Optimisation App Store (ASO)
Définition courte
L'ASO optimise une application mobile pour qu'elle apparaisse plus haut dans les recherches de l'App Store et de Google Play et gagne plus de téléchargements.
Des éléments internes au store, comme le nom de l'application, les mots-clés, le texte de description, les captures d'écran et la note des utilisateurs, sont retravaillés ; l'algorithme du store pondère ces facteurs pour décider quelle application il montre plus haut lors d'une recherche donnée.
Vous le rencontrez lorsqu'une nouvelle application est publiée, ou lorsque le nombre de téléchargements d'une application existante reste en dessous des attentes ; la fiche du store est l'équivalent mobile du référencement web.
On la confond souvent avec le SEO web. Les deux concernent la visibilité et le classement, mais l'ASO ne regarde que le comportement de recherche et la page de fiche à l'intérieur du store, tandis que le SEO concerne les résultats des moteurs de recherche sur le web.
L'effet du travail d'ASO se suit dans la section Optimisation de la fiche produit d'App Store Connect et dans le rapport des termes de recherche de Google Play Console ; ces deux tableaux montrent par quels mots-clés l'application est trouvée et quelle part des visiteurs de la fiche finit par télécharger l'application. Ce taux de conversion, plus que le simple classement, mérite d'être surveillé dans la durée.
Pourquoi c'est important
Aussi bonne soit-elle, une application ne sera pas téléchargée si on ne la trouve pas dans le store. L'ASO augmente les téléchargements organiques sans dépenser de budget publicitaire et réduit ainsi sensiblement le coût par téléchargement.
Exemple illustratif
Une application de location de matériel événementiel a retravaillé sa description et ses captures d'écran dans le store, et a vu ses téléchargements organiques augmenter nettement avec le même budget publicitaire.
