eigentlich?
Es ist normal, dass Googles Suchergebnisse eine alte Version einer Seite weiter zeigen, nachdem sie entfernt oder geändert wurde; die Search-Console-Hilfe beschreibt dieses Werkzeug als Weg, ein veraltetes Suchergebnis für eine Seite zu aktualisieren, die auf der Website nicht mehr existiert oder sich verändert hat.
Dieses Werkzeug ist eine Ergänzung, keine Strategie. Die eigentliche Arbeit besteht darin zu entscheiden, welche Seiten bleiben, und Weiterleitungen korrekt einzurichten; das Werkzeug beschleunigt nur, wie schnell diese Entscheidung in den Suchergebnissen sichtbar wird.
Wie wirkt sich Pruning auf den Rest der Website aus?
Die Gesamtzahl der Seiten einer Website zu verringern, wirkt zunächst riskant, aber das Entfernen schwacher Seiten hebt meist die durchschnittliche Qualität des Verbleibenden. Google weist darauf hin, dass der Gesamtanteil an nutzlosem Inhalt einer Website die Bewertung der ganzen Website beeinflussen kann, unabhängig von der Qualität einzelner Seiten.
Auf dem Blog eines Bodenbelag-Herstellers folgte auf das Kürzen zwölf ähnlicher alter Beiträge auf drei und das Aktualisieren des Verbleibenden eine Verbesserung im durchschnittlichen Ranking der verbliebenen Beiträge; das ist ein Einzelfall, keine verallgemeinerbare Prozentzahl, aber als Richtung aufschlussreich.
Wie plant man eine Pruning-Runde?
Eine Runde, die sich ein- oder zweimal im Jahr durchführen lässt, kann dieser Reihenfolge folgen.
- Den Leistungsbericht der Search Console für die letzten 12 Monate nach Seite sortieren; Seiten mit null Impressionen separat auflisten.
- Diese Liste nach Themenähnlichkeit gruppieren; mehrere Beiträge zum selben Thema als Zusammenführungskandidaten markieren.
- Beiträge mit Impressionen, aber niedrigen Klicks auf einer eigenen Liste sammeln; sie sind Update-Kandidaten, keine Löschkandidaten.
- Für jede zu entfernende Seite vorher das Weiterleitungsziel festlegen.
- Nach der Änderung die aktualisierte Sitemap an die Search Console senden und denselben Bericht drei Monate später erneut prüfen.
Der häufige Fehler: zu versuchen, jeden Beitrag zu aktualisieren
Jeden alten Beitrag einzeln zu aktualisieren, ist meist verschwendete Zeit; ein Thema, das niemand sucht, bringt keinen Traffic, egal wie gut man es umschreibt. Die Priorität sollte immer auf Inhalten liegen, die noch Interesse finden, aber gealtert sind.
Auf der Website einer Spa-Kette wurde ein Beitrag über eine inzwischen eingestellte Dienstleistung dreimal aktualisiert und neu veröffentlicht, ohne dass der Traffic je anzog; das Problem lag nie an der Qualität des Textes, das Thema wurde einfach nicht mehr gesucht. Die richtige Entscheidung war hier Entfernung, kein weiteres Update.
Content Pruning heißt nicht, eine Website zu verkleinern, sondern sicherzustellen, dass jede verbleibende Seite ihren Platz wirklich verdient. Die Entscheidung sollte immer den Daten folgen, ob das Thema noch gesucht wird, statt einem Bauchgefühl; aus Instinkt gelöschter oder aktualisierter Inhalt verschwendet meist Zeit am falschen Ziel. Ein kurzes Erstgespräch mit rabbitclip reicht aus, um zu sehen, welche Beiträge eines Blogs in welchen Stapel gehören.
Häufige Fragen
Was passiert mit dem Traffic einer entfernten Seite?
Zieht der Inhalt mit einer 301-Weiterleitung in eine andere Seite um, bleibt das aufgebaute Signal größtenteils erhalten; Löschen ohne Weiterleitung kostet den Traffic vollständig.
Ab wie vielen Monaten ohne Impressionen lohnt sich Pruning?
Es gibt keine feste Schwelle; Beiträge mit über zwölf Monaten null Impressionen zu einem nicht mehr gesuchten Thema sind die erste zu prüfende Gruppe.
Bringt Aktualisieren oder Neuschreiben das bessere Ergebnis?
Hält das Thema noch, reicht ein Update; haben sich Thema oder Ansatz vollständig geändert, kostet ein Neuschreiben weniger Zeit.
Ersetzt das Werkzeug Veraltete Inhalte entfernen eine Löschstrategie?
Nein. Es aktualisiert nur das veraltete Suchergebnis; welche Seiten bleiben, ist eine separate, vorher zu treffende Entscheidung.
