Performance Max
Kurzdefinition
Performance Max ist ein Kampagnentyp, der aus einer einzigen Kampagne automatisch Anzeigen in allen Netzwerken von Google ausspielt.
Er läuft über eine einzige Kampagne in der Such-, Display-, YouTube-, Gmail- und Google-Maps-Inventar; maschinelles Lernen entscheidet, welche Anzeige wo erscheint. Der Werbetreibende liefert Text-, Bild- und Videomaterial, der Algorithmus setzt es zusammen. Diese Reichweite erlaubt es einem kleinen Team, viele Flächen abzudecken, ohne für jede eine eigene Kampagne aufzubauen.
Im Vergleich zu klassischen Kampagnen ist die Kontrolle auf Kanalebene begrenzt; stattdessen wird ein Ziel wie ein Ziel-ROAS oder ein Ziel-Kostenpreis pro Akquisition eingestellt, und das System passt die Gebote daran an. Ohne solide Conversion-Messung hat es kaum eine Grundlage zum Lernen. Die Qualität der Produktdaten ist dabei ebenso entscheidend wie die Conversion-Daten; fehlende oder falsche Produktangaben führen zu falschen Zuordnungen des Algorithmus.
Die Möglichkeiten für Negativkeywords und den Ausschluss von Zielgruppen sind gegenüber einer klassischen Suchkampagne eingeschränkter; deshalb bleibt es üblich, Markensuchen in einer eigenen Kampagne zu halten.
Warum es wichtig ist
Performance Max erlaubt es einem kleinen Team, mit einer einzigen Kampagne ein breites Inventar zu erreichen; bei schwachen Conversion-Daten lernt der Algorithmus jedoch aus falschen Signalen und verteilt das Budget ineffizient.
Beispielszenario
Ein Generatorenhersteller schaltete Performance Max ein, nachdem er Produktdaten und Conversion-Messung korrigiert hatte; innerhalb eines Monats fielen die Kosten pro Klick unter die der klassischen Suchkampagne.
