UTM-Parameter
Kurzdefinition
Ein UTM-Parameter ist ein an einen Link angehängtes Tag, das Analysetools mitteilt, woher ein Besuch stammt.
Er besteht aus Standardfeldern wie source, medium und campaign, die am Ende eines Links angehängt werden; Tools wie Google Analytics lesen diese Tags aus, um Traffic korrekt zuzuordnen. Ein Link in einem E-Mail-Newsletter und ein Link in einem Social-Media-Beitrag, die beide auf dieselbe Seite führen, können ohne UTM sonst identisch aussehen.
Ohne einheitliche Namenskonvention geraten UTMs schnell durcheinander; wird dieselbe Kampagne mit unterschiedlicher Schreibweise getaggt, spaltet das die Auswertung auf und verdeckt die tatsächliche Leistung. Deshalb führen Teams meist eine UTM-Namenstabelle.
Das UTM verfolgt den Klick; die Conversion zu verfolgen erfordert eine eigene Einrichtung, nämlich die Conversion-Messung. Erst zusammen zeigen beide, welche Quelle tatsächlich einen Verkauf gebracht hat.
Warum es wichtig ist
Ohne UTMs bleibt es reine Vermutung, welcher Kanal, welcher Beitrag oder welche E-Mail Traffic gebracht hat. Die korrekte Aufteilung des Marketingbudgets auf Kanäle hängt davon ab.
