Remarketing
Definición breve
El remarketing consiste en mostrar anuncios en otras plataformas a personas que ya han visitado un sitio web.
Una etiqueta colocada en el navegador del visitante lo añade a una lista de audiencia; esa persona puede entonces volver a ver el anuncio de la misma marca mientras navega por Google, Meta u otra red. Los objetivos habituales son quienes vieron una ficha de producto sin comprar, o quienes abandonaron el carrito. Cuanto más reciente y acotada se mantenga esa lista, más relevante suele ser el anuncio mostrado.
El remarketing suele convertir mejor que las audiencias frías, porque el público ya conoce la marca. Sin embargo, mostrado con demasiada frecuencia, el mismo anuncio resulta molesto; por eso se establece un límite de frecuencia. Variar el mensaje según el tiempo transcurrido desde la visita suele funcionar mejor que repetir un único anuncio estático.
Con la generalización del Consent Mode y las preferencias de cookies, los visitantes que rechazan el consentimiento ya no pueden añadirse a las listas de remarketing, lo que afecta directamente al tamaño y la precisión de esas listas.
Por qué importa
Al llegar a un público que ya ha mostrado interés, el remarketing es uno de los usos más eficientes de un presupuesto publicitario. Es una herramienta directa para reducir el abandono del carrito y recordar una decisión de compra.
Ejemplo ilustrativo
El anuncio de recordatorio de una cadena de spas, mostrado en tres días a visitantes que vieron la página de reservas sin completarla, convirtió a una tasa más alta que su tráfico de búsqueda directo.
