Ricerca senza clic (zero-click)
Definizione breve
Una ricerca senza clic è quella in cui l'utente trova la risposta direttamente nella pagina dei risultati senza mai cliccare su un sito.
Per domande come il meteo, una differenza di fuso orario o una definizione semplice, il motore di ricerca mostra la risposta direttamente nella pagina dei risultati. Con la diffusione degli AI Overviews, questo comportamento si vede ormai anche su domande più complesse; un visitatore può leggere il riassunto e andarsene senza mai raggiungere un sito.
Questo può ridurre il numero di visitatori di un sito anche se si posiziona bene. Un marchio coinvolto in queste ricerche senza clic deve ormai misurare la propria visibilità non più con le visite, ma con la propria presenza come fonte citata dentro quel riassunto.
Una query dietro un comportamento senza clic non viene etichettata direttamente nella Google Search Console, ma si deduce solo in modo indiretto. Quando una pagina si posiziona bene e riceve molte impressioni per una query ma il suo tasso di clic resta ben al di sotto di quanto ci si aspetterebbe, questo schema segnala spesso che la risposta compare già nella pagina dei risultati stessa.
Perché conta
L'aumento delle ricerche senza clic significa che misurare il traffico di un sito solo con i clic non basta più. La notorietà di un marchio può ormai costruirsi dentro una risposta vista ma mai cliccata.
Esempio illustrativo
Un produttore di pavimentazioni ha notato che il proprio marchio veniva nominato in una risposta riassuntiva nonostante una ricerca senza clic, e ha spostato la propria misurazione dai clic alla frequenza di menzione del marchio.
