In-App-Käufe und Abonnements: Store-Regeln 2026
Was Apples und Googles Regeln 2026 zu Provision, alternativer Zahlung und Abo-Kündigung geändert haben, und was das für EU, UK und Türkei bedeutet.
rabbitclip-TeamVeröffentlicht: 5 Min. Lesezeit
Kurz gesagt
Store-Provision auf In-App-Käufe und Abos ist 2026 weiterhin die Standardregel, aber sie ist nicht mehr der einzige Weg. Apple führt neben der Standardprovision einen reduzierten Satz für kleine Unternehmen, und der Digital Markets Act der EU hat das Unternehmen gezwungen, externe Zahlungslinks zuzulassen. Google Play seinerseits hat in bestimmten Märkten über sein Programm für alternative Abrechnung geöffnet, einen Zahlungsanbieter außerhalb des eigenen Systems zu nutzen.
Nichts davon gilt überall gleich; die Europäische Union, bestimmte Google-Play-Märkte und das Vereinigte Königreich unterliegen unterschiedlichen Regeln. Ein App-Betreiber muss entscheiden, ob die Provision akzeptiert und im Store-Zahlungssystem geblieben wird, oder die Mehrarbeit, Rechnungsstellung, Rückerstattung, Kundensupport, einer externen Zahlungslösung übernommen wird.
Dieser Beitrag beschreibt, wie die Provision funktioniert, den alternativen Zahlungslink der EU, das Programm für alternative Abrechnung bei Google Play, die Lage im Vereinigten Königreich, die Regeln zur Abo-Kündigung und wie sich das passende Modell auswählen lässt.
Wie die Store-Provision funktioniert
Die Store-Provision ist der Anteil, den ein Store von einem digitalen Kauf oder Abo innerhalb der App einbehält. Apples App Store Small Business Program wendet einen reduzierten Satz für Entwickler an, deren Jahresumsatz unter einer festgelegten Schwelle liegt, darüber gilt der Standardsatz. Google Play nutzt eine ähnliche gestaffelte Struktur.
Diese Provision gilt nur für digitale Inhalte und Dienste; die Bezahlung für ein physisches Produkt, etwa eine Bestellung in einer Shopping-App, fällt nicht darunter und kann direkt über einen externen Zahlungsanbieter abgewickelt werden. Eine Abo-App und eine E-Commerce-App brauchen deshalb unterschiedliche Zahlungsarchitekturen.
Der Provisionssatz muss von Anfang an in die Preisgestaltung einfließen; wird ein Abo-Preis festgelegt, ohne zu berücksichtigen, was nach der Provision übrig bleibt, kann eine wachsende Nutzerbasis trotzdem in weniger Umsatz als erwartet münden.
Alternative Zahlungslinks in der Europäischen Union
Der Digital Markets Act hat Apple gezwungen, in der EU ansässigen Entwicklern zu erlauben, eine Person aus der App heraus zu einer Zahlungsseite auf der eigenen Website zu leiten; Apple setzt das über einen Mechanismus namens StoreKit External Purchase Link Entitlement um. Ein Entwickler, der diese Berechtigung nutzt, zahlt für diesen Kauf eine separate Gebühr an Apple statt der Standardprovision.
Dieser Weg kann die Provisionslast für eine App mit hohem Abo-Volumen senken, aber eine eigene Zahlungsseite aufzubauen bringt eigene Verantwortlichkeiten mit sich, Kartensicherheit, Rückerstattungsabwicklung, Steuerkonformität. Für ein kleines Team kann diese Zusatzlast schwerer wiegen als die Provisionsersparnis.
Diese Regel gilt nur für Entwickler mit Sitz in der EU und für EU-Store-Konten; für einen türkischen Entwickler gilt sie nicht direkt, ist aber zu berücksichtigen, sobald eine App in den EU-Markt expandiert.
Alternative Abrechnung bei Google Play
Google Plays Programm für alternative Abrechnung erlaubt es einem Entwickler, den eigenen Zahlungsanbieter neben oder statt Google Plays Abrechnungssystem anzubieten; das Programm ist in bestimmten Ländern und für bestimmte App-Kategorien offen, darunter abo-basierte Dienste. Ein Entwickler, der diesen Weg wählt, zahlt einen reduzierten Satz auf Google Plays Standardgebühr.
