Plantillas de diseño para redes sociales: cómo crear un sistema
Un sistema de plantillas para redes sociales permite diseñar publicaciones coherentes sin empezar de cero. Qué plantillas necesita y cómo mantenerlas.
Equipo de rabbitclipPublicación: 7 min. de lectura
En breve
Un sistema de plantillas de diseño para redes sociales es un pequeño conjunto de plantillas, preparado de antemano para los tipos de publicación que una marca emite con regularidad y ligado a una cuadrícula, a reglas tipográficas y a reglas de color comunes. El objetivo no es diseñar cada publicación desde cero, ni que las publicaciones parezcan copias unas de otras. El sistema resuelve de antemano las decisiones repetidas (tamaño de texto, margen, posición del logotipo) y deja el tiempo del diseñador para las elecciones propias de cada publicación.
Este artículo no explica cómo montar un calendario de contenidos; es otro tema. Aquí la pregunta es cómo se organiza el lado visual: qué plantillas hacen falta, cómo se construyen y quién las mantiene. Piense en un fabricante de suelos o en un grupo de spas: fotos de producto, anuncios y consejos se producen sin parar, y aun así cada pieza parece salida de una mano distinta.
¿En qué se diferencia un sistema de plantillas de una sola plantilla?
Una sola plantilla es la copia de un diseño. Un sistema es un conjunto de plantillas sostenido por las mismas reglas: una cuadrícula común, un par tipográfico común, proporciones de color comunes y una posición de logotipo común. Las plantillas se ven distintas, pero pertenecen claramente a una misma marca.
La diferencia se nota cuando cambia un tipo de publicación. Una marca con una sola plantilla empieza de nuevo para un tipo nuevo. Una marca con un sistema deriva la nueva plantilla de las reglas comunes en pocas horas.
¿Qué plantillas hacen falta?
El número de plantillas equivale al número de tipos de publicación que emite la marca; más es una carga. Primero clasifique las publicaciones recientes por tipo y después convierta las más frecuentes en plantillas. Para la mayoría de las marcas bastan cinco o seis plantillas.
Deje por escrito el propósito de cada plantilla. Si no está claro cuándo debe usarse una plantilla, el equipo elige siempre la más fácil y el sistema se reduce a una sola plantilla.
- Publicación de producto o servicio: la fotografía manda, texto breve
- Anuncio: fecha, hora, lugar o detalles de la campaña
- Publicación de consejo o información: titular breve, contenido punto por punto
- Cita o palabras de un cliente: una frase, fondo sereno
- Carrusel: portada, diapositiva de contenido y diapositiva final
- Story: encuadre vertical, texto dentro de la zona segura
¿Qué pasos construyen un sistema de plantillas?
El montaje no empieza abriendo el archivo, sino escribiendo las reglas. Primero se fijan las reglas comunes: margen, par tipográfico, tamaños de titular y de texto, proporciones de color, posición del logotipo. Después se dibujan las plantillas según esas reglas.
Las plantillas se prueban con contenido real. Una plantilla vacía parece ordenada, pero un titular largo o un pie de foto de tres líneas pueden romper el diseño. Por eso cada plantilla se prueba con el ejemplo de texto más corto y el más largo; si el diseño falla con cualquiera de los dos, se corrige la plantilla.
El último paso es entregar las plantillas en la herramienta que usa el equipo, editables y con zonas bloqueadas. La posición del logotipo y los colores quedan bloqueados; las zonas de texto y de imagen quedan abiertas.
- Clasificar las publicaciones recientes por tipo y elegir las más frecuentes
- Escribir la cuadrícula común, el par tipográfico y las reglas de color
- Probar cada plantilla con el texto más corto y el más largo
- Bloquear las zonas de logotipo y color, dejar abiertos texto e imagen
- Indicar en una frase cuándo se usa cada plantilla
¿Qué necesitan las plantillas de carrusel y de story?
