Uluslararası SEO: Ülke Uzantısı, Alt Dizin, Alt Alan Adı Seçimi

Bir ccTLD (.co.uk, .de, .fr gibi), bir sitenin belirli bir ülkeye ait olduğunu hem kullanıcıya hem arama motoruna en güçlü biçimde gösteren seçenektir; Google Search Central bu yapının coğrafi hedeflemeyi otomatik ve net biçimde sağladığını belirtiyor. Yalnızca tek bir ülkede faaliyet gösteren ya da o ülkede güçlü bir yerel algı isteyen bir işletme için uygundur.

Dezavantajı, her ülke için ayrı bir alan adı satın alınması ve yönetilmesi gerekliliğidir; beş altı ülkede faaliyet gösteren bir işletme için bu hızla karmaşık bir yapıya dönüşür.

Bir iş elbisesi üreticisi yalnızca İngiltere pazarına satış yapıyordu ama sitesini geniş bir uluslararası pazara girme hayaliyle baştan birkaç farklı ülke uzantısıyla kurmuştu; bu uzantıların çoğu hiç içerik almadı, arama motorunda boş kabuklar olarak durdu. Karar kriteri şudur: bir ccTLD ancak o ülkede gerçekten aktif bir operasyon, gerçek bir müşteri tabanı ve düzenli içerik üretimi varsa anlamlıdır; henüz girilmemiş bir pazar için önceden alan adı almak yönetilecek boş bir yapı yaratmaktan öteye gitmez.

Alt dizin yapısı, tek bir alan adı altında birden fazla dil ya da ülke sürümünü barındırır. Google Search Central, bu yapının kurulumunun görece kolay olduğunu ve tüm sürümlerin ana alan adının topladığı otoriteden (backlink, marka bilinirliği) doğrudan faydalandığını belirtiyor.

Bir Londra merkezli ama Türkiye pazarına da hizmet veren bir hizmet firması için bu genelde en pratik seçenektir; tek bir site altyapısı, tek bir yönetim paneli, iki dil sürümü. Zayıf noktası, farklı ülkeler için farklı sunucu konumu (bazı durumlarda hız avantajı sağlayan) kullanamamasıdır.

Alt alan adı, teknik olarak alt dizine yakın ama Google tarafından bazen ayrı bir site gibi değerlendirilebilir; Google Search Central, alt alan adının da coğrafi hedefleme için kullanılabileceğini, ancak yönetiminin alt dizine göre biraz daha fazla teknik ayar gerektirdiğini belirtiyor.

Bu yapı genelde farklı ülkeler için tamamen ayrı bir teknik altyapı (farklı sunucu, farklı ödeme sistemi, farklı yasal gereklilik) gerektiğinde tercih edilir; örneğin bir e-ticaret sitesinin İngiltere için ayrı bir ödeme sağlayıcısı ve stok sistemi kullanması durumunda alt alan adı bu ayrımı teknik olarak da netleştirir.

Hreflang, bir sayfanın hangi dil ve ülke için hazırlandığını Google'a bildiren bir etikettir. Google Search Central, her dil sürümünün hem kendisini hem diğer tüm dil sürümlerini hreflang etiketiyle listelemesi gerektiğini, alternatif adreslerin tam ve https:// ile başlayan biçimde yazılması gerektiğini belirtiyor.

Google, hreflang'i ya da HTML lang özniteliğini bir sayfanın dilini tespit etmek için kullanmadığını, bunun yerine kendi algoritmalarıyla dili belirlediğini açıkça belirtiyor; hreflang'in gerçek işi dil tespiti değil, doğru dil sürümünün doğru kullanıcıya arama sonucunda gösterilmesidir.

Bir spa zincirinin İngilizce ve Türkçe sayfaları arasında hreflang etiketleri tek yönlü kurulmuştu, yalnızca Türkçe sayfa İngilizce sürüme işaret ediyordu, tersi eklenmemişti. Google bu eksik karşılıklılığı fark edip etiketlerin bir kısmını yok saydı. Karar kriteri şudur: her dil sürümü kendisi dahil tüm sürümleri eksiksiz listelemiyorsa hreflang bütünüyle güvenilmez hale gelir; tek bir yönün eksik olması bile tüm yapının işlevini bozar.

Bir işletmenin bu üç seçenek arasında karar verirken kendine sorabileceği beş soru.

• Kaç ülkede faaliyet gösteriliyor, bu sayı önümüzdeki iki yılda artacak mı?
• Her ülke için farklı bir ödeme sistemi, kargo süreci ya da yasal gereklilik var mı?
• İçeriği ve teknik bakımı yönetecek ekibin kapasitesi ayrı alan adlarını yönetmeye yeter mi?
• Marka, belirli bir ülkede özellikle yerel bir algı mı istiyor?
• Site zaten kurulu ve trafik alıyorsa, yapı değişikliğinin taşıma sürecine değecek kadar getirisi var mı?

Bir marka rehberi hazırlayan bir ajansın sitesinde İngilizce ve Türkçe sürümler alt dizinle ayrılmıştı ama hreflang hiç eklenmemişti; sonuç, Google'ın iki sürümü birbirinden bağımsız, hatta bazen kopya içerik olarak değerlendirmesiydi.

Hreflang eklendikten birkaç hafta sonra iki sürümün kendi ülkesindeki arama sonuçlarında ayrı ayrı görünmeye başladığı gözlemlendi; bu, yapının kendisinden çok, yapıyı Google'a doğru bildirmenin önemini gösteriyor.

Bir yapı kararı verildikten sonra uygulama sırası da en az karar kadar önemlidir. Önce yeni yapı test ortamında kurulup hreflang etiketleri ve yönlendirmeler orada doğrulanmalı, hiçbir adres canlıya doğrudan taşınmamalı.

Yönlendirmeler tek tek değil toplu ve tutarlı biçimde kurulmalı, eski adresten yeni adrese giden her yönlendirme kaydedilmeli. Site haritası güncellenip Search Console'a yeniden gönderilmeli, değişiklik sonrası ilk haftalarda gösterim ve tıklama verisi günlük değil haftalık aralıklarla izlenmeli çünkü büyük yapı değişikliklerinde dalgalanma olağandır.