Site İçi Bağlantı Stratejisi: Hangi Sayfa Hangisine Bağlanmalı
Site içi bağlantı, bir sayfanın hem ziyaretçiye hem Google'a hangi sayfanın önemli olduğunu gösterir. Doğru çapa metni ve yapı için pratik bir çerçeve.
rabbitclip ekibiYayın: 5 dk okuma
Kısa cevap
Site içi bağlantı, bir sayfadan sitenin başka bir sayfasına verilen bağlantıdır ve iki işi birden görür: ziyaretçiyi ilgili içeriğe yönlendirir, Google'a da hangi sayfaların birbiriyle ilişkili ve hangisinin daha önemli olduğunu gösterir. Google Search Central'ın kendi rehberine göre bir site iyi bir bağlantı yapısıyla organize edildiğinde tarayıcıların işini kolaylaştırır ve önemli sayfaların bulunmasını hızlandırır.
Çoğu kurumsal sitede bağlantılar rastgele dağılır: menüde birkaç sayfa, footer'da tekrar aynı birkaç sayfa, içerikte hiç bağlantı yok. Bir strateji, bu dağılımı kasıtlı hale getirmek demektir.
Site içi bağlantı neden sıralamayı etkiler?
Bir sayfaya sitenin başka yerlerinden çok sayıda bağlantı geliyorsa Google bu sayfayı sitenin görece daha önemli bir parçası olarak okur. Az bağlantı alan bir sayfa, var olsa bile tarayıcı tarafından geç keşfedilir ya da sitenin ikincil bir köşesi olarak değerlendirilir.
Bu, dışarıdan gelen bağlantı (backlink) ile karıştırılmamalı; site içi bağlantı tamamen sitenin kendi kontrolündedir, bir e-posta göndermeye ya da işbirliği kurmaya gerek yoktur. En hızlı iyileştirilebilir SEO alanlarından biri budur.
Karar kriteri şudur: bir sayfayı önemli sayan kişi kendisiyse ama o sayfaya siteden hiçbir yerden bağlantı verilmemişse orada bir tutarsızlık var demektir. Önem iddiası ile bağlantı yapısı örtüşmüyorsa sorun sayfanın içeriğinde değil, siteye yerleştirilme biçimindedir.
Hangi sayfa hangisine bağlanmalı?
Genel kural, üstten alta akan bir hiyerarşi kurmak: ana sayfa hizmet kategorilerine, kategori sayfaları alt hizmetlere ya da ürün sayfalarına, blog yazıları ilgili hizmet sayfasına bağlanır. Bir hizmet sayfası kendi kendine yeterli görünmemeli, ziyaretçiyi doğal bir sonraki adıma taşımalıdır.
Yönü ters de işler: bir blog yazısı bir hizmete bağlanırken, o hizmet sayfası da konuyla ilgili blog yazılarına geri bağlanmalı. Bir iş elbisesi üreticisinin sitesinde 'kışlık iş kıyafeti seçimi' yazısı ürün kategorisine, ürün kategorisi de o yazıya bağlanınca ikisi birbirini besler.
Çapa metni nasıl yazılır?
Çapa metni, bağlantının tıklanabilir kısmıdır ve Google'a o bağlantının hangi sayfaya, hangi konu için gittiğini anlatır. 'Buraya tıklayın' ya da 'devamını oku' gibi genel ifadeler bu bilgiyi taşımaz; sayfanın konusunu içeren kısa bir ifade taşır.
Aşırıya kaçmak da ters teper: her bağlantıda birebir aynı uzun anahtar kelimeyi tekrarlamak doğal görünmez. Amaç, okuyan bir insanın da bağlantının nereye gittiğini tahmin edebilmesidir.
Bir zemin kaplama üreticisinin sitesinde ürün sayfalarının neredeyse tamamı aynı ifadeyle bağlanmış: ürünlerimize göz atın. Hangi bağlantının hangi ürüne gittiği ne Google'a ne ziyaretçiye geçiyordu, tıklamadan önce kimse nereye gideceğini kestiremiyordu. Karar kriteri şudur: çapa metnini okuyan biri, sayfayı hiç görmeden hangi konuya gideceğini tahmin edebiliyorsa metin işini görüyor demektir; edemiyorsa yeniden yazılmalı.
- İyi: ofis mobilyası bakım rehberine göz atabilirsiniz.
- Zayıf: bu konuda daha fazla bilgi için buraya tıklayın.
- Aşırı: ofis mobilyası bakımı ofis mobilyası temizliği ofis mobilyası onarımı.
Kaç tık uzaklıkta olmalı?
Bir kural olarak, sitedeki her önemli sayfa ana sayfadan üç tıktan daha az bir mesafede olmalı. Bir sayfaya ulaşmak için beş altı menü adımı gerekiyorsa hem ziyaretçi hem tarayıcı o sayfayı sitenin kenarında bir yer olarak görür.
