Welche Seiten eine Unternehmenswebsite wirklich braucht
Die Seitenliste einer Unternehmenswebsite sollte nicht wahllos wachsen. Welche Seiten Pflicht sind, welche von der Branche abhängen, wie die Hierarchie entsteht.
rabbitclip-TeamVeröffentlicht: 4 Min. Lesezeit
Kurz gesagt
Die Kernseiten, die eine Unternehmenswebsite braucht, sind ziemlich festgelegt: eine Startseite, eine Über-uns-Seite, Leistungen oder Produkte, Kontakt, und idealerweise Referenzen oder Fallstudien. Darüber hinaus hängt es von Branche, Zielgruppe und Verkaufsprozess ab; jede Seite, die keine konkrete Frage beantwortet, bleibt einfach totes Gewicht.
Mehr Seiten sind nicht automatisch ein SEO-Vorteil. Eine Seite, die ranken will, muss eine echte Suchfrage beantworten, und die Seiten, die in Googles KI-Übersichten (AI Overviews) zitiert werden, sind meist genau die, die eine klare Frage klar beantworten, nicht Seiten, die nur zum Auffüllen einer Sitemap entstanden sind.
Im Folgenden: die Kernseiten, die branchenspezifischen Seiten, und wie die Hierarchie zwischen den Seiten funktionieren sollte.
Was die Kernseiten sind
Die Startseite lässt einen Besucher in drei Sekunden erkennen, ob er richtig ist: wer man ist, was man tut, was der nächste Schritt ist. Die Über-uns-Seite baut Vertrauen auf; Gründungsjahr, Team, Tätigkeitsbereiche gehören hier als konkrete Fakten hin, nicht als Slogans.
Eine Leistungen- oder Produktseite funktioniert besser, wenn jede Leistung eine eigene Unterseite bekommt; fünf Leistungen in drei Sätzen auf einer Seite zusammenzufassen liest sich für Besucher und Suchmaschine schlechter, als jeder eine eigene Seite zu geben.
Kontakt- und Vertrauensseiten
Eine Kontaktseite ist nicht nur ein Formular; Telefonnummer, Adresse, Öffnungszeiten und idealerweise eine Karte gehören dazu. Fehlen Adresse und Karte auf der Seite eines Autohauses, kann ein Besucher, der sich nicht vorstellen kann, den Ort zu finden, sogar davon absehen anzurufen.
Eine Referenzen- oder Fallstudienseite ist oft entscheidend in der Entscheidungsphase, besonders bei einem Geschäft, das an andere Unternehmen verkauft. Konkrete Beispiele der Art von Gebäuden, mit denen ein Facility-Management-Unternehmen arbeitet, überzeugen mehr als ein allgemeiner Satz über zufriedene Kunden.
Branchenspezifische Seiten
Ein Wirtschaftsverband braucht Mitglieder- und Veranstaltungskalenderseiten; ein Hersteller braucht technische Dokumentation und eine Händlersuche. Diese Seiten sollten nicht aus einer Vorlage kopiert werden; entscheidend ist, welche Fragen Besucher tatsächlich am häufigsten stellen.
- Verband/Non-Profit: Mitgliedschaft, Veranstaltungskalender, Vorstand, Publikationen
- Hersteller: Produktkatalog, technische Dokumente, Händlersuche, Qualitätszertifikate
- Dienstleister: detaillierte Leistungsseiten, ein Preisrahmen, FAQs
- Klinik oder terminbasiertes Unternehmen: Leistungsliste, Behandlerteam, Online-Terminbuchung
Wie die Seitenhierarchie aufgebaut wird
Hierarchie bedeutet, welche Seite auf welche verlinkt. Die Startseite verlinkt auf Leistungen, Leistungen auf ihre eigenen Unterseiten, jede Unterseite auf eine passende Fallstudie; fehlt diese Kette, verlieren sich sowohl Besucher als auch Suchmaschinen-Crawler zwischen den Seiten.