Un carrusel se compone de varias imágenes, y cada imagen se lee tanto sola como en secuencia. Por eso la portada, el contenido y el cierre se diseñan por separado, mientras la línea común los recorre. La portada detiene al lector, el contenido sostiene, la imagen final indica el siguiente paso.
En las stories y en los encuadres de video vertical, los elementos de la interfaz cubren las zonas superior e inferior. El texto y el logotipo no se colocan allí. Si la zona segura está claramente marcada en la plantilla, el equipo no tiene que recordar la regla cada vez.
¿Cómo se gestionan y se actualizan las plantillas en un equipo?
Las plantillas necesitan un responsable. Esa persona guarda la última versión en un solo lugar, comprueba que las copias que usa el equipo no estén desactualizadas y recoge las peticiones de cambio. Si circulan cinco versiones de la misma plantilla, el sistema ya ha dejado de cumplir su función.
Las plantillas se revisan a intervalos fijos. ¿Cuáles se usan a menudo y cuáles nunca? Una plantilla sin uso se elimina o se rediseña. Cuando cambia el aspecto de la marca, primero se actualizan las reglas y después las plantillas.
¿Qué errores son frecuentes al construir un sistema de plantillas?
El primer error es dibujar demasiadas plantillas. Veinte plantillas dificultan la elección y nadie recuerda para qué sirve cada una. El segundo error es no ligar las plantillas a reglas comunes; si cada una sigue su propio diseño, no hay sistema, solo un montón de archivos.
El tercer error es dejar libres todas las zonas. Si el logotipo y los colores no están bloqueados, las pequeñas desviaciones se acumulan y en unos meses el aspecto de la marca se deshace. El cuarto error es probar una plantilla solo con un texto de ejemplo perfecto; el contenido real suele ser más largo y más desordenado.
- Dibujar más plantillas de las necesarias
- No ligar las plantillas a una cuadrícula y a reglas comunes
- No bloquear las zonas de logotipo y color
- Probar solo con texto corto y ordenado
- Dejar el conjunto sin responsable, de modo que las versiones se multipliquen
¿Cuándo un sistema de plantillas es innecesario o una mala elección?
Para una marca que publica una vez por semana o menos, con cada publicación basada en una fotografía distinta, un sistema detallado puede ser innecesario. Bastan una o dos plantillas básicas y una nota breve con reglas.
Si la identidad de la marca aún no se ha asentado, un sistema de plantillas es prematuro; mientras el color, la tipografía y el tono sigan cambiando, las plantillas se quedan viejas enseguida. Fije primero la identidad y construya después el sistema. En cuentas donde cada publicación es un experimento artístico, las plantillas estrictas pueden limitar la creatividad; allí el sistema debe seguir siendo flexible.
Un sistema de plantillas para redes sociales es un puñado de plantillas ligadas a reglas comunes: escribir primero las reglas, probar con contenido real y después mantener el conjunto en un solo lugar con un responsable. El objetivo no es limitar el diseño, sino eliminar decisiones repetidas. Si desea crear un sistema así para su marca, puede concertar una reunión de descubrimiento con rabbitclip.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas plantillas bastan?
Tantas como tipos de publicación emite la marca; para la mayoría de las marcas bastan cinco o seis. Más dificulta la elección y deja un montón de plantillas sin usar.
¿En qué herramienta debemos crear las plantillas?
En la herramienta que su equipo use de verdad. Lo importante es que las plantillas sean editables, que el logotipo y los colores queden bloqueados y que todos accedan a la misma versión actual.
¿Harán las plantillas que nuestras publicaciones se parezcan?
Una línea común crea familiaridad, no copias. Plantillas distintas y fotografías cambiantes aportan variedad dentro de las mismas reglas.
¿Con qué frecuencia debemos actualizar las plantillas?
Cuando cambia el aspecto de la marca y en revisiones a intervalos fijos. Una plantilla que nunca se usa se elimina o se rediseña.
¿A qué debemos prestar atención en las plantillas de story?
Los elementos de la interfaz cubren las zonas superior e inferior, así que el texto y el logotipo quedan fuera. Marcar claramente la zona segura en la plantilla evita el error.