Bir spa zincirinin sitesinde her şubenin randevu sayfası ana sayfadan iki tık uzaklıkta tutulduğunda hem dönüşüm hem dizine alınma hızı olumlu etkileniyor; buradaki mesafe menü yapısıyla değil, sayfa içindeki bağlantılarla da kısaltılabilir.
Yetim sayfalar ne demek, nasıl bulunur?
Yetim sayfa, siteye herhangi bir başka sayfadan bağlantı verilmeyen sayfa demektir; site haritasında yer alsa da normal gezinmede ona ulaşan hiçbir yol yoktur. Bu genelde eski kampanya sayfalarında, unutulmuş blog yazılarında ya da geliştirme sırasında bağlanması unutulmuş yeni sayfalarda görülür.
Search Console'un Sayfalar raporunda 'keşfedildi ama dizine eklenmedi' olarak görünen, trafiği düşük sayfalar bu şüpheyle incelenmeli; genelde çözüm karmaşık değildir, ilgili bir sayfadan tek bir bağlantı eklemek yeterli olabilir.
Bir dernek sitesinde her etkinlik için ayrı bir sayfa açılıyor, o yılın etkinlik listesinde görünüyor, ertesi yıl liste güncellenince eski sayfa hiçbir yerden bağlanmaz hale geliyordu. Sayfa yalnızca site haritasında duruyor, Search Console aylarca onu dizine almıyordu. Karar kriteri şudur: bir sayfa yayına girdiğinde ona en az bir başka sayfadan bağlantı verilip verilmediği yayın sürecinin son maddesi olarak kontrol edilmeli, bu adım atlanmamalı.
Bir bağlantı denetimi nasıl yapılır?
Küçük bir siteye elle uygulanabilecek bir denetim sırası şöyle kurulabilir.
- En çok trafik alan on sayfayı listele, her birinin kaç iç bağlantı aldığını kontrol et.
- Az bağlantı alan ama önemli olan sayfaları (yeni hizmet, yüksek marjlı ürün) işaretle.
- Bu sayfalara doğal biçimde bağlanabilecek üç ila beş ilgili sayfa bul.
- Her bağlantıya sayfanın konusunu taşıyan, tekrar etmeyen bir çapa metni yaz.
- Üç ay sonra aynı sayfaların Search Console'daki gösterim ve tıklama sayısını karşılaştır.
Site içi bağlantıda sık yapılan hatalar
En sık görülen hata, bağlantıları yalnızca menüde ve altbilgide tutup içerik gövdesinde hiç kullanmamaktır. Metin akışında bir ürün adı geçiyorsa ya da bir hizmetten söz ediliyorsa orası doğal bir bağlantı noktasıdır; bu geçişi atlamak sitenin elindeki en ucuz aracı boşa harcamak demektir.
İkinci hata, yeni yayınlanan sayfaya coşkuyla aşırı bağlantı eklerken eski sayfalara hiç dönmemektir. Yapı zamanla dengesiz büyür, bazı sayfalar bağlantı yığınına boğulurken bazıları unutulmuş kalır. Düzenli bir gözden geçirme olmadan bu dengesizlik kendiliğinden düzelmez, aksine her yeni yayında biraz daha büyür.
- Aynı sayfaya verilen her bağlantıda birebir aynı çapa metnini kullanmak
- Kategori sayfalarını yalnızca menüden erişilebilir bırakıp içerikten hiç bağlamamak
- Bağlanılan sayfa kaldırıldığında ya da adresi değiştiğinde eski bağlantıyı düzeltmeden bırakmak
Site içi bağlantı, dışarıdan kimseye bağımlı olmayan, tamamen elde olan bir SEO aracı. Doğru kurulmuş bir yapı hem ziyaretçiye yol gösterir hem Google'a hangi sayfanın öne çıkması gerektiğini söyler. Mevcut bir sitenin bağlantı yapısının nerede zayıf kaldığını görmek için rabbitclip ile kısa bir keşif görüşmesi yapılabilir.
Sık sorulanlar
Site içi bağlantı sıralamayı ne kadar hızlı etkiler?
Kesin bir süre yoktur; değişiklik genelde haftalar içinde Search Console'daki gösterim ve tıklama verisinde görülmeye başlar.
Her sayfaya kaç iç bağlantı vermek gerekir?
Sabit bir sayı yoktur; önemli olan, sayfanın hem ana gezinmeden hem ilgili içerikten en az bir doğal yolla ulaşılabilir olmasıdır.
Menüdeki bağlantılar yeterli değil mi?
Yeterli değildir; menü sabit birkaç sayfayı taşır, asıl gücü içerik içindeki bağlantılar (blog yazısından hizmete, hizmetten ilgili yazıya) sağlar.
Çapa metninde anahtar kelime tekrarı zararlı mı?
Aynı uzun ifadenin her seferinde birebir tekrarı doğal görünmez; sayfanın konusunu farklı biçimlerde anlatan çeşitli çapa metinleri tercih edilmeli.