Die Drei-Klick-Regel ist ein brauchbarer Ausgangspunkt: Jede Seite sollte von der Startseite aus mit höchstens drei Klicks erreichbar sein. Ein Menü mit zu vielen obersten Einträgen ist meist ein Zeichen dafür, dass die Seiten nicht richtig gruppiert sind.
Welche Seiten entfernt werden sollten
Eine Seite, die niemand besucht, die in der Suche nie erscheint und deren Inhalt veraltet ist, sollte nicht auf der Website bleiben; sie bringt Wartungsaufwand und sendet ein schwaches Signal an Suchmaschinen. Eine jährliche Durchsicht zeigt meist, welche Seiten ihren Zweck erfüllen und welche in Vergessenheit geraten sind.
Lokale Seiten: Filialen und Regionen
Ein Unternehmen mit mehr als einer Filiale oder einem Einsatzgebiet gibt jeder Filiale eine eigene Seite; statt alle auf einer «unsere Filialen»-Seite aufzulisten, stehen Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und regionsspezifische Details jeder Filiale auf einer eigenen Seite.
Bei einer Autohaus-Kette teilen sich die Seite der Berliner Filiale und die der Münchner Filiale dieselbe Vorlage, tragen aber unterschiedliche Inhalte: Adresse, Team, lokaler Bestand; das erleichtert es sowohl Besuchern als auch Suchmaschinen, die richtige Filiale zu finden.
Wie Seitenüberschriften (H1) und Metadaten aufgebaut werden
Jede Seite sollte genau eine H1 tragen, die das Thema der Seite klar benennt; mehr als eine H1, oder gar keine, erschwert es einer Suchmaschine, die Seite richtig einzuordnen. Der Meta-Titel muss nicht wortgleich mit der H1 sein, da er im Suchergebnis erscheint und eigens formuliert werden kann, um den Klick zu gewinnen.
Auf der Produktseite eines Herstellers könnte die H1 «Industrieller Bodenbelag» lauten, während der Meta-Titel eher der Suchabsicht entspricht, etwa «Industrieller Bodenbelag: Preise und Anwendung»; beide beschreiben dasselbe Thema, erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben.
Die Meta-Beschreibung folgt derselben Disziplin: Sie fasst das Versprechen der Seite in ein, zwei Sätzen zusammen und gewinnt damit den Klick im Suchergebnis; für jede Seite eine eigene zu schreiben, statt sie zu kopieren, verändert das Ranking nicht direkt, wirkt sich aber auf die Klickrate aus.
Die Stärke einer Unternehmenswebsite kommt nicht von der Seitenzahl, sondern davon, dass jede Seite eine klare Frage beantwortet. In einem Erstgespräch erstellt rabbitclip eine Karte Ihrer aktuellen Website und legt gemeinsam fest, welche Seiten ergänzt oder entfernt werden sollten.
Häufige Fragen
Wie viele Seiten braucht eine Unternehmenswebsite mindestens?
Meist fünf: Startseite, Über uns, Leistungen/Produkte, Referenzen, Kontakt; alles darüber hängt vom Geschäft ab.
Braucht jede Leistung eine eigene Seite?
Bei mehreren unterschiedlichen Leistungen ja; alles auf einer Seite zusammenzuquetschen erschwert es Besuchern und Suchmaschine, das Thema zu erfassen.
Braucht jede Website eine FAQ-Seite?
Bei konkreten, wiederkehrenden Fragen von Besuchern ja; eine FAQ-Seite voller allgemeiner Fragen bringt wenig.
Sollten ungenutzte Seiten gelöscht werden?
Seiten ohne Traffic, ohne Sichtbarkeit in der Suche und mit veraltetem Inhalt sollten entweder aktualisiert oder entfernt und weitergeleitet werden.
Können Filialseiten einfach voneinander kopiert werden?
Nein, eine Suchmaschine bewertet nahezu identische Seiten als wenig wertvoll; jede Filialseite braucht eigene, spezifische Informationen.
