Tag canonico (canonical)
Definizione breve
Un tag canonico è un marcatore HTML che indica a un motore di ricerca quale, tra più pagine quasi identiche, va indicizzata.
In un negozio online, lo stesso prodotto può comparire su decine di indirizzi per via di opzioni colore o parametri di filtro. Un tag canonico dice al motore di ricerca 'questa è la pagina vera', così sa quale versione indicizzare e a quale assegnare il merito di posizionamento.
Se il tag manca o è impostato male, il motore fa una scelta propria, il che spesso porta a far salire la pagina sbagliata o a disperdere la forza di posizionamento tra quasi duplicati. Lo stesso problema si presenta tra www e senza www, o http e https.
Un tag canonico viene spesso confuso con un reindirizzamento (301); un reindirizzamento sposta fisicamente il visitatore e il motore di ricerca verso un altro indirizzo, mentre un tag canonico lascia raggiungibile la vecchia pagina e offre al motore solo un suggerimento. I motori seguono di solito quel suggerimento senza esservi obbligati; se altri segnali del sito lo contraddicono, un'altra pagina può comunque essere scelta come versione vera.
Perché conta
I contenuti duplicati confondono il motore su quale pagina fidarsi e ne dividono la forza di posizionamento. Un tag canonico corretto raccoglie in un solo posto tutto ciò che una pagina ha guadagnato.
Esempio illustrativo
Un produttore di pavimentazioni ha aggiunto tag canonici alle varianti di prodotto, e sebbene siano state indicizzate meno pagine in totale, la pagina prodotto principale è salita di posizione.
