Remarketing
Definizione breve
Il remarketing mostra annunci su altre piattaforme a persone che hanno già visitato un sito web.
Un tag inserito nel browser del visitatore lo aggiunge a un elenco di pubblico; quella persona può poi rivedere l'annuncio dello stesso marchio navigando su Google, Meta o un'altra rete. Gli obiettivi tipici sono chi ha visto una scheda prodotto senza acquistare, o chi ha abbandonato il carrello. Più l'elenco viene mantenuto recente e ristretto, più l'annuncio mostrato risulta pertinente.
Il remarketing converte di solito meglio rispetto a un pubblico freddo, perché quel pubblico conosce già il marchio. Mostrato troppo spesso, però, lo stesso annuncio diventa fastidioso; per questo si imposta un limite di frequenza. Variare il messaggio in base al tempo trascorso dalla visita funziona di solito meglio che ripetere un unico annuncio statico.
Con la diffusione del Consent Mode e delle preferenze sui cookie, i visitatori che rifiutano il consenso non possono più essere aggiunti agli elenchi di remarketing, il che incide direttamente sulla dimensione e sull'accuratezza di quegli elenchi.
Perché conta
Raggiungendo un pubblico che ha già mostrato interesse, il remarketing è tra gli usi più efficienti di un budget pubblicitario. È uno strumento diretto per ridurre l'abbandono del carrello e ricordare una decisione d'acquisto.
Esempio illustrativo
L'annuncio di richiamo di una catena di centri spa, mostrato entro tre giorni a visitatori che avevano visto la pagina di prenotazione senza completarla, ha convertito a un tasso più alto del traffico da ricerca diretta.
