Consent Mode
Definizione breve
Il Consent Mode è un'impostazione che regola come i tag di Google raccolgono dati in base alla scelta sui cookie del visitatore.
Quando un visitatore rifiuta i cookie, i tag di Google Analytics e Google Ads smettono di raccogliere dati personali e costruiscono invece un modello statistico a partire da segnali anonimizzati. I totali non vanno persi del tutto, ma nessuna persona viene tracciata. Questa modellazione si basa sul comportamento passato di visitatori simili, quindi sostituisce solo in parte una misurazione reale.
Le norme sulla privacy nell'Unione europea e nel Regno Unito limitano la raccolta di dati personali senza consenso; il Consent Mode è un tentativo di bilanciare questo requisito con la misurazione pubblicitaria. La sua seconda versione raccoglie segnali di consenso più dettagliati. Si può verificare se una configurazione funziona correttamente esaminando le richieste dei tag negli strumenti per sviluppatori del browser.
Senza Consent Mode, o con un'installazione incompleta, i dati dei visitatori che rifiutano il consenso non vengono affatto modellati, il che fa apparire i numeri di conversione più bassi di quanto siano realmente.
Perché conta
Senza Consent Mode, conformità alla privacy e misurazione pubblicitaria finiscono per contrastarsi: o si raccolgono dati contro le regole, o la misurazione resta chiaramente incompleta.
