Video SEO: YouTube ve Site Videoları İçin Başlık, Açıklama, Veri

YouTube Yardım'a göre başlık ve açıklama, izleyicinin içeriği hızlıca anlamasını sağlayan en önemli iki unsurdur; ilk saniyelerde görülen bu ikisi izleyicinin devam edip etmeyeceğine karar vermesinde belirleyicidir. Başlık, videonun konusunu net biçimde vermeli, açıklamanın ilk iki üç satırı videoyu izlemeden önce görünen kısımdır ve orada da aynı netlik aranmalı.

Açıklamanın devamına video içindeki bölümleri zaman damgasıyla eklemek, hem izleyiciye kolaylık sağlar hem YouTube'a videonun yapısını anlatır. Bir spa zincirinin tanıtım videosunda 'masaj türleri: 0:45', 'rezervasyon: 2:10' gibi zaman damgaları eklenince izleyicinin videoda kalma süresinde iyileşme görüldü.

Karar kriteri şudur: başlık, video hiç izlenmeden yalnızca okunarak konuyu anlatabiliyorsa görevini yapıyor demektir; izleyici videoyu açmadan önce ne göreceğini tahmin edemiyorsa başlık yeniden yazılmalı, süslü bir ifade eklemek bu eksikliği kapatmaz.

Bir video sitenin kendi sayfasına gömülüyse Google, videoyu ayrı bir sayfa gibi değil, o sayfanın bir parçası olarak değerlendirir. Google Search Central, videonun bulunduğu sayfanın metniyle videonun konusunun tutarlı olması gerektiğini, videonun aynı sayfada metinle desteklenmesinin önemli olduğunu belirtiyor.

Bir video, hiç metin içermeyen boş bir sayfaya tek başına konursa hem ziyaretçi hem Google için bağlam eksik kalır. Videonun altına ya da üstüne, videonun konusunu özetleyen birkaç paragraf eklemek bu boşluğu kapatır.

Karar kriteri şudur: sayfadaki metin videoyu kaldırıp tek başına okunduğunda hâlâ anlamlıysa ve konuyu tam anlatıyorsa video destekleyici bir unsurdur; metin sadece 'videoyu izleyin' cümlesinden ibaretse sayfa metinsiz sayılır ve bu boşluk doldurulmalıdır.

VideoObject, bir videonun başlığını, açıklamasını, önizleme görselini, yükleme tarihini ve süresini makineye okunur biçimde işaretleyen bir şemadır. Google Search Central, bu işaretlemenin videonun arama sonuçlarında önizleme görseli, süre ve yükleme tarihi gibi bilgilerle görünmesini etkileyebileceğini belirtiyor.

Bu işaretleme elle yazılabilir ya da çoğu içerik yönetim sisteminde otomatik eklenir; önemli olan, işaretlenen bilgiyle sayfadaki gerçek video içeriğinin birebir örtüşmesidir. Farklı bir video için yazılmış eski bir işaretleme kalırsa bu tutarsızlık fayda yerine karışıklık yaratır.

Bir spa zincirinin sitesinde her şube için ayrı tanıtım videosu vardı ama VideoObject işaretlemesi tek bir şablondan kopyalanmıştı, hepsinde aynı süre ve aynı yükleme tarihi görünüyordu. Arama sonuçlarında yanlış bilgi göründüğü uzun süre fark edilmedi. Karar kriteri şudur: işaretlenen bilgi sayfadaki gerçek videoyla birebir örtüşmüyorsa o işaretleme yok sayılmaktan daha kötüdür, çünkü yanlış bilgi doğru bilgi eksikliğinden daha çok güven kaybettirir.

Google Search Central, videonun asıl akış dosyasının (örneğin M3U8) robots.txt ile ya da noindex kuralıyla engellenmemesi gerektiğini, aksi durumda Google'ın videoyu tarayamayacağını belirtiyor. Bu genelde bir geliştirme hatasıdır; site yayınlandıktan sonra bu ayarı kontrol etmek gerekir.

Videonun URL parçacığı (fragment identifier) üzerinden yüklenmesi de benzer bir sorun yaratır; Google Search'ün URL parçacıklarını genel olarak desteklemediği belirtiliyor, bu yüzden video etiketiyle doğrudan gömme daha güvenilir sonuç veriyor.

Bir ofis mobilyası üreticisinin yeni sitesinde geliştirme aşamasında konan, tüm video dosyalarını engelleyen bir robots.txt kuralı yayına da öyle taşınmış, kimse bu satırı fark etmemişti; videolar uzun süre hiç taranmadı. Karar kriteri şudur: bir video yayına girdikten sonra ilk kontrol edilmesi gereken şey videonun görünüp görünmediği değil, tarayıcının o videoya erişip erişemediğidir.

Bir kurumsal videoyu hem YouTube'a hem siteye eklerken izlenebilecek sıra.

• YouTube'da başlığı videonun konusunu net veren bir cümleyle yaz, ilk iki satırlık açıklamayı aynı netlikle doldur.
• Video 90 saniyeden uzunsa açıklamaya bölüm zaman damgaları ekle.
• Videoyu sitede gömerken aynı sayfaya konuyu özetleyen en az iki paragraf metin ekle.
• VideoObject işaretlemesinin başlık, açıklama ve süre alanlarının gerçek videoyla eşleştiğini kontrol et.
• Videonun akış adresinin robots.txt tarafından engellenmediğini kontrol et.

Bir iş elbisesi üreticisinin aynı tanıtım videosunu on farklı ürün sayfasına, hiçbir metin değişikliği yapmadan gömdüğü görülmüştü; Google hangi sayfanın videonun asıl kaynağı olduğunu ayırt edemedi ve videonun görünürlüğü sayfalar arasında bölündü.

Aynı video birden fazla sayfada kullanılacaksa, her sayfanın kendine özgü, o sayfanın ürününü ya da hizmetini tarif eden bir metin taşıması gerekir; video aynı kalabilir, çevresindeki bağlam farklılaşmalı.

Bir videonun işe yarayıp yaramadığını anlamanın yolu izlenme sayısına bakmak değildir; asıl soru videonun bulunduğu sayfanın arama performansının video eklendikten sonra nasıl değiştiğidir. Search Console'un Performans raporunda o sayfanın gösterim ve tıklama eğrisi video öncesiyle karşılaştırılmalı, YouTube tarafında ise izleyicinin videoyu ne kadar izlediği ve hangi noktada bıraktığı ayrıca takip edilmeli.

İki veri kaynağı ayrı ayrı okunmalı, birbirine karıştırılmamalı. YouTube'daki izlenme sitenin arama sıralamasını doğrudan etkilemez, sitedeki sayfanın arama performansı ise videonun kalitesinden çok çevresindeki metne bağlıdır; ikisini aynı göstergeymiş gibi yorumlamak yanlış sonuca götürür.