Das Programm ist optional; ein Entwickler kann sowohl Store-Zahlung als auch alternative Abrechnung gleichzeitig anbieten, die Person wählt dann selbst. Das macht das Bezahlerlebnis etwas komplexer, ist aber eine echte Option für ein Unternehmen, das seine Provisionskosten senken will.
Wie die Lage im Vereinigten Königreich ist
Der Digital Markets Act gilt im Vereinigten Königreich nicht direkt, weil es außerhalb der EU liegt; aber die Competition and Markets Authority bewegt sich mit ihrer Marktstudie zu mobilen Ökosystemen und ihren neuen Befugnissen unter dem Digital Markets, Competition and Consumers Act in eine ähnliche Richtung. Das Wettbewerbsverhalten von Apple und Google rund um mobile Betriebssysteme und App Stores fällt in diesen Bereich.
Für einen App-Betreiber mit Sitz im UK bedeutet das praktisch: Die Regeln sind nicht identisch mit denen der EU, aber die Richtung stimmt überein; Entscheidungen der CMA könnten mit der Zeit ähnliche Flexibilität bei alternativer Zahlung oder alternativen Stores bringen. Weil sich dieser Bereich schnell bewegt, lohnt sich eine Überprüfung der Store-Richtlinie mindestens einmal im Jahr.
Regeln zu Abo-Kündigung und Testphase
Sowohl Apple als auch Google verlangen, dass eine Person ein Abo in wenigen Schritten über die Store-Einstellungen kündigen kann; ein Ablauf, der eine E-Mail an den Kundensupport oder ein Formular zur Kündigung verlangt, wird bei der Store-Prüfung abgelehnt. Die Regel soll die Sorge beseitigen, ein Abo sei leicht zu starten und schwer zu beenden.
Endet eine Testphase in einer automatischen Abbuchung, muss das auf dem Kaufbildschirm klar stehen; den Preis im Kleingedruckten oder nur in einem langen Vertragstext zu verstecken, führt zu Nutzerbeschwerden und Ablehnung bei der Store-Prüfung.
Schritt für Schritt: welches Zahlungsmodell gewählt wird
Die Modellwahl hängt vom Volumen der App, dem Zielmarkt und der Kapazität des Teams ab, eine Zahlungsinfrastruktur aufzubauen; eine einzige richtige Antwort gibt es nicht.
- Ist die App nur im türkischen Markt aktiv und das Volumen niedrig, ist die Standard-Store-Zahlung meist der wartungsärmste Weg
- Bei hohem Abo-Umsatz in der EU sollte die Provisionsersparnis eines externen Zahlungslinks gegen die Aufbaukosten abgewogen werden
- Passt alternative Abrechnung bei Google Play, sollte sie erst mit einem kleinen Nutzeranteil getestet werden, nicht sofort für alle
- Die Preisgestaltung sollte, egal welches Modell gewählt wird, auf dem Nettobetrag nach Provision oder Anbietergebühr basieren
- Store-Richtlinien sollten mindestens einmal jährlich überprüft werden, für EU und UK getrennt
In-App-Kaufregeln sind 2026 kein einzelner fester Weg mehr; die richtige Entscheidung hängt vom Markt der App und der Kapazität des Teams ab. In einem Erstgespräch mit rabbitclip wird das bestehende Zahlungs-Setup geprüft und gemeinsam bewertet, welches Modell zur App passt.
Häufige Fragen
Zahlt eine App, die physische Produkte verkauft, Store-Provision?
Nein; die Provision gilt für digitale Inhalte und Dienste, die Bezahlung für ein physisches Produkt kann direkt über einen externen Anbieter abgewickelt werden.
Gilt der alternative Zahlungslink in jedem Land?
Nein; Apples Berechtigung für externe Kauflinks gilt nur für Entwickler mit Sitz in der EU und für EU-Store-Konten.
Kann eine Abo-Kündigung erschwert werden?
Nein; sowohl Apple als auch Google verlangen, dass die Kündigung in wenigen Schritten über die Store-Einstellungen möglich ist.
Gilt der Digital Markets Act im Vereinigten Königreich?
Nein; aber die eigene Marktstudie der CMA und ihre neuen gesetzlichen Befugnisse bewegen sich in eine ähnliche Richtung.